Раздел 1. ВВЕДЕНИЕ
SMM-дизайн (social media marketing) — сфера, в которой дизайнер создает динамический, статический и интерактивный контент для социальных сетей. В большей степени smm-дизайнер отвечает за визуальную концепцию профиля, бренда или страницы в интернете.
Несмотря на то, что дизайн для социальных сетей имеет свои уникальные особенности, в основе работы над его визуальной частью лежат принципы, характерные для создания айдентики. Этой взаимосвязи посвящен первый раздел курса.
Описание
Придумайте 10 визуальных метафор на тему «я + мое хобби» и нарисуйте на их основе селф-логотип. Цель — соединить два образа вместе.
Условия
◾ «Я». Выберите элементы, которые хочется выделить первыми при описании вашей внешности.
Например: у человека кудрявые волосы, веснушки, он/она регулярно носит очки. Это достаточно яркие детали образа, которые у многих людей будут возникать первой ассоциацией с его фигурой.
◾ «Моё хобби». За следующий графический элемент возьмите ваше любимое увлечение.
Подумайте какой визуальный образ его характеризует, что вы можете изобразить и это будет легко узнаваемо. Также составьте быстрые эскизы и используйте черные/цветные маркеры.
◾ Объедините два рисунка в один. Создайте общий логотип на основе двух образов.
Новокрещенова Евгения, селф-логотип, арт-дирекшн, 2021
Результат
◾ Не менее 5-ти вариантов селф-логотипа.
◾ Формат отсканированных скетчей от руки или векторная/растровая графика.
◾ PNG/JPEG.
Назарова Екатерина, селф-логотип, арт-дирекшн, 2021
Описание
Доработайте ваш селф-логотип путем сбора референсов. Подберите изображения, которые помогут раскрыть потенциал вашей идеи и смогут улучшить её визуальную составляющую. Поймите из чего состоят референсы и позаимствуйте графические приёмы.
Условия
◾ Необходимо использовать фотографии;
◾ Используйте изображения не только готовой дизайн-графики. Можно подбирать текстуры, физические объекты, фоны, узоры и так далее;
◾ Включайте наброски от руки с внедрением идей взятых из референсов.
Результат
◾ Горизонтальный PDF, формат 1920×1080 px;
◾ Не менее 3 слайдов с референсами на конкретную тематики и идею;
◾ Оставьте ёмкий текстовый комментарий к каждой доработке в текстовом формате.
Описание
Подумайте для чего ваш логотип может быть применим в реальной жизни (кофейня, страница в соц. сетях, бренд одежды, etc.). Выберите интересующую нишу, придумайте название и текстовый слоган для вашего продукта, а также дополнительные графические элементы. Это может быть паттерн, система иллюстраций или работа с фотографией.
Далее создайте три формата — прямоугольный, квадратный, круглый — и разместите наполнение внутри. Ключевая задача — увидеть как элементы работают в разных условиях.
Условия
◾ На форматах должен быть размещен логотип, название бренда в качестве заголовка, подзаголовок и новые графические элементы, помогающие дополнить графику.
◾ Не теряйте связь с графической частью селф-логотипа. Новые визуальные элементы должны визуально сочетаться с ним или поддерживать общее настроение.
◾ Не забывайте про смысловую связь. Если вы выбрали нишу кофеен, то и по визуальной части это должно отсылать к кофейням.
◾ Если возникают трудности с развитием графики, то повторите задание на подбор референсов из прошлой главы.
«Милград», молочная продукция, масштабирование, агентство Depot
Результат
◾ Определено для чего ваш логотип может быть применен в реальной жизни (бренд, продукт, etc).
◾ Придумано название, есть слоган (можно loren ipsum).
◾ Не менее 3-х форматов с масштабированием вашего дизайна.
◾ Оформляем дз в слайд (ы), размер 1920×1080 px.
◾ Формат — PNG /JPEG / PDF.
◾ Можно добавить текстовые комментарии, если считаете нужным.
Описание
После изучения главы подумайте и пропишите ряд правил по использованию вашего селф-логотипа (пока что советую сфокусироваться на одном элементе вашей дизайн-системы). Примеры по оформлению раздела с лого представлены в материалах курса.
Условия
◾ Просмотрите подборку материалов и определите структуру по которой расписаны те или иные правила;
◾ Примените часть релевантных правил на свой кейс.
◾ Оформите правила в ёмкое текстовое описание. Желательно рядом с текстом предоставить визуализацию логотипа (например, как его можно или нельзя использовать).
Результат
◾ Слайд\ы с текстовым описанием ИЛИ короткая презентация с последовательной структурой. На каждое правило = один слайд с описанием и визуализацией.
◾ Горизонтальный PDF, размер — 1920×1080 px.
Руководство по использованию элементов фирменного стиля Большого Театра, студия Артемия Лебедева, 2012
Описание
Используя логотип, детали и фрагменты (наработки) из предыдущих заданий подумайте о том, как сильнее проработать стиль вашего продукта и соединить всё в общую систему, подчиненную единой логике и пластике. Создайте общую презентацию с результатом домашних работ 1 раздела.
Путь, студия mål, 2023
Условия
◾ Последовательно расскажите о вашей работе. Вначале презентации дайте общее описание концептуальной части проекта.
◾ Затем каждый лист должен содержать один или несколько элементов стиля (например слайд про логотип, далее слайд с плакатом ИЛИ плакат + мокап чего-то и т. д.).
◾ Укажите авторство вначале презентации или внутри.
Результат
◾ Многостраничный горизонтальный PDF, размер 1920×1080 px.
◾ Один убедительный вариант фирменного стиля, на основе вашего логотипа.
Арт-Ростов. Айдентика и Веб-сайт, студия Sayless, 2023