Как рекламный подход с акцентом на каналы коммуникации я представил работа с инфлюенсерами, социальный эксперимент и интерактив.
Что делать, если реклама концептуально важна и интересна, но не пользуется популярностью?
Некоторым рекламам просто необходим дополнительный толчок, чтобы их услышали и увидели. Именно здесь и проявляется роль инфлуенсоров и социального влияния. Это популярные актеры, певцы, спортсмены и т. д., которые зачастую являются такими же обычными людьми, как и мы. У них те же причины и стремление к лучшему миру, что и у нас. Именно по этой причине в некоторые рекламны решают использовать репутацию таких людей, чтобы их послание было услышано всеми.
Анализ инфлюенсеры
Вывод заключается в том, что после участия инфлюенсера информация о нуждах и проблемах людей доходит гораздо быстрее и эффективнее, поскольку его аудитория, во-первых, широка, а во-вторых, активна и готова поддержать своего идола. Более того, такой канал распространения дает широкий отклик в медии.
При проведении эксперимента информация доводится до людей в интересной и увлекательной форме. Зачастую они не знают о своем участии в эксперименте, поэтому таким образом можно увидеть и узнать реальные мысли, чувства и установки общества.
Анализ социальный эксперимент
Из приведенных примеров видно, что с помощью социального эксперимента мы можем увидеть истинное лицо людей в их взаимодействии с социальной провокацией. Социальный эксперимент доказывает, что какой бы толстой ни была стена общественного безразличия, ее можно пробить с помощью рекламы.
Это позволяет пользователю почувствовать себя участником общего и доброго дела. Интерактивность может показать людям, что помогать может быть легко и весело.
Анализ геймификация
Интерактивность — это способ вовлечь пользователя в решение проблемы и показать ему, что решение может быть в его руках и в пределах его возможностей. По сути такой вариант лучше подходить благотворительностям, так как человек одним действием почувствует себя частью заботливого общества. С другой стороны, часто интерактив создается в немногих пунктах. От этого следует, что такой подход мало охватен, с точки зрения прямого сбора донатов, но косвенно через PR создается инфоповод на который люди реагируют и донатят.