АЛЛЮЗИЯ
отсылка к известному
Тонкая отсылка к культурному коду (детство, ритуалы), делая упаковку «умной» и узнаваемой через воспоминания. Феномен: Связывает бренд с коллективной памятью, усиливая эмоциональный резонанс.
⓵ human tasty loops
/Froot Loops/«Human Tasty Loops — это не просто лонгслив, а завтрак для души: мы взяли Froot Loops и сделали из них одежду, которую хочется есть глазами» (официальный сайт, 2025)
Упаковка Human для лонгсливов опирается на аллюзию к Froot Loops — «одежда как завтрак чемпионов»: коробка с тигром Tony, радужными кольцами и надписью «Provides 8 essential vitamins & irony» отсылает к культовому Kellogg’s, где oversize-лонгслив заменяет хлопья, а «Free Merch Inside!» — ироничный призыв к коллектированию. Лонгслив как «Tasty Loops», где унисекс и ностальгия по 90-м превращают гардероб в утренний ритуал.
⓶ gentle monster
/Gentle Jelly/Highsnobiety отмечает, что упаковка «вызовет ностальгию у тех, кто играл с Haribo или мармеладом в детстве»: «пакеты напоминают Haribo gummy candy packaging».
Упаковка коллаборации Gentle Monster и Gentle Jelly опирается на аллюзию — «очки как Haribo мишки»: розовые оправы с желейной текстурой, сердечками и вишней отсылают к иконическим gummy bears Haribo, где блёстки и формы имитируют упругие конфеты, а пакеты с Dino Sour и Cherry Be Mine повторяют яркие, фруктовые дизайны Haribo, провоцируя ассоциативный резонанс между детской сладостью и взрослой модой. Эта отсылка эволюционирует от метонимии (вишня как суррогат вкуса) к аллюзии (очки как «Be Mine»-мишки, где Y2K-эстетика вызывает ностальгию по 90-м Haribo-кампаниям), объясняя цепочку от визуального соблазна к эмоциональному триггеру.
⓷ luveu
/парфюм как пиклбол-матч/Китайская студия zwqy lab представляет дизайн упаковки для французского парфюмерного бренда LUVEU, где опирается на аллюзию — «парфюм как пиклбол-матч»: флакон в форме ракетки для пиклбола (paddle). Дизайн отличается оптимистичной эстетикой, подчёркнутой яркой сине-зелёной цветовой палитрой, которая отражает динамичный подход бренда к созданию ароматов.
Дизайн подчеркивает миссию LUVEU «соединять жизнь и аромат», предлагая потребителям стиль жизни, основанный на приятных повседневных ритуалах.
При распаковке чувствуется не только «аромат», но и «предмет», «игра». Это помогает бренду выделяться в нише ароматов как lifestyle‑бренд. Такой дизайн может повышает воспринимаемую ценность: необычная, «игровая» форма делает флакон коллекционным и многослойным с точки зрения восприятия.
⓸ nike blazer premium
/Milk Crate/
«Milk Crate» считается культовой моделью — её до сих пор обсуждают на форумах, а на аукционах она продаётся. Например, на Sotheby’s одна пара 2007 года была выставлена с оценкой 12,000–20,000 HKD.
На Reddit многие пользователи называли эту модель «grail» (мечтой): «They were made in collab with a skate shop in Shanghai. The owner quit a job at a milk factory to chase his dream … hence the milk crate reference.»
Упаковка и дизайн кроссовок Nike SB Blazer Premium «Milk Crate» (Milk Carton, 2007) строятся на аллюзии к личной истории владельца шанхайского скейтшопа Fly. Цветовая гамма и графика имитируют китайские молочные пакеты, а элементы вроде «пропавшего человека» символизируют решение основателя оставить работу на молочном заводе ради скейт‑культуры. Коробка и визуальный язык обуви превращают продукт в нарратив о выборе, мечте и локальной субкультуре. Такая метафоричность делает модель культовой: она привлекает коллекционеров, вызывает ностальгию и усиливает имидж Nike SB как бренда, поддерживающего независимые скейт‑магазины и исторические локальные истории.
⓹ zady
/Essentials Collection/
«Одежда как новостная статья»: газетные листы с инфографикой о происхождении (от поля до гардероба), цепочке поставок и материалах отсылают к культуре журналистики, где заголовки вроде «From Field We Re-Envisioning The Future of Fashion» имитируют репортажи, а карты и диаграммы — расследовательские материалы.
Упаковка Zady Essentials Collection — это сильная культурная аллюзия на печатные СМИ и прозрачность. Она превращает простой garment-бег в средство коммуникации и рассказа, подчеркивая философию slow‑fashion и честной цепочки производства. Такой приём усиливает бренд‑идентичность, транслирует ценности устойчивости и создает глубокую эмоциональную связь с потребителем, привыкшим к осознанному шопингу.