Анализ цветовых решений
Цвет — неотъемлемая часть визуального языка, который работает как эмоциональный фильтр между человеком и технологией. То, какими оттенками обыгрывают коммуникацию компании или же, непосредственно сам интерфейс чата, напрямую влияет на то, что пользователь чувствует, когда видит рекламу или сам продукт. Палитры становятся мягче и аккуратнее. Используются привычные и достаточно «утилитарные» цвета.
ChatGPT Atlas c ИИ-ассистентом
Первая причина этого — люди привыкли, минимализм, к этому пришли абсолютно все сервисы, поэтому переход к интерфейсу и языку нейросети проходит максимально комфортно. Вторая причина — органичная программная интеграция в браузеры/интерфейсы сервисов, которыми пользуются люди.
ChatGPT Atlas c ИИ-ассистентом
Chrome c Gemini ассистентом
Chrome c Gemini ассистентом, Голосовой поиск
«Цветовая» формула остаётся такой же — основные цвета + акцентный (или акцентные). Но у AI-компаний есть важная деталь. В качестве основных цветов выступает белый, чёрный и их оттенки, а в качестве акцентного, который обычно бывает контрастным и должен привлекать внимание, используются пастельные, неяркие цвета. Даже градиенты, используемые Google Deepmind, достаточно спокойные.
Логотип Gemini, Google Deepmind
Акцентный синий у Gemini, Google Deepmind
OpenAI / ChatGPT
У OpenAI цвет — это язык спокойствия. Визуальная среда почти никогда не давит яркостью. Преобладают нейтральные оттенки: тёмный графит, мягкие серые. Но помимо основных в виде черного, белого и их оттенков, OpenAI совсем не стесняются использовать дополнительный цвета и их ряд очень большой.
Цветовая палитра OpenAI
Основная цветовая палитра OpenAI
у OpenAI нет конкретного «брендового» цвета, но есть огромный ряд прекрасных мягких пастельных оттенков. Это весьма смелое решение со стороны брендинга — не выделять фирменного цвета, но в то же время они могу себе это позволить.
Печатная продукция OpenAI
В основной палитре цвет распределён в зависимости от внутреннего продукта, но в коммуникации активно используется палитра шире. Это очень гибкое решение, при этом не теряется акцентность, хоть и цвета мягкие
Мерч OpenAI
Различные носители OpenAI
xAI / Grok
xAI и Grok остаются в чистоте. Большая часть визуальной среды — тёмная, с сильными чёрно-белыми отношениями.
Главный экран сайта xAI
Блок с новостями на сайте xAI
Всё также по-прежнему чисто и утилитарно, но и тут нашлось место цвету. xAI активно использует неон, — мягкий желтый и голубой. Они не яркие, не вырвиглазные, не отпугивают и их немного. Обоснованы они космической стилистикой и, думаю, отсылает нас на SpaceX.
Страница «Company» и «API» xAI
Страница «Colossus» и «Careers» xAI
Но у xAI уже явно прослеживается активный акцентный фирменный цвет, — оранженый, который они используют в своей инфографике, статистике, статьях
Инфографика из статьи о модели Grok 4.1, xAI
Инфографика из статьи о модели Grok 4.1, xAI
xAI использует свой акцентный цвет максимально эффективно и по делу, когда нужно подсветить самую важную информацию. Да и в поле инфографики сложно оставаться в палитре двух цветов.
Инфографика из статьи о модели Grok 4.1, xAI
Google Deepmind / Gemini
Google DeepMind продолжает использовать цвета насыщеннее, чем OpenAI или xAI, но делает это другим способом. Визуальный образ строится вокруг градиентов и явного доминирующего цвета в виде синего.
Раздел «Models», Google Deepmind
Gemini 3 Pro, Google Deepmind
Gemini 3 Pro, Google Deepmind
В приближении на пиктограммах мы можем увидеть, что и тут не используется чистый синий, а Google Deepmind заигрывают с лёгким плавным градиентом из синего в голубой.
Основная цветовая палитра Google Deepmind
Если xAI/Grok использует фирменный оранжевый только в инфографике, то Google Deepmind не стесняются своего фирменного цвета и применяю его в и в пиктограммах, и в иллюстрациях, и в инфографике, и в типографике.
Инфографика Gemini 3, Google DeepMind
DeepMind остаётся ближе всех к визуальному образу «сложной науки», но делает его человечным. Цвет здесь рассказывает про исследование, про постепенность открытия, про многослойность — и всё это без ощущения угрозы.
Вывод
Важно, что ни один из брендов не строит идентичность на старых tech-штампах: нет кислотных фонов с сетками, нет сияющих микросхем, нет «виртуальных туннелей». Цвет перестал подчеркивать дистанцию между человеком и системой — теперь он делает противоположное: создаёт ощущение, что искусственный интеллект уже встроен в привычную визуальную среду и не требует от пользователя ни специальных знаний, ни отдельного «режима восприятия».
https://www.youtube.com/watch?v=Ej6hnsQgV_c (дата обращения 30.11.25)
https://deepmind.google/ (дата обращения 30.11.25)
https://openai.com/brand/ (дата обращения 30.11.25)
https://x.ai/ (дата обращения 30.11.25)
https://x.ai/news/grok-4-1-fast (дата обращения 30.11.25)
https://deepmind.google/models/gemini/pro/ (дата обращения 30.11.25)