1. Бренд-платформа 2. Айдентика
Бренд строится вокруг идеи, что визуальный облик это не просто внешний слой, а форма эмоциональной навигации. Мы живем в мире, где внешность все чаще становится инструментом для общения, работы, самопрезентации. Камера включается по умолчанию, сторис требуют регулярного участия, фильтры обещают улучшение. Но за этим потоком легко потерять контакт с собой. Мой бренд возникает как альтернатива этому давлению, как способ не соответствовать, а настроиться: на себя, на момент, на внутреннее ощущение.
Я создаю инструмент, который не маскирует, а помогает выразить. Не диктует, как «должно быть», а предлагает: «а как ты сегодня себя чувствуешь?». Это не просто подбор макияжа — это способ прожить состояние, зафиксировать его визуально, сделать его видимым и прожитым. Макияж перестает быть только внешним жестом — он становится продолжением эмоционального состояния, способом себя поддержать, сфокусироваться, сказать миру что-то без слов.
В основе бренда — уважение к внутреннему состоянию человека и стремление дать ему визуальный язык, через который можно быть в согласии с собой. Мы не навязываем идеалы, не исправляем внешность, а поддерживаем еt как часть личной динамики. Красота для нас это не результат улучшения, а форма точного контакта с моментом. Мы ценим аутентичность — право быть разным, без давления соответствовать. Внимательность к состоянию, каждое решение начинается не с внешности, а с вопроса «Как ты себя чувствуешь?». Основная ценность бренда — в соединении технологичности и чувственности. Он точен, потому что основан на продвинутом AI, который считывает не только тип лица, но и контекст: время, день, настроение, ритм жизни. И в то же время он интуитивен, легкий, как прикосновение: понимает, когда нужно вдохновение, а когда — тишина. Технология для нас это не фильтр, а инструмент понимания и свободы. Мы используем AI и AR не ради эффекта, а ради точности и деликатности. Бренд верит в контекстуальность: утром перед встречей и вечером после — это разные состояния, и визуальные решения должны это отражать. Мы создаем ощущение, что выбор не пугает, а поддерживает. Это пространство, где внешний вид не тревожит, а стабилизирует. Наконец, мы ценим искреннюю красоту — ту, которая рождается из настроения, честности, спокойного взгляда в зеркало. Красоту не ради лайков, а ради ощущения: «я выгляжу так, как мне сейчас нужно».
Миссия бренда — помочь человеку чувствовать себя в согласии с собой, даже в перегруженной визуальной среде. Он не стремится сделать пользователя идеальным, он помогает быть настоящим, и при этом собранным, уверенным, выразительным. Это способ вернуть себе управление над образом, не отказываясь от красоты, но и не подчиняясь ее жестким правилам. Бренд не исправляет, он внимательно смотрит и поддерживает.
Суть бренда — это инструмент умного самовыражения. Он работает на стыке ухода, настроения и эстетики. Он помогает не просто красиво выглядеть, а понимать, почему сегодня хочется именно так. В нем нет давления выбора, есть ощущение, что тебя поняли. Рационально он предлагает точные, адаптивные решения на базе AI и AR: динамические образы, контекстные советы, визуализация состояний. Эмоционально он создает ощущение бережного контакта с собой: «ты можешь быть разным, и это нормально».
По характеру бренд напоминает стальное украшение. Он надежен, технологичен, продуман до мелочей, и при этом сияющий, эстетичный, притягательный. Его визуальность — не про украшательство, а про высказывание. Он не особо броский, но запоминающийся. В нем есть внутренняя стойкость и мягкость одновременно.
Если представить бренд как человека, то это девушка, которая не стремится быть в центре внимания, но ее невозможно не заметить. Ее стиль — минимализм с нюансом: простой образ, и одно неожиданное кольцо из металлас ярким элементом, которое приковывает взгляд. Она разбирается в технологиях, может объяснить, как работает генеративный ИИ, но делает это без занудства. Она говорит спокойно, редко — но метко. У нее хороший вкус, но она никогда не делает из него культ. Ее не волнует чужое мнение, она сверяется с собой. Она интуитивна, но не расплывчата. Она рациональна, но не холодна. Это тот человек, рядом с которым спокойно. Та, к которой идут за точным словом, за честным взглядом, за ощущением: «я в порядке». Бренд — это как она. Он не хочет переделать пользователя. Он хочет помочь увидеть себя и выбрать образ, в котором будет комфортно именно сегодня. Не для всех. А для себя.
Для оценки внешней среды, влияющей на развитие продукта в сфере цифровой эмоциональной косметики, проведен PESTEL-анализ. В нем представлены как возможности для роста, так и потенциальные барьеры.
Анализ внутренних сильных и слабых сторон проекта, а также внешних возможностей и угроз (Opportunities / Threats), помогает построить устойчивую стратегию развития, поэтому я тоже ве это провела.
В основе визуального языка бренда лежит идея двойственности, или, точнее, переходного состояния. Как и макияж, который сегодня все чаще становится не просто внешним декором, а медиатором между внутренним и внешним, так и айдентика отражает идею движения между состояниями, ощущениями.
Ключевая метафора — стальные украшалки: визуальный стиль одновременно технологичный и декоративный. Я опираюсь на ощущение крепкой внутренней опоры текстуры стали, но при этом даю возможность быть гибким, играть, блестеть, меняться. Это отражает саму суть сервиса — технологию, которая становится украшением, и украшение, которое служит внутренней опорой.
Второй смысловой слой визуального решения — двухфазность, вдохновленная текстурой бьюти-средств, например сыворотки, тинты, масла, которые перед нанесением нужно встряхнуть, чтобы активировать. Это перекликается с философией продукта: визуальный образ рождается на стыке двух состояний — внешнего (внешности) и внутреннего (настроения).
Таким образом, айдентика становится не просто стилем, а визуальным переводом идеи: красота как состояние, макияж как переход, технология как зеркало эмоций.