▸ Вступление ▹ Genshin Impact, 2020 ▹ Animal Crossing: New Horizons, 2020 ▹ Серия Poké mon, 1996 — настоящее время ▸ Вывод
Вступление
Все виды человеческих отношений имеют подводные камни, дружба не является исключением. Далеко не всегда этот вид социальных связей положителен для обеих сторон — наличие большей власти у одного из друзей становится почвой для возникновения абьюзивных паттернов взаимоотношений.
У игрока всегда больше контроля, чем у цифрового персонажа. Уровень этого контроля определяют разработчики, они же дают игроку в руки инструменты для взаимодействия, в том числе возможности для метагейминга. Иногда они позволяют разработчикам подталкивать игроков в нужном им направлении, например, внутриигровым покупкам. Иногда игроки берут ситуацию в свои руки и, наоборот, выстраивают собственную систему поверх существующей игры, погружаясь в нее даже сильнее.
В контексте вышесказанного персонажи тоже являются инструментами, а высокий уровень контроля над игровым процессом игрока может снижать ценность героя как виртуальной личности, превращая его в очередной внутриигровой объект, вроде стула или горшка с растением. На почве этого у игрока может появиться желание обладания цифровым персонажем как объектом коллекции, что-либо обесценит дружбу с ним, либо вывернет ее на нездоровую сторону.
В этом разделе представлены игры, в которых эмоциональная привязанность к цифровым персонажам с помощью созданных разработчиками или игроками инструментов создает мету.
Genshin Impact, 2020
Внутри китайской action-adventure Genshin Impact существует показатель дружбы — специальный опыт, набирающийся, когда персонаж находится в активном отряде игрока во время выполнении заданий и битв в подземельях. Наградой за максимальный уровень становится всего лишь красивая картинка в профиль игрока. Неужели у такой популярной и богатой на персонажей игре настолько примитивно раскрыто понятие дружбы? И да, и нет. Они просто подошли к этому по-другому.
Разработчики выстроили работающий алгоритм взаимодействия с игроками: сначала персонаж представляется в основной истории или ивенте (временном событии — прим.), после чего становится доступным персональный квест — задание легенд. Его сюжет выстроен таким образом, чтобы раскрывать персонажа и создавать эмоциональную связь с ним: почти всегда задание легенд — личная история, в которой персонаж ведет себя более уязвимо и открыто по отношению к главному герою.
Новые задания легенд и ивенты с фокусом на конкретных персонажах появляются совсем не в случайном порядке: параллельно с ними идут временные баннеры, где героев можно получить в качестве управляемых.
Фрагмент с игровым персонажем Кадзухой из временного ивента «Краски фиалкового сада» после главы, посвященной ему — Genshin Impact, 2020
При удачно созданной эмоциональной привязанности игроки становятся более уязвимыми для механики гачи — способа монетизации, в котором за внутриигровую валюту с очень низким процентом успеха можно получить желаемого персонажа или оружие к нему.
Процесс гачи — Genshin Impact, 2020
Пережив личный дружеский опыт с персонажем, игрок, не желая расставаться с новоприобретенным «другом», будет использовать предложенный разработчиком метод продлить эту связь. Люди готовы вкладывать колоссальные деньги ради этого, что подтверждают финансовые успехи Genshin Impact.
Animal Crossing: New Horizons, 2020
Серия игр Animal Crossing строится на двух столпах: казуальный симулятор жизни и антропоморфные милые персонажи. Именно соседство с ними, наблюдение за их поведением и привычками, раскрытие их индивидуальности является большой частью геймплея. В разных частях серии немного меняется сеттинг, однако тесное псевдосоциальное общение с соседями всегда оставалось на месте.
В Animal Crossing: New Horizons (2020) действие происходит на острове вдали от цивилизации, где игрок строит свое поселение и приглашает в него антропоморфных персонажей.
Все потенциальные соседи поделены на типажи, и, на самом деле, мало чем отличаются друг от друга внутри одного типажа: они говорят одни и те же фразы, их тональности максимально схожи. Главным отличием является дизайн антропоморфного персонажа и его эстетика — внутреннее убранство домика, в котором он живет на острове игрока. Чтобы заселить к себе нового зверька, нужно использовать специальные билеты или кемпинг и надеяться на удачу — нельзя никак повлиять на то, какой сосед попадется в этот раз, либо забрать уезжающего персонажа с острова другого человека.
Кроме псевдосоциального взаимодействия с зверьками-соседями можно приглашать к себе друзей или ходить к ним в гости самому — Animal Crossing: New Horizons, 2020
В Animal Crossing: New Horizons взаимодействия между игроками получили новый виток развития благодаря возможности обмениваться через онлайн-соединение: теперь можно прийти в гости к другу, взять его вещицу или рецепт, чтобы потом сделать реплику для своего острова.
Игроки начали делать подборки соседей, подходящих под эстетику их острова, преимущественно по цветам, чем превратили персонажей в объекты — Animal Crossing: New Horizons, 2020
Возможность обмена между игроками в совокупности с эстетикой соседей-зверей и случайности их появления породила внутриигровой рынок работорговли.
Nookazon был создан игроками для игроков — здесь можно разместить лот, как на онлайновых досках объявлений. Nookazon определяет ценовую политику внутри международного комьюнити
На специальном сайте для обмена предметами есть в том числе и соседи, однако цена на некоторых выглядит заоблачной даже по игровым меркам. Игрок готов не просто отдать другому игроку ресурсы, на которые упорно копил долгие месяцы, но и заплатить реальные деньги, ради того, чтобы получить желаемого соседа — объявления об их продаже есть на вполне реальных площадках.
Коллекционирование соседей превратилось в отдельную игру: часть аудитории видят свою цель только в том, чтобы собрать всех соседей определенной эстетики, типажа или условной редкости.
Реймонд — один из самых популярных соседей в сообществе. Его любят наряжать в платье служанки — Animal Crossing: New Horizon, 2020
Вполне безобидная механика обмена в итоге привела к буму продажи цифровых персонажей, которые, по изначальной задумке Nintendo, должны быть для игроков виртуальными друзьями.
Серия Poké mon, 1996 — настоящее время
Продажа продукции с символикой игры или персонажами — хорошо проверенная временем маркетинговая стратегия, которая не только повышает узнаваемость игры, ее рекламный охват и приносит дополнительный доход, но и работает как способ укрепить уже созданную эмоциональную связь между игроком и полюбившимся ему персонажем.
Poké mon одновременно забирает субъектность персонажей из-за коллекционирования и создает ее внутри команды — Poké mon: Let’ s Go Pikachu/Eevee, 2018
Персонажи серии Poké mon спроектированы как идеальные маскоты: приятная цветовая палитра, простые мягкие формы, гипертрофированные элементы и отсылки на существующих животных и объекты.
Из-за того, что с самого старта Poké mon была ориентирована на коллекционеров и детей, серия всегда шла рука об руку с агрессивным маркетингом и продажами продукции по франшизе. Люди хотят собрать всех карманных монстров не только в виртуальных мирах Game Freak и Nintendo, но и в реальной жизни.
Коллекция такого размера среди фанатов франшизы считается небольшой — AeroHail, 2015
У франшизы десятки официальных магазинов по всему миру, названных в честь игровой локации с медицинской помощью для карманных монстров — Poké mon Center.
Проявление заботы через лечение в Покецентрах есть во всех играх серии — Poké mon Diamond/Pearl, 2006 и Poké mon Omega Ruby/Alpha Sapphire, 2014
Благодаря тому, что покецентр у игроков ассоциируется с чем-то безопасным, маркетологи франшизы опирались на их дизайн для ключевых магазинов —The Pokemon Company
Ассортимент обновляется в них каждый месяц, а лидирующие позиции по популярности занимают Пикачу и Иви — эксклюзивный мерч (продукцию — прим.) с ними раскупают за секунды после старта продаж, а люди готовы стоять многочасовые очереди ради игрушки любимого покемона.
Не все официальные магазины имеют дизайн под покецентры, зато все они похожи огромными стендами с плюшевыми Пикачу — Anthony Camina
Пример лимитированной коллекции фигурок — Dengeki Hobby Web, 2022
Мотивация обладания у коллекционеров игрушек в случае с Poké mon может быть разной: от эстетики конкретного персонажа до сильной эмоциональной привязанности к покемону, как к настоящему питомцу. Во втором случае именно многие часы в игре бок о бок с любимцем побуждают к покупке плюшевой игрушки или фигурки с ним, брелков, рюкзаков и тетрадок.
Из-за плотной связки коллекционирования и эмпатии внутри игры, игрокам хочется проводить время с любимыми покемонами и вне экранов приставок Nintendo.
Вывод
Эмоциональная привязанность и паттерны поведения игровых персонажей, характерные для проявления дружелюбия и установки дружеских связей, увеличивают комьюнити игроков, что открывает новые возможности для метагейминга.
Образованная мета может как работать на руку разработчикам, принося дополнительную прибыль для продукта по полной стоимости или основную для условно бесплатной игры и расширяя комьюнити, так и на руку игрокам, которые сами создают механизмы для меты на основе внутриигровых механик, даже если это сотрет изначальную задумку разработчиков.
Возможность дружбы с цифровыми персонажами на мету влияет лишь опосредованно и скорее служит одним из инструментов её развития, делая персонажей более привлекательными для игроков не только через дизайн, но и через возможность взаимодействия.