3. Анализ тенденций в B2C продвижении мобильных приложений
Push-уведомления — это сообщения, которые отправляются пользователям мобильных устройств или веб-браузеров, с их помощью можно привлечь внимание к определенным событиям, акциям или предложениям.
- Привлечение внимания аудитории - Возможность персонализации сообщений, в частности использование сегментированного копирайтинга, учитывающего интересы и потребности конкретной аудитории - Быстрое и удобное распространение информации - Возможность отслеживания эффективности рекламной кампании
- Риск негативной реакции пользователей на назойливые сообщения - Ограниченное количество символов для передачи информации - Необходимость тщательного тестирования и анализа результатов
Наиболее яркой кампанией в отношении push-уведомлений стала «Unignorable notification» от Duolingo, в которой агентство обыграло всем известной мем с назойливой совой, перешедшей грани дозволенного
Эффективность рекламных кейсов с использованием push-уведомлений зависит от правильно выбранной стратегии, качества контента и способа его доставки.
При правильном подходе push-уведомления могут значительно увеличить конверсию и привлечь новых клиентов.
Реклама в социальных сетях — это один из самых популярных способов продвижения товаров и услуг.
Она может включать в себя размещение рекламных постов, создание таргетированных рекламных кампаний, использование инфлюенсер-маркетинга, создание видеороликов о продукте или услуге, проведение конкурсов и акций, публикацию отзывов и рекомендаций от клиентов, использование рекламных баннеров и каруселей.
- Широкая аудитория и возможность таргетирования - Возможность взаимодействия с аудиторией через комментарии и лайки - Возможность измерения эффективности рекламной кампании - Возможность создания вирусного контента
- Необходимость постоянного обновления контента - Риск негативных комментариев и отзывов - Возможность низкой конверсии из-за высокой конкуренции
Наиболее креативной рекламой в социальных сетях считается та, которая обыгрывает инструментарий и паттерны поведения людей конкретной социальной сети, как это было в кейсе #NobelForMileva бразильского агентства DDB, использовавшем показывание языка на фото как акт привлечения внимания к проблеме игнорирования женщин в науке
Эффективность рекламных кейсов в социальных сетях зависит от качества контента, правильно подобранной целевой аудитории и стратегии продвижения. При правильном подходе реклама в социальных сетях может значительно увеличить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.
Рост использования персонализации и улучшения пользовательского опыта в рекламе в социальных сетях является одним из ключевых трендов в индустрии маркетинга.
Персонализация, как метод улучшения пользовательского опыта позволяет создавать более целевой и релевантный контент для каждого пользователя, что увеличивает вероятность привлечения внимания и конверсии.
Эффективность таких подходов подтверждается увеличением показателей вовлеченности аудитории, увеличением конверсии и повышением уровня узнаваемости бренда.
Одной из популярных сегодня вариаций персонализации является кастомизация. Почти каждое приложение наряду с уже привычными достижениями-значками имеет возможность кастомизировать свой аккаунт или фотографию профиля. И это работает. Главным образом, на показатели возвращаемости
Увеличение значимости отзывов пользователей для привлечения новых клиентов является еще одним важным трендом в индустрии маркетинга. Социальные сети играют значительную роль в формировании мнения потребителей о брендах, продуктах и услугах. Многие потребители обращаются к отзывам других пользователей перед принятием решения о покупке, поэтому положительные отзывы могут значительно повлиять на конверсию.
«Более 50% потребителей предварительно читают онлайн-отзывы о продукте, и 95% покупателей читают отзывы, размещенные на сайтах-отзовиках, таких как Google, Facebook, Tripadvisor и Yelp, прежде чем оформить заказ. Статистика ясно показывает, насколько пользователи зависимы от отзывов» — портал Поинтер
Статистика показывает, что более 90% потребителей (Поинтер) доверяют отзывам других пользователей так же, как и рекомендациям от друзей или семьи. Поэтому компании все больше обращают внимание на управление своей онлайн-репутацией и стимулирование положительных отзывов, ведь пишут отзывы только 5-10% покупателей.
Амазон даже решил создать серию роликов, в которых профессиональный актер читает отзывы на товар маркетплейса, как настоящую драму.
А французское рекламное агенство написало целую реп-композицию из комментариев поколения Z в Tiktok
Сегодня сложно себе представить решение о покупке без предварительного прочтения отзывов, постоянно увеличивающийся e-com приучил клиента проверть то, что он покупает. В контексте коммуникации отзывы плодородный материал для успешного продвижения