Современная культура — сложная система состоящая из различных компонентов. В их число входят литература, искусство, образование, наука, массовая культура и субкультуры. Характерные черты культуры XXI века: индивидуализация, коммерциализация и технологизация. Масс-медиа, в свою очередь, оказывают значительное влияние на компоненты культуры, стимулируя их развитие, видоизменение или, иногда, разрушение.
Материализм
В условиях современной рыночной экономики масс-медиа играют основную роль в сфере продвижения и рекламы товаров и услуг. Коммерчески ориентированные СМИ главенствуют в нынешней медиасреде, формируя ценности потребления. Новые рекламные кампании выдвигают на первый план важность материальных благ, демонстрируя успешный образ жизни. Такая политика способствует росту спроса и изменяет тип общества на «Общество потребления». С помощью социальных сетей и телевидения СМИ культивирует свою философию о важности жизненного успеха, который определяется наличием определённого количества материальных благ, подкрепляя идею яркими примерами (популярные блогеры, звёзды телевидения, фильмы о богатом образе жизни). Зрители не только стремятся закрыть свою потребность во владении элементами роскоши, но и получить всеобщее одобрение общества, так как подобный образ жизни почитается в современном социуме.
В социальных сетях всё больше набирают популярность тематические коллажи на тему «Богатой жизни»
Динамичная пропаганда безбедного и беззаботного образа жизни отражается и в культурных проявлениях. Термин «Luxury», который обозначает внешнее проявление роскоши, уже прочно вошёл в словарный запас современного человека. В индустриальном обществе существуют различия мотивов потребления:
- Мотив «демонстративного потребления» — приобретение элементов роскоши с целью демонстрации своего статуса;
- Мотивы на основе сигнальных моделей — «желание не быть идентифицированным бедным и желание быть идентифицированным богатым»;
- «Мотив мечты» — взаимосвязь между потребительской осведомленностью (через рекламу в медиапространстве), мечтой о бренде и совершением покупки;
- Маркетинг роскоши — люди оценивают опыт покупки, подчёркивая особые черты продукта, тем самым привлекая внимание потребителя.
«Рекламный снимок Cartier с леопардом» / Автор неизвестен / ~ 2000–2010-е г. г.
С помощью бурной деятельности маркетинга образ богатства проникает в элементы современной культуры, продолжая вести свою пропаганду через изобразительное искусство, музыку, литературу и моду. Теперь в каждом медиа-источнике упоминается об элементах роскоши, как об олицетворении счастливого и успешного образа жизни. Подогревая интерес публики, СМИ подталкивают людей на стремление к приобретению материальных благ, питая иллюзии всеобщего счастья благодаря имущественному достоянию.
Моделирование стандартов красоты
В современном обществе недостаточно иметь материальные ценности, чтобы обладать всеобщим успехом. Внешние данные имеют особое значение в медиапространстве. Объективация тела как инструмент достижения своих целей. Опредмечивание человека и игнорирование его индивидуальности, автономии и психологии, в СМИ является само собой разумеющимся. Через рекламу, социальные сети и кумиров медиа производители продвигают свой продукт на большой рынок. С помощью красивого тела, неотразимого лица и соответствующего образа жизни легче распространять свои предложения. Предпринимателям выгоден высокий спрос на их товары, они не задумываются о том какие последствия могут ожидать потребителей.
В 2025 году идеалом фигуры стало тело модели Снежаны Онопки. Миллионы пользователей сети хотят быть похожи на девушку и посвящают ей тематические коллажи
Быстроизменяющиеся тренды на тело вводят пользователей в заблуждение. Люди стремятся к достижению идеала и всеобщего одобрения, но понимают что они всё ещё не походят на своего кумира. Возрастающая популярность на косметологические процедуры и услуги пластического хирурга подтверждают тезис описанный выше. Из-за агрессивной пропаганды у людей возникают многочисленные психологические проблемы с самовосприятием и принятием своей уникальности.
Тренд 2025 г. : «Are You Sure About That?» (с англ. — «Ты в этом уверен?») с изображением модели Снежаны Онопки. Тренд поднимает темы расстройства пищевого поведения в сфере моделинга
Информационная насыщенность и стресс
Стресс вследствие информационной насыщенности в современном обществе — глобальное явление, которое связано с интенсивным информационным потоком, быстрым и постоянно изменяющимся темпом жизни, высоким требованиям к рабочим задачам. Стресс стал обыденной психологической реакцией человека. Пребывание в перманентном состоянии нервозности делает индивида более уязвимым к внешним воздействиям и пропаганде. Производители представляют свою продукцию через привлекательную картинку на телевидении, в блогах партнёров, различных рекламах. Потребитель приобретает товары, доверяя своим кумирам и возлагая надежду на «волшебную таблетку».
Авторы диджитал-искусства стали чаще отражать понятие «Информационная перенасыщенность» в своих работах
Стресс также приобрёл свою эстетику как неотъемлемая часть жизни успешного человека-карьериста. Романтизация стресса небрежными стилистическими решениями, тёмной цветовой гаммой и депрессивного настроения отражает высокую продуктивность и плотную загруженность рабочего графика человека. Эстетика подобного типа пользуется популярностью у молодёжи.
Примеры эстетического и идеализированного отображения состояния стресса в социальных сетях
Влияние социальных сетей и виртуальной идентичности
Виртуальный образ является неотъемлемой частью продвинутого человека нашего времени. Социальные сети прочно вошли в жизнь общества. Количество фанатов и лайков в личном блоге играет немалую роль в определении успеха. Люди формируют виртуальную версию себя через свои профили, показывают идеализированные моменты из своей жизни, намеренно умалчивая что происходит за кулисами. За всю историю развития социальных сетей поднималось немало дискуссий о «двуличности» блогеров и их ложной продуктивности.
Тема нелёгкой жизни звёзд меда-пространства прослеживается в фото-работах блогеров
Подобная иллюзия реальности негативно воздействует на психику человека. Блогер становится полностью зависимым от общественного мнения, одобрения фанатов. Ценность человека утрачивается и сводится лишь к количеству лайков и подписчиков. Происходит обесценивание индивидуума как личности и его опредмечивание.
«Проблема жизни в виртуальный реальности» в актуальных фотографических работах в социальных сетях
Глобальные тренды и новые субкультуры
Распространение глобальных культурных стандартов через СМИ стало естественным в XXI веке. С помощью постулирования новых ценностей в областях моды, красоты и внешности, образа жизни, общество переформатирует личные мировоззренческие шаблоны. Яркие примеры из медиапространства диктуют человеку новые модели поведения и самоидентификации, подкрепляя мотивацию привлекательным оформлением.
Глобальны тренды и модные журналы являются одним из основных источников вдохновения для мирового стиля
Если зритель находит общие черты личности и предпочтения с его кумиром, то невольно стремится приравнять себя к нему. Образование новых субкультур (или как сейчас принято называть «Кор») связано с поиском единомышленников в обществе. В особенности кóры популярны в кругах молодёжи, так как эта социально-демографическая группа стремится к поиску собственной идентичности и преследует интерес социальной сепарации. К тому же медиа-промоутинг привлекает внимание к своей продукции с помощью внедрения эстетики определённых субкультур, удовлетворяя «боли потребителей».
Тематический коллаж к популярной в 2025 году эстетике «Bohemian»
Современные субкультуры зарождаются от эстетики и микротрендов, что является глобальной рекламной кампанией. Но одним из важных аспектов образования и популярности коров является их философия, которая отвечает на психологические потребности аудитории. На данный момент (2025–2026 гг. г.) в медиапространстве популярны следующие субкультуры, коры:
- Brat Summer — Эстетика, сочетающая гранж, мрачную цветовую палитру и хулиганский стиль, символизирующий «невоспитанного ребенка» или «сорванца» (Brat, англ.). • Примеры: Charli XCX — стиль музыкального альбома «Brat», персонажи Эффи Стонем («Молокососы») и Джулс («Эйфория»)
- Y3K — Футуристический стиль в моде и дизайне, представляющий видение будущего через киберэстетику, технологии и ретрофутуризм. • Примеры: Южнокорейские айдолы Aespa, японские айдолы группы XG, архивные показы Пьера Кардена, Пако Рабана и Тьерри Мюглера.
- Prom Queen Core — Стиль «Королевы выпускного бала». Субкультура, сочетающая традиционный гламур выпускного вечера средней школы 2000-х, подчеркивающий темы популярности, подростковые мечты, разбитое сердце и ностальгию через моду, музыку и цифровое искусство. • Примеры: Lil Tracy — Nightcore, фильмы «Сплетницы» и «Дрянные девчонки».
- Grandmacore — Стиль одежды «из бабушкиного шкафа». Представители субкультуры вдохновляются домашним уютом бабушкиных гостиных, старыми семейными реликвиями, теплом и заботой.
Тематический коллаж «Brat-core» с CharlieXCX — автором альбома «Brat» и главным эталоном этой эстетики
Если изучить философию трендовых эстетик и рассмотреть тезисы приведённых выше примеров, то обнаруживается что приверженцы новых субкультур не только преследуют цель самовыражения, но и закрывают психологическую потребность наподобие принципов Гештальт-терапии. Благодаря стилистическим решениям, рукотворному созданию собственного окружения и изменению своего образа жизни, человек осуществляет не исполненные ранее желания.
Образование и саморазвитие как часть медийной культуры
В нынешней обстановке полной нестабильности и резких перемен человеку важно держать высокую планку. Чтобы улучшать своё текущее положение, необходимо обучаться новым навыкам, расширять горизонты личности и повышать информированность. Поэтому в последнее время наращивает популярность тема саморазвития и самосовершенствования. Современные медиа мотивируют человека на модернизацию существующего опыта и приобретение новых полезных привычек. Популярные блогеры, которые транслируют на многомиллионную аудиторию свою успешную жизнь, не забывают упомянуть о важности саморазвития. В социальных сетях высокую планку держит эстетика продуктивности, привлекающая внимание светлой цветовой гаммой, чистотой в кадре и ухоженным внешним видом автора.
Молодёжь, желающая преуспеть в своей жизни, карьеристы, которые хотят добиться карьерного роста, и люди, мечтающие улучшить жизненное положение, интересуются темой самосовершенствования, черпая вдохновение у кумиров.
Эстетичные изображения в социальных сетях мотивируют пользователей на улучшение нынешних жизненных условий и обретение новых полезных привычек
Многочисленная реклама курсов, советы из социальных сетей, образ жизни селебрити накладывают особую пелену «гарантированного успеха». Если человек сознательно подходит к вопросу самосовершенствования, то он делает это досконально, полностью переформатируя нынешний образ жизни, а не просто покупает единственный курс и вдохновляется эстетичными изображениями.
Пример популярного в сети «Манифестинга» — ментальная практика визуализации желаемого будущего