Масс-медиа в современном мире занимают высокий уровень в области общественного влияния. Существуют различные порталы, которые освещают трендовые темы по самоулучшению и обучают свою аудиторию. К сожалению на рынке не существует единого приложения, в котором можно удобно и мобильно заниматься самосовершенствованием. Множество проблем, которые возникают на моменте поиска и сбора информации, отталкивают пользователей от начала пути саморазвития. Существующие источники не могут в полной мере удовлетворить запрос потребителя.
Проблемы
1. Конкуренция и узкоспециализированный сегмент
Прямых конкурентов по данной тематике нет, существует лишь косвенная конкуренция, которая не затрагивает формат челленджей по саморазвитию: сайты по улучшению ментального здоровья, популярные бьюти-блоги, приложения для концентрации внимания и другие.Проблема:
При таком широком медиа-ассортименте аудитории тяжело найти единый ресурс, который подходит под их запросы по самоулучшению.Решение:
Точно обозначить уникальность контента: достижение личностного роста в формате увлекательной игры. ⠀2. Возраст аудитории
Аудитория, которая интересуется самосовершенствованием, зачастую являются представители поколений Зумеров и Альфа (15-30 лет). Будет довольно проблематично привлечь людей более старшего поколения к контенту данного типа.Решение:
Конкретизировать аудиторию — молодые люди, которые желают эффективно заниматься саморазвитием в игровом формате. ⠀3. Затруднения в размещении безопасного контента
Решение: Заранее фильтровать материалы, предоставлять их на проверку экспертам, создать пространство для отзывов и обмена опытом среди пользователей.4. Культурные барьеры
Формат челленджей по саморазвитию больше распространён в западных медиа. Некоторые из таких вариантов совсем не подходят для российской аудитории.Решение:
Адаптировать контент под местную аудиторию, менять челленджи под менталитет пользователей, обращаясь за помощью к экспертам. ⠀5. Монетизация
Платформа о челленджах по самосовершенствованию может не заинтересовать рекламодателей.Решение:
Привлечение партнёров, спонсорство, Premium-подписки. ⠀6. Длительная перспектива
Со временем контент может исчерпаться, новые челленджи перестанут выходить. Без регулярного обновления контента возможен риск возникновения стагнации проекта.Решение:
Отслеживание актуальных трендов, составление авторских челленджей на основе свежих тенденций.Гипотезы
Возраст аудитории и интерес к личностному росту
Гипотеза:
Респонденты Миллениалы, Зумеры и Альфа (от 15 до 30 лет) больше интересуются контентом по саморазвитию, нежели чем старшие поколения, которые не привыкли к такому формату личностного роста. Вдобавок, формат челленджей больше подходит для молодых людей. ⠀Текущие условия не предоставляют адаптацию программ к индивидуальным потребностям
Гипотеза:
Общие подходы могут не подходить к индивидуальным предпочтениям конкретного пользователя. ⠀Отсутствие мотивации выполнения задач
Гипотеза:
Пользователи откладывают, либо вовсе не выполняют поставленные задачи из-за личных психологических установок и возникших трудностей. Процесс саморазвития приостанавливается, приоритет переходит к иным задачам. ⠀Недостаток поддержки и совместной мотивации
Гипотеза:
Отсутствие сообщества и обратной связи снижает интерес к продолжению начатого процесса самосовершенствования. ⠀Недостаток времени для выполнения практик
Гипотеза:
Респонденты, интересующиеся саморазвитием, чаще всего имеют плотный график. В ежедневной рутине акцент ставится на более важных рабочих задачах.Целевая аудитория
Это осознанные и самоорганизованные люди. Они ищут новые неординарные способы мотивации и поддержки, которые помогут выработать полезные привычки, повысят их продуктивность и поспособствуют решению личных целей. Ценят качественный и увлекательный контент с необычной подачей. Любят визуальную эстетику, от которой вдохновляются и берут мотивацию.
Анализ аудитории показал, что основная целевая аудитория — молодые люди 15-30 лет. Особое внимание уделяется возрастной категории от 15 до 25 лет. Это связано с тем, что современная молодёжь желает раскрыть свой потенциал, добиться успеха в условиях активной конкуренции, адаптироваться в быстроизменяющемся мире.
Большинство представителей целевой аудитории имеют внутренние потребности в самосовершенствовании и самореализации. Их интересуют эстетичные блоги успешных инфлюэнсеров, а также туториалы направленные на улучшение личностных качеств.
Большинство отметили, что для них важно чтобы контент не только был удобным, полезным и достоверным, но также имел приятное оформление. Предпочитаемый источник информации — видеохостинги, социальные сети, ментальные трекеры и онлайн-курсы.
Выделяют трудность в поиске информации и отсутствие единого сервиса по всестороннему саморазвитию. В брифинге участники отмечали, что часто им приходится сёрфить многочисленные сайты чтобы самостоятельно составить индивидуальны план по самосовершенствованию, на это уходит очень много времени.
Часто теряют мотивацию в процессе соблюдения своего плана, нуждаются в поддержке других людей и советах экспертов.
Выделенные категории по результатам брифинга
Подростки и студенты
Возраст: 15–22 лет • Интересы: Личностный рост, улучшение навыков, подготовка к карьере, формирование полезных привычек • Особенности: Активное пользование смартфонами, потребители «быстрого контента». Ищут короткие и мотивирующие задания, ценят возможность отслеживать прогресс. • Желаемый контент: Визуальная эстетика, удобный и быстрый поиск, мотивирующие публикации • Проблема: Затруднения в поиске необходимых инструментов по саморазвитию в едином источнике. Контент не вдохновляет и не мотивирует. • Наша задача: Создать эстетичный и привлекательный единый портал, разработать удобный поиск челленджей, предоставить комфортный план для выполнения заданий, обеспечить коммуникацию с экспертами для поддержки. • Гипотеза: Молодых людей больше привлекает визуальная составляющая контента, нежели его содержание. ⠀Люди, стремящиеся к переменам и личностному развитию
Возраст: 22–30 лет • Интересы: Стресс-менеджмент, развитие эмоционального интеллекта, укрепление здоровья, новые привычки • Особенности: Пользователи смартфонов и персональных компьютеров. Предпочитают проходить разные курсы или тренинги, нуждаются в системной поддержке. • Желаемый контент: Достоверная информация, быстрый и простой поиск, облегчённое составление удобного плана. • Проблема: На поиск необходимой информации уходит много времени. Зачастую публикации в соцсетях и на форумах не предоставляют чёткой информации, она является лишь рекламой очередного курса. • Наша задача: Создать пространство, в котором будут публиковаться статьи с чётким изложением заданной темы. Облегчить поиск необходимых материалов для обеспечения экономии времени. • Гипотеза: Пользователи, которые стремятся к личным переменам, ставят на первое место содержательность материала, нежели визуальную составляющую.В поиске систематизации своего саморазвития и получении поддержки
Возраст: 20\+ лет • Интересы: Личностный рост, развитие навыков, самопознание, сообщество единомышленников • Особенности: Ценят возможность делиться результатами, участвовать в групповых челленджах и получать мотивацию от других. • Желаемый контент: Портал с возможностью общения с единомышленниками, обмен опытом с пользователями (возможно с помощью личного блога), обращение за помощью к экспертам. • Проблема: Не существует такого сервиса, где можно выполнять групповые челленджи, либо обмениваться впечатлениями с другими участниками. • Наша задача: Обеспечить пользователей пространством, в котором можно вести активные переговоры. Также, предоставить потребителям возможность вести свой блог прогресса, в котором он сможет делиться впечатлениями с другими участниками. • Гипотеза: Люди, которые хотят получить поддержку в своём саморазвитии, стремятся к общению с единомышленниками посредством чатов, либо ведения личного блога.Конкуренты
Исходный размер 3166x1822