Технологический перелом: цифра и интернет
В 2000-х появилась возможность быстрее создавать снимки, а также редактировать их. Всё потому, что на смену плёнке пришли цифровые зеркальные камеры. Они стали очень популярны благодаря удобству использования и возможности мгновенно просматривать кадры. Это было не только проще, но и экономичнее, так как фотографам больше не нужно было тратить деньги на плёнку и её проявку.
Фотографы стали экспериментировать с новыми форматами композиции и работы со светом. Благодаря простоте использования цифровых камер фотография стала доступной для многих. В связи с этим уличные бренды становились всё популярнее, а их идеологию разделяло всё больше людей.
«Я устал от рекламы! Я ищу новые решения, которые заставляют людей смеяться и веселиться. Итальянское сознание слишком узко, оно еще не преодолело границы дихотомии между раем и адом», — жаловался Ренцо Россо, основатель компании Diesel.
Бренд Diesel привлек внимание своей рекламной компанией, которая была дерзкой, даже революционной, что отражает бунтарский дух рок-н-ролла бренда.
«Successful Living», 1991-2001
За такие смелые решения провокационная реклама бренда Diesel получила награждение от Гран-при Каннского фестиваля рекламы.
«Be Stupid», 2010
«Мне интересно наблюдать за тем, как меняется стиль рок-музыканта, начиная со старта его карьеры, когда он молод и необуздан, и продолжая периодом всеобщего признания, для которого характерна подчеркнутая респектабельность» — сказал Ренцо Россо
«Be Stupid», 2010
Глобализация уличного стиля
Уличная фотография покорила высокую моду, и популярные бренды начали использовать этот жанр всё чаще благодаря фотографам и субкультурам, которые его развили и укрепили. Использование приёмов уличной фотографии придало рекламе брендов больше эмоций и жизни, делая её более демократичной и открытой.
Vogue UK September, Burberry FW 2003
L’uomo Vogue, Yohji Yamamoto 2000
Vogue US September, Gap FW 2003
Numero France march September, Burberry SS 2001
i-d Balenciaga FW 2003, Фотограф David Sims
Vogue UK, Emporio Armani SS 2003
Гоша Рубчинский и его одноимённый бренд одежды, который демонстрировал постсоветскую эстетику молодёжи, начали свою работу в 2008 году. Они превратили эстетику русских улиц в международный модный феномен.
Дизайнер вдохновлялся новой волной в моде, музыкой и журналом «Птюч». Именно поэтому он продолжает сотрудничать со скейтерами, уличными художниками и музыкантами в контексте высокой моды.
1.Backstage for SS09 show фото Gosha Rubchinskiy 2.Expo, 2011 фото Gosha Rubchinskiy
Feb 2009/Dec 2010 фото Gosha Rubchinskiy
Гоши Рубчинского 2008 г
Гоша Рубчинский сотрудничал с такими брендами как Comme des Garçons (с 2012 года, что помогло его бренду получить международное признание), а также с такими брендами, как Burberry, Adidas, Fila и Reebok. На данный момент дизайнер работает с репером Канье Вест.
Коллекция Gosha Rubchinskiy x adidas Football World Cup Kit 2018 г
Мерч Гоша Рубчинский и Канье Вест 2023
На этом этапе возникают первые признаки «пост-аутентичности» — осознанной игры с реальностью. Широкая доступность камер привела к тому, что уличная фотография стала терять свой изначальный замысел — спонтанность. Несмотря на это жанр обрел новую популярность, значительно расширив свои границы. Из способа документации, каким он был в 90-е, уличная фотография превратилась в продуманный метод, что позволило ей стать полноценной профессиональной дисциплиной.