IV. Бекстейдж в системе визуальной коммуникации и брендинга
БЕКСТЕЙДЖ-ФОТОГРАФИЯ ПОМОГАЕТ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА И ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА
Жанр бекстейдж-фотографии в системе визуальной коммуникации имеет особое значение, он помогает в формировании имиджа и идентичности бренда. Закулисное пространство, которое раньше считалось вспомогательным и закрытым, теперь становится самостоятельным визуальным кодом, который демонстрирует идеологию, эстетику и ценности компании.
Так, в современной визуальной культуре бренды все чаще обращаются к бэкстейджу как к инструменту, который формирует и поддерживает идентичность их компаний. В условиях перенасыщения медиаконтентом аудитория становится все более чувствительна к постановочности, поэтому закулисные образы дают возможность продемонстрировать «человеческое лицо» бренда, подчеркнуть его ценности и эстетическую философию.
Бренд одежды «Balenciaga» в 2018 году продемонстрировал серию бекстейдж-фотографий, в которых зрителю показали съемочный процесс, а также продемонстрировали атмосферу творческого процесса. Благодаря этому закулисье стало визуальным выражением философии бренда.
Пьер-Анж Карлотти и Джонни Дюфорт, бекстейдж «Balenciaga: Winter 2018», 2018 г.
Пьер-Анж Карлотти и Джонни Дюфорт, бекстейдж «Balenciaga: Winter 2018», 2018 г.
Пьер-Анж Карлотти и Джонни Дюфорт, бекстейдж «Balenciaga: Winter 2018», 2018 г.
Пьер-Анж Карлотти и Джонни Дюфорт, бекстейдж «Balenciaga: Winter 2018», 2018 г.
Пьер-Анж Карлотти и Джонни Дюфорт, бекстейдж «Balenciaga: Winter 2018», 2018 г.
Пьер-Анж Карлотти и Джонни Дюфорт, бекстейдж «Balenciaga: Winter 2018», 2018 г.
Пьер-Анж Карлотти и Джонни Дюфорт, бекстейдж «Balenciaga: Winter 2018», 2018 г.
Пьер-Анж Карлотти и Джонни Дюфорт, бекстейдж «Balenciaga: Winter 2018», 2018 г.
Образ процесса — элемент коммуникации бренда, который позволяет брендам не просто демонстрируют продукт или результат, но и открывают для зрителя сам механизм его создания. В этом подходе закулисная съемка играет стратегическую роль: кадры с производства, репетиций, фотосессий становятся визуальной метафорой ценностей бренда — профессионализма, коллективной работы, внимания к деталям и искренности.
Ксавье Гране, кутюрная мастерская «Dior», 2017 г.
Ксавье Гране, кутюрная мастерская «Dior», 2017 г.
Ксавье Гране, кутюрная мастерская «Dior», 2017 г.
Ксавье Гране, кутюрная мастерская «Dior», 2017 г.
Ксавье Гране, кутюрная мастерская «Dior», 2017 г.
Также бекстейдж формирует доверительную коммуникацию со зрителем, наблюдая за процессом, аудитория проникается доверием и чувствует сопричастность. Закулисные образы часто оказываются гораздо более убедительными, чем тщательно продуманные кампании — они создают ощущение правды, которой обычно не хватает в мире избыточного визуального блеска.
Марио Сорренти, бекстейдж «H& M», 2015 г.
Марио Сорренти, бекстейдж «H& M», 2015 г.
Марио Сорренти, бекстейдж «H& M», 2015 г.
Марио Сорренти, бекстейдж «H& M», 2015 г.
Марио Сорренти, бекстейдж «H& M», 2015 г.
Марио Сорренти, бекстейдж «H& M», 2015 г.
Марио Сорренти, бекстейдж «H& M», 2015 г.
Марио Сорренти, бекстейдж «H& M», 2015 г.
Марио Сорренти, бекстейдж «H& M», 2015 г.
Марио Сорренти, бекстейдж «H& M», 2015 г.
Дэвид Симс, бекстейдж «Prada FW2013 Campaign», 2013 г.
Дэвид Симс, бекстейдж «Prada FW2013 Campaign», 2013 г.
Дэвид Симс, бекстейдж «Prada FW2013 Campaign», 2013 г.
Дэвид Симс, бекстейдж «Prada FW2013 Campaign», 2013 г.
Дэвид Симс, бекстейдж «Prada FW2013 Campaign», 2013 г.
Дэвид Симс, бекстейдж «Prada FW2013 Campaign», 2013 г.
В системе визуальных коммуникаций бекстейдж-фотография давно стала значимым инструментом. Она формирует доверие, демонстрирует подлинность, раскрывая ценности компаний. Закулисный процесс — место, в котором сосуществуют эстетика, идентичность и философия. Давая возможность показать процесс широкой аудитории, бренды формируют определенное восприятие, укрепляя эмоциональную связь.