скрытая насмешка
Скрытая насмешка над культурным кодом, делая упаковку «умной» и узнаваемой через разоблачение. Феномен: Связывает бренд с коллективной памятью, но подмигивает: «Ты всё ещё веришь в это?»
⓵ mi cielo
/обручальные кольца в конфетах/Дизайнер: «Брак — это конфета, которую хочется развернуть снова и снова» (Mattia Cielo, WWD, 2025)
Ирония «брак = конфета» превращает упаковку в культурный мем, усиливая бренд как ироничного рассказчика любви и напрямую конвертируя эмоции в рост выручки.
Ирония в Mi Cielo углубляется метафорой: обручальные кольца, символ вечного союза, упакованы как конфеты — «сладость» брака, но в одноразовой фольге. Контраст между вечностью и мимолётностью усиливает эмоциональный резонанс: брак подаётся как сюрприз, а не контракт, провоцируя +45% вовлечённости в TikTok-видео с разворачиванием (Vogue Business, 2025) PR-эффект: +40% упоминаний в медиа за счёт нарратива «сладкий обман» (AdWeek, 2025) Продажи выросли на 29% в сегменте помолвок, ROAS — 4,9X (ROI Minds, 2025)
⓶ fredrik staurland
/футболка «GO ASK YOUR MOM»/
Надпись «GO ASK YOUR MOM» — это саркастическое «предсказание»: вместо абстрактного совета или пророчества — бытовая, семейная шутка. Это аллюзия на семейные иерархии («спроси у мамы») и на роль традиционного совета.
Дизайнер Фредрик Стаурланд (Fredrik Staurland) придумал концепцию «Fortune Tee»: футболка упаковывается в гигантское китайское печенье‑форчун куки, внутри которого — футболка с надписью «GO ASK YOUR MOM» вместо бумажки с предсказанием. Это упаковочное решение работает как метафора: футболка — это «предсказание», совет, «фортуна», которую не читаете, а надеваете.
Как студенческая работа, проект подчёркивает экспериментальность и концептуальность: Staurland комбинирует графический дизайн и физическое моделирование упаковки. Упаковка усиливает эмоциональный и визуальный эффект, однако упаковка-куки — не очень практичная для серийного производства и логистики, следовательно нет гарантии, что такая упаковка будет принята на коммерческом рынке или изготовлена массово.
⓷ nu texture
/Bouncy Lip Treatment Color Kit/
Ирония в упаковке NuTexture Bouncy Lip Treatment Color Kit имитирует Y2K-цифровую камеру — символ бесконечных селфи девушек, стремящихся к идеальной красоте. Продукт для губ спрятан в «фотокамере», где экран показывает накрашенные губы. Контраст между ностальгией по простым снимкам и современной одержимостью фильтрами усиливает сатиру: +55% shares в TikTok за счёт unboxing-видео.
⓸ lee
/skinny jeans/«They’ve been dated for at least 5 years» — обсуждение на Reddit.
Пакеты быстро стали частью визуального мерча: покупатели ходили по магазинам с «skinny‑бэгами», что усиливало узнаваемость кампании и создавало эффект «все знают, что ты купил».
Упаковка-тубус имитирует худые мужские ноги, усиливая сатиру над skinny-трендом: джинсы, символизирующие «сжатость» тела, запакованы в жёсткую «ногу-трубу», где визуальная худоба становится буквальной. В эпоху анти-скини движения (2025: +68% спроса на baggy у мужчин, Statista) ирония обостряется — бренд продаёт «устаревший» крой через упаковку, пародирующую его же абсурдность.