Исследование проблем, конкурентов и аудитории
Контекст
Игровая культура переходит к эпохе совместного творчества. Игры становятся не просто развлечением — они превращаются в среду для коммуникации, самовыражения и исследования смыслов. Создатели, игроки и бренды активно производят контент, но делают это разрозненно — без общей координирующей структуры
Креативная энергия присутствует, но организующая форма утрачена
Проблематика
Механика, визуал и коммуникация существуют — но между ними нет единой среды. Каждая область работает изолированно: геймдизайн оперирует кодом и балансом, визуальное производство требует специализированных навыков, коммуникация привязана к конкретным платформам. Потенциал ККИ остаётся фрагментированным
Креативная энергия распределена, но отсутствует структура для её интеграции. Необходима система, которая превратит разрозненные вклады в прослеживаемую историю создания — где каждый артефакт содержит информацию о своём происхождении, а ценность определяется не искусственной редкостью, а задокументированным провенансом (происхождением) и контекстом разработки
Трендвотчинг
Бенчмаркинг — определение отрасли
Мой проект находится на пересечении двух направлений — GameTech и Creative Tools.
Здесь рождаются инструменты, которые позволяют пользователям не просто играть, а создавать собственные игровые миры. Это экосистема, где технологии становятся формой творчества: no-code упрощает механику, AI усиливает креативность, а коллекционные игры дают социальную динамику и вовлечение
Эти концепты показывают основные направления, которые сейчас определяют развитие игровой и креативной индустрии. Геймдизайн становится доступнее — инструменты позволяют создавать игры без глубоких технических навыков, а ИИ помогает быстрее проходить через итерации и снижает барьер входа в разработку. Бренды всё чаще встраивают игровые механики в коммуникацию с аудиторией, а в коллекционировании появляются более честные модели — с открытой экономикой и без агрессивной монетизации, что повышает доверие пользователей
Параллельно усиливается запрос на участие: люди хотят не просто потреблять контент, а влиять на него, становиться частью процесса создания. В сумме эти тенденции формируют более открытую, партисипаторную и этичную цифровую культуру
Конкурентный анализ
Прямые конкуренты
Хотя эти платформы изначально не заточены под коллекционные карточные игры, они конкурируют за внимание той же аудитории — людей, которые создают игровой контент. Все они дают возможность собрать игровую механику без кода, что делает их удобным инструментом для прототипирования карточных систем, тестирования баланса или быстрой сборки концепта
Hezzl
Hezzl в первую очередь заточен под бренд-коммуникацию и промо-механики, но за счёт визуального редактора без кода может быть интересен тем, кто прототипирует карточные системы или собирает простые игровые сценарии в логике ККИ. По сути, это конкурент на уровне инструмента для быстрой сборки, но без углубления в игровой баланс и сложные взаимодействия
GDevelop
GDevelop — удобная среда для прототипирования логики ходов, наборов карт, зон розыгрыша и состояния игры благодаря открытому коду и активному сообществу. Многие инди-разработчики используют его для сборки карточных систем, что позволяет заменить специализированные конструкторы ККИ на базовом уровне функциональности. Таким образом, GDevelop пересекается с нашим проектом в сегменте «создание игр без кода»
Construct 3
Construct — один из самых известных визуальных редакторов для 2D-игр, который позволяет работать без написания кода. За счёт event-based системы он даёт возможность прототипировать карточные механики: эффекты, колоды, игровые зоны и триггеры, что делает его вполне рабочим инструментом для разработки ККИ или их тестовых версий. Правда, в отличие от специализированных движков под карточки, здесь всё нужно собирать с нуля — логику карт приходится выстраивать вручную, что требует больше времени и понимания системы
Косвенные конкуренты
Косвенные конкуренты — это продукты и платформы, которые не фокусируются на ККИ напрямую, но работают в той же области: цифровое творчество, визуальное производство и вовлечение пользователей. Они задают тренды, которые влияют на ожидания аудитории: автоматизация процессов, доступность инструментов, удобство для создателей и новые форматы взаимодействия
Marvel Snap
Marvel Snap — это современная ККИ с быстрыми матчами и честной прогрессией. Она формирует новые стандарты пользовательского опыта: низкий порог входа, высокая динамика, отсутствие агрессивной монетизации и фокус на удовольствии от игрового процесса. Snap становится косвенным конкурентом, потому что задаёт планку «новой этики» карточных игр — с ней сравнивают любой новый продукт в этой категории
Canva
Canva показывает, как массовая доступность, готовые шаблоны и AI-инструменты могут радикально снизить барьер входа в визуальное творчество. Пользователь без навыков дизайна может быстро собрать качественный визуал. Для проектов в сфере ККИ это важный пример того, как упрощённые интерфейсы и автоматизация меняют ожидания создателей и расширяют целевую аудиторию
Runway
Runway демонстрирует переход к генеративному контенту: автоматизированная обработка видео, AI-генерация и комбинирование медиа ускоряют креативный процесс. Влияние на рынок ККИ косвенное, но значимое — платформа показывает, как AI может стать ключевым инструментом в создании анимаций, эффектов, визуальных материалов и арта для карточек
Потенциальные конкуренты
Потенциальные конкуренты — это проекты, которые пока не пересекаются с платформой напрямую, но задают важные прецеденты в плане ownership, комьюнити-драйва и поддержки авторов. Они интересны тем, что показывают, куда может двигаться рынок — какие ожидания формируются у пользователей и какие новые паттерны взаимодействия с игровым контентом становятся нормой
Parallel TCG
Parallel TCG — это Web3-ККИ, построенная на NFT-логике. Здесь карты существуют как цифровые активы с реальной собственностью — они живут за границами игры и могут трейдиться, перепродаваться, храниться. Это сдвиг от классических коллекций к модели, где ценность карты определяется не только игровой механикой, но и тем, кому она принадлежит и как она попала в коллекцию. Parallel задаёт новый стандарт для ownership и экономики внутри ККИ — и в этом смысле становится конкурентом на уровне концепции
Gamefound
Gamefound — это краудфандинговая платформа для настольных игр, где авторы и игроки встречаются в одной экосистеме. Здесь пользователи не просто покупают продукт — они участвуют в его создании: поддерживают проекты на ранних этапах, дают фидбек, формируют комьюнити вокруг игры ещё до релиза. Gamefound показывает, как может работать среда с горизонтальными связями между создателями и аудиторией — модель, которая сейчас становится ожидаемой для любых продуктов, ориентированных на комьюнити
Исследование аудитории
Исследование опирается на несколько методов: я собирала данные через количественные и качественные опросы целевой аудитории, а также изучала, как архетипы у нашей аудитории.
Я провела опросы среди людей, интересующихся коллекционными карточными играми
Количественное исследование
На основе исследования пользовательского опыта в области коллекционных карточных игр, а также анализа поведенческих паттернов создателей и игроков
Цель опроса — разобраться в нескольких ключевых вопросах:
— как пользователи начинают работу над игровыми проектами — что мешает им доводить идеи до конца и возвращаться к незавершённым работам — какие инструменты и форматы взаимодействия для них наиболее удобны — что мотивирует их продолжать творческий процесс — как визуальные референсы и примеры влияют на уверенность в разработке собственных игр
В опросе приняло участие более 86 человек
Результаты показали: пользователи готовы создавать игровые проекты (включая ККИ), когда платформа даёт понятную визуальную среду, низкий порог входа («в один клик») и поддержку через примеры, структуру и обратную связь. Возвращаться к работе людей мотивирует быстрая видимость результата и ощущение присутствия сообщества
Краткие итоги
Большинство респондентов отмечают, что визуальные инструменты помогают преодолеть барьер входа — когда интерфейс позволяет работать с элементами напрямую (drag-and-drop), видеть изменения в реальном времени и обходиться без программирования, процесс становится доступнее и понятнее.
Это говорит о том, что пользователи ценят инструменты с визуальной логикой — особенно в контексте ККИ, где структура механик (колоды, эффекты, триггеры) изначально визуальна и требует наглядного представления
54% участников часто или иногда бросали проекты
Основная причина — отсутствие чёткой структуры процесса и обратной связи на каждом этапе.
Пользователи начинают работу с высокой мотивацией, но быстро сталкиваются с неопределённостью: непонятно, какой следующий шаг, правильно ли они действуют, и есть ли вообще движение вперёд.
Это указывает на необходимость встроенной системы поддержки: онбординг-сценарии, контекстные подсказки, готовые шаблоны и визуальные примеры, которые помогают пользователю ориентироваться в интерфейсе и чувствовать прогресс
Порог входа критически влияет на мотивацию
Пользователи лучше воспринимают интерфейс, когда видят конкретные примеры — готовые карточки, элементы UI, небольшие игровые механики. Референсы снижают когнитивную нагрузку и дают ощущение достижимости: «если это сделали другие, смогу и я».
Это формирует mental model проекта ещё до начала работы. Для платформы это значит, что нужна доступная библиотека шаблонов и визуальных кейсов — как точка входа в процесс проектирования
Респонденты подчёркивают, что для них критична понятная структура всего процесса — от первоначальной идеи до готового прототипа
Встроенные туториалы, пошаговые инструкции и контекстные подсказки помогают снизить барьеры входа и избежать ощущения потерянности в интерфейсе
Наличие поддержки со стороны комьюнити (чаты, комментарии, обсуждения) укрепляет уверенность пользователя и повышает его вовлечённость в проект
Сегментация аудитории
Творцы
Контекст
Придумывают сет карточек, создают визуалы, персонажей и тексты. Думают образами и атмосферой, а не правилами
Задачи
Хотят быстро увидеть результат и почувствовать «живость» идеи, получить первые отзывы
Боли
Творят в пустоту, теряют мотивацию без обратной связи
Коллекционеры
Контекст
Изучают чужие карточки, ищут смысл, происхождение, связи между наборами
Задачи
Понимать авторство, редкости, концепции — собирать не просто вещи, а истории
Боли
Теряют интерес, если система непрозрачна или «глючит» честность
Социальные игроки
Контекст
Любят челленджи, квесты, хотят делиться, получать отклик и признаниеЗадачи
Ждут поводов для участия, хотят, чтобы их вклад был виденБоли
Исчезают, если нет видимости вклада или обратной связиИнициаторы кампаний
Контекст
Малые проекты, клубы, авторы — хотят устраивать события и вовлекать других
Задачи
Нужен инструмент для простого запуска активаций по сюжету или инфоповоду
Боли
Останавливаются без чёткой структуры и визуального сценария