«Дайте мне музей, и я заполню его»
Пабло Пикассо,
середина XX века
Концепция
В очередной раз проходя мимо полки с сувенирами, мною была замечена фигурка, купленная несколько лет назад в одном камерном и провинциальном музее, находящимся далеко от городской суеты и прочих атрибутов урбанистики. Удивительно то, как моментально перед моими глазами воссоздался образ той глубинки, в которой я когда-то побывала. Преодолевая время и расстояние, я вновь оказалась в небольшом деревянном музее, с лампочкой тёплого света на потолке, с запахом глины и сырой древесины вокруг, кажется, что голос экскурсовода тоже слегка напоминал о себе. Какая трогательная «картина». Я вспомнила и выставку, и здание, и дождливую погоду, и даже тех, кто был вокруг меня. Но, как жаль, что помня всё это и храня фигурку, приобретенную там, я никак не могу вспомнить, что это был за музей, не могу рассказать о нём, не могу поделиться названием и адресом, не знаю, как снова его найти. О нём напоминают лишь полупрозрачные образы, всплывающие перед глазами.
Короткий взгляд был брошен мимоходом,
на полочке замечен сувенир
Подобные ситуации не редкость, особенно сегодня, когда люди активно посещают не только известные места, но и менее изученные, а после своего пребывания, приобретают какую-либо вещицу, как факт подтверждения своего посещения, как сущность, хранящую воспоминание или же как элемент доказывающий сопричастность к тому или иному месту, в данном случае к музейной институции. Зачастую, именно сам человек, словно сосуд «наполняет» сувенир «содержимым»: тактильные ощущения, визуальные образы, обстановка вокруг, атмосфера музея или выставки и другие осязаемые и неосязаемые воспоминания и чувства заполняют ту или иную вещь.
Казалось бы, в чём тут может скрываться проблема? Но, время идёт и если «содержимое», автором которого является тот, кто приобрел памятный объект становится лишь сильнее, то вот «содержимое» заложенное местом, в котором был приобретен сувенир, практически исчезает: человек забывает даже название пространства, в котором когда-то побывал. Если исчезает имя места, то и жизнь самого пространства в памяти человека неминуемо прервется. Что будет поддерживать эту жизнь? Что будет отвечать на вопрос: где? Что будет снова и снова ярким светом напоминать о себе? Ничего.
Если при взгляде на сувенир
мы видим немое безразличие
Музейной институции для которой важно долгое и благое существование внутри человеческой памяти необходимо иметь мощные «инструменты», способные влиять на своего посетителя. Что, как не музейная сувенирная продукция, олицетворяющее институцию, может стать этим инструментом — рычагом к действию: к сохранению, сопричастности, статусности и, конечно, к рекламе для самого себя. Сегодня сувенирная продукция — это не очередная безделушка, собирающая пыль на полке, это — стратегическое решение для современного музея, стремящегося к тому, чтобы о нём помнили, знали и узнавали, чтобы в него хотели вернуться, чтобы его имея не хотели забывать, а хотели носить на себе. Таким образом, среди культурных институциях существует проблема: им остро необходимо иметь актуальные сувениры, выполняющими свои стратегические и маркетинговые функции.
Но где же те, кто решат эту проблему?
Дизайнеры, художники и другие креаторы также сталкиваются с трудностями и препятствиями, мешающими им взаимодействовать с музеями, так, образуется коммуникационный разрыв, отделяющий и не дающий встреться заказчику и исполнителю. Логичным эволюционным решением данной проблемы становится краудсорсинговая платформа для создания музейного сувенира, выросшее из технологического, культурного и исторического контекста. От гравюр XVIII века до цифро-физических объектов пандемийной эпохи — сувенир всегда отражал модель взаимодействия между музеем и обществом. Но, сегодня происходит смещение модели от институциональной авторитетности к совместному смыслообразованию.
Данное исследованию посвящено анализу и фиксации эволюции музейного сувенира как артефакта культуры, переходящего от пассивного напоминания к активному, совместно созданному носителю прошлого опыта. В работе используются различные междисциплинарные библиографические источники, материалы найденные в открытом доступе научно-популярного характера в сети Интернет, а также кейсы ведущих музеев и цифровых платформ.
Рубрикация
( 1.1 ) кризис традиционного музейного мерча ( 1.2 ) сувенир как «носитель впечатления» ( 1.3 ) механизмы материализации ( 1.4 ) трансформация: от покупателя к со-автору
( 2.1 ) экономика впечатлений ( 2.2 ) материальная культура и память ( 2.3 ) аутентичность и авторство ( 2.4 ) платформизация и совместное производство ( 2.5 ) право и этика ( 2.6 ) устойчивость
( 3.1 ) ( до 1900 ) до-массовая эпоха ( 3.2 ) ( 1900 — 70 ) массовый туризм ( 3.3 ) ( 1970 — 99 ) бренд музея ( 3.4 ) ( 2000 — 15 ) рэкономика впечатлений ( 3.5 ) ( 2016 — 19 ) платформы и кастомизация ( 3.6 ) ( 2020 — 21 ) пандемия и гибридные носители ( 3.7 ) ( 2022 — н. в. ) участие и со-творчесвто
⑤ Бренд