Original size 1140x1600

Способы продвижения спортивных команд через мерч и спецпроекты в 2020-х гг.

4. Массовая культура

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

В данной главе рассмотрены коллаборации спортивных клубов с артистами и франшизами, отсылки к обложкам альбомов и героям всемирно известных киновселенных. В соответствии с таким содержанием раздел делится на две части:

Музыка;
Кинематограф.

*На обложке присутствует изображение из открытого фотобанка

Original size 2480x560

«Уотфорд» и Элтон Джон

Original size 2480x1331

1. Специальный комплект формы ФК «Уотфорд» (2025) 2. Обложка альбома Элтона Джона — Diamonds (2017)

Английский футбольный клуб выпустил форму, вдохновленную обложкой альбома Diamonds (2017) культового артиста Элтона Джона, где собраны все хиты исполнителя с 1970 по 2016 гг. На футболке присутствует паттерн в виде сияющей звезды, буквы E на комплекте и обложке выглядят идентично, а эффект «сияния» бриллиантов достигается за счет подбора соответствующих материалов.

Original size 2480x1395

Элтон Джон в ФК «Уотфорд» (1970-е годы)

Клуб посвятил своей проект именно Элтону Джону не просто так. Будущий кумир миллионов людей по всему миру болел за команду с шести лет, несмотря на ее непрезентабельность и практически бедственное положение, в 1976 году стал ее владельцем из благородных побуждений, и впоследствии прошел с клубом путь от четвертого по силе дивизиона до серебряных медалей чемпионата Англии. Другими словами, вклад Элтона Джона в историю «Уотфорда» переоценить невозможно — поэтому в честь 50-летия с момента его вступления на руководящую должность клуб сделал такой красивый жест.

Original size 2480x1000

1. Эмблема ФК «Уотфорд» (1974-1978) 2. Игровое джерси ФК «Уотфорд» (1976-1978)

Интересно, что на форме есть отсылки не только к альбому, но и к самой эпохе, когда артист пришел к власти: ретро-эмблема с пчелой и воротник особого кроя, как на футболках «Уотфорда» 1970-х годов.

«Миннесота Тимбервулвз» и Принс

Original size 2480x1292

1. Альтернативная форма БК «Миннесота Тимбервулвз» (2025) 2. Обложка альбома Принса — Purple Rain (1984)

В сезоне 2025/2026 клуб НБА спустя семь лет вернул альтернативный комплект формы, посвященный артисту Принсу, чем вызвал радость у болельщиков, которым он очень полюбился. Сам исполнитель питает теплые чувства к штату, чем и обусловлен такой выбор. Дизайн формы отсылает зрителя к культовому альбому Purple Rain, которым вдохновлена цветовая гамма и типографика проекта.

Original size 2480x1220

Альтернативная форма БК «Миннесота Тимбервулвз» (2025)

«Барселона» и Эд Ширан

Original size 2480x1220

1. Специальный комплект формы ФК «Барселона» (2025) 2. Альбом Эда Ширана — Play (2025)

Каталонцы подготовили особенный комплект формы к «Эль-Класико» — самому популярному и горячему матчу в Испании. На джерси вместо логотипа спонсора расположилось название только выпущенного альбома Эда Ширана Play (2025).

Original size 2480x1220

Эд Ширан в специальной форме «Барселоны» (2025)

Сам артист не только поучаствовал в фотосессии, но и был добавлен на официальный сайт «Барселоны» в качестве игрока на один день.

Original size 2480x1000

Мерч ФК «Барселона» (2025)

Помимо формы, в которой команда провела весь матч, клуб подготовил линейку мерча, вдохновленную тем же альбомом.

Original size 2480x1220

1. Специальное джерси ФК «Барселона» (2025) 2. Обложка альбома Эда Ширана — The Mathematics Tour (2022-2025)

Стоит отметить, что это не единственная коллаборация артиста и клуба — они вместе выпустили специальные джерси, посвященные обложке The Mathematics Tour (2022-2025). Фанаты одобряют такие совместные проекты любимой команды и популярного артиста, поэтому мерч пользуется огромной популярностью.

«Орегон Дакс» и Grateful Dead

Original size 2480x1220

1. Тематическая форма «Орегон Дакс» (2025) 2. Обложка альбома Grateful Dead — Steal Your Face (1976)

Американская футбольная команда посвятила специальную форму на матч группе Grateful Dead, которая в течение двадцати лет периодически выступала на их стадионе. Проект назвали Grateful Ducks и разместили на плечах стилизованное под утку изображение черепа с обложки культового альбома Steal Your Face (1976).

Original size 2480x1220

1. Тематическая форма «Орегон Дакс» (2025) 2. Мерч группы Grateful Dead в официальном интернет-магазине (год обращения: 2025)

Дизайн-концепция в целом вдохновлена техникой тай-дай — у группы есть мерч, окрашенный таким способом.

Original size 2480x1220

65-ю церемонию «Грэмми» (2023) в номинации «Лучшая упаковка коробочной или специальной ограниченной версии» выиграл проект Grateful Dead — In and Out of the Garden: Madison Square Garden ’81, ’82, ’83. На нем изображены медведи, которые уже стали четко ассоциироваться с группой и активно использоваться в мерче. «Орегон Дакс» обыграли эту деталь, превратив медведей в уток и поместив их на шлем.

Original size 2480x560

Сборная США U17 и «Звездные войны»

Original size 2480x1220

1. Тематический образ команды США U17 (2022) 2. Энакин Скайуокер в фильме «Звездные войны: Эпизод III — Месть ситхов» (2005)

В Северной Америке среди хоккейных команд существует ежегодная традиция проводить тематические матчи, посвященные медиафраншизе «Звездные войны». Не стала исключением юниорская команда из США, которая подготовила один из самых запоминающихся комплектов.

Original size 2480x1450

Тематическая форма команды США U17 (2022)

Центральной фигурой на этой форме является персонаж Люк Скайуокер. Интересно, что сам актер Марк Хэмилл, сыгравший этого героя, по достоинству оценил этот комплект и распространял его в соцсетях.

Original size 2480x1220

1. Детали тематической формы команды США U17 (2022) 2. Люк Скайуокер в фильме «Звездные войны. Эпизод 4: Новая надежда» (1977)

«Реал Мадрид» и «Звездные войны»

Original size 2480x1220

1. Тематические джерси БК «Реал Мадрид» (2021) 2. Кадры из цикла фильмов «Звездные войны» (1977-2019)

Баскетбольный «Реал Мадрид» также не остался в стороне от популярной во всем мире франшизы и выпустил большую линейку специальных джерси, вдохновленную красивыми эпизодами из фильмов и ключевыми персонажами.

Original size 2480x1220

1. Тематические джерси БК «Реал Мадрид» (2021) 2. Дарт Вейдер и Йода — персонажи цикла фильмов «Звездные войны» (1977-2019)

«Реал Мадрид» и вселенная Marvel

Original size 2480x1220

1. Предматчевые футболки ФК «Реал Мадрид» (2022) 2. Капитан Америка из фильма «Мстители: Эра Альтрона» (2015)

Еще одна масштабная индустрия — вселенная Marvel, которая включает в себя фильмы и комиксы. Она нашла отражение в коллекциях испанского клуба, причем не однажды: крупные коллаборации произошли в 2022 и 2025 годах, где в первом случае были выпущены предматчевые джерси, а во втором — большая линейка мерча.

Original size 2480x1220

1. Линейка мерча ФК «Реал Мадрид» (2025) 2. Обложка киновселенной Marvel

Линейка одежды выделяется своей проработанностью и большим количеством деталей, которые интересно рассматривать.

Original size 2480x1220

Линейка мерча ФК «Реал Мадрид» в деталях (2025)

«Трактор» и «Гринч»

Original size 2480x1220

1. Тематическое джерси ХК «Трактор» (2025) 2. Главный герой мультфильма «Гринч» (2018)

В преддверии Нового года челябинский клуб с помощью тематической формы рассказал историю о том, как Гринч — персонаж одноименного мультфильма — украл логотип команды. Это отсылка к оригинальному сюжету, где герой «украл» Рождество у жителей маленького городка.

Original size 2480x560

В данной главе показано, что современные спортивные команды активно используют элементы массовой культуры для создания уникальных и привлекательных комплектов формы и мерча, что помогает им расширять аудиторию и укреплять связь с болельщиками — по всему миру живут миллионы фанатов популярных исполнителей и фильмов, которые очень рады таким инициативам со стороны их любимых клубов. Сотрудничество между спортивными организациями и известными артистами и брендами становится все более распространенными и такие партнерства выгодны для всех сторон: они привлекают новую аудиторию к спортивному клубу и предоставляют артистам и брендам платформу для продвижения.

Bibliography

Show

Лимитированный логотип для хоккейной команды Трактор (2025) // Graffiti Russia (URL: https://graffitirussia.com/portfolio/limitirovannyj-logotip-dlja-hokkejnoj-komandy-traktor) Просмотрено: 01.12.2025

«Уотфорд» спас мне жизнь». Элтон Джон 15 лет владел любимым клубом детства — путь из 4-й лиги к медали чемпионата Англии (2022) // Спортс (URL: https://www.sports.ru/football/blogs/3087714.html) Просмотрено: 01.12.2025

Adidas Real Madrid x MARVEL (2025) // Real Madrid Official Store (URL: https://us.shop.realmadrid.com/adidas/marvel) Просмотрено: 01.12.2025

Adidas x Real Madrid x Star Wars Jerseys Released — Basketball Only (2021) // Footy Headlines (URL: https://www.footyheadlines.com/2021/05/adidas-x-real-madrid-x-star-wars-teased.html) Просмотрено: 01.12.2025

Barcelona and Spotify Unveil Ed Sheeran as Their Shirt Sponsor (2025) // Versus (URL: https://www.versus.uk.com/articles/barcelona-and-spotify-unveil-ed-sheeran-as-their-shirt-sponsor/) Просмотрено: 01.12.2025

FC Barcelona x Ed Sheeran Jersey: Fans Celebrate a Hit Collaboration Blending Football and Music (2025) // Xclusive Jerseys (URL: https://xclusivejerseys.com/fr/fc-barcelona-x-ed-sheeran-jersey-fans-celebrate-a-hit-collaboration-blending-football-and-music/) Просмотрено: 01.12.2025

Oregon announces 'Grateful Ducks' uniforms for Wisconsin game (2025) // 247Sports (URL: https://247sports.com/article/maryland-virginia-tech-ex-penn-state-wr-commit-davion-brown-264329014/) Просмотрено: 01.12.2025

Oregon’s Grateful Dead-themed threads lead top Week 9 college football uniforms (2025) // ESPN (URL: https://www.espn.co.uk/college-football/story/_/id/46700977/week-9-best-uniforms-college-football) Просмотрено: 01.12.2025

Real Madrid Debut New Marvel Prematch Collection (2022) // SoccerBible (URL: https://www.soccerbible.com/performance/football-apparel/2022/10/real-madrid-debut-new-marvel-prematch-collection/) Просмотрено: 01.12.2025

10.

Revealed: Elton John Special Edition Kit Available To Pre-Order! (2025) // Watford FC (URL: https://www.watfordfc.com/news/2025/september/10/revealed-elton-john-kit/) Просмотрено: 01.12.2025

11.

T-Wolves Honor Prince with Purple City Edition Uniforms, New Court in Video (2025) // Bleacher Report (URL: https://bleacherreport.com/articles/25295158-t-wolves-honor-prince-purple-city-edition-uniforms-new-court-video) Просмотрено: 01.12.2025

12.

USA Hockey’s 'Star Wars'-themed jerseys receive actor Mark Hamill’s endorsement (2022) // ESPN (URL: https://www.espn.com/nhl/story/_/id/33111516/usa-hockey-star-wars-themed-jerseys-receive-actor-mark-hamill-endorsement) Просмотрено: 01.12.2025

Image sources

Show

https://www.nicepng.com/ourpic/u2a9o0o0t4i1q8o0_star-wars-yoda-png-jpg-black-and-white/ [Дата обращения: 10.12.2025]

https://images.gc.watfordfcservices.co.uk/fit-in/1440x1440/4a2a7b40-8d55-11f0-ac40-ddc14e49ebdf.jpg [Дата обращения: 01.12.2025]

https://images.gc.watfordfcservices.co.uk/fit-in/1440x1440/3c346230-8cc4-11f0-8c7c-ad70322dfb47.jpg [Дата обращения: 01.12.2025]

https://images.gc.watfordfcservices.co.uk/fit-in/1440x1440/3d96d860-8cc4-11f0-8c7c-ad70322dfb47.jpg [Дата обращения: 01.12.2025]

https://images.gc.watfordfcservices.co.uk/fit-in/1440x1440/3ea08030-8cc4-11f0-8c7c-ad70322dfb47.jpg [Дата обращения: 01.12.2025]

https://images.gc.watfordfcservices.co.uk/fit-in/1440x1440/3ee06f60-8cc4-11f0-8c7c-ad70322dfb47.jpg [Дата обращения: 01.12.2025]