Original size 1140x1600

Способы продвижения спортивных команд через мерч и спецпроекты в 2020-х гг.

3. Местные особенности и традиции

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

Данная глава посвящена тому, как спортивные клубы отражают в своих проектах культурный код городов, регионов и стран, за которые они выступают. Она содержит три раздела:

Народные промыслы;
Природные условия;
Традиционные орнаменты и костюмы.

*На обложке присутствует изображение из открытого фотобанка

Original size 2480x560

Команды гордятся традициями родных мест и старательно передают это в своих проектах — получаются очень интересные, яркие и порой неочевидные решения.

Морские ремесла

Многие клубы, которые располагаются в городах у побережий морей, вдохновляются водной стихией, и разнообразие морских промыслов, отраженных в их проектах, приятно впечатляет.

«Телстар» и татуировки моряков

Original size 2480x1525

Комплект формы ФК «Телстар» (2025)

Нидерландский клуб выпустил форму, дизайн которой вдохновлен татуировками моряков.

Original size 2480x1517

1. Задняя сторона футболки ФК «Телстар» (2025) 2. Спина капитана Элви, татуированная моряком Джорджем Фосдиком (1943)

Элементы, разработанные местным художником, имитируют расположение реальных татуировок на теле, включая изображения парусника, русалки, якорей, ласточек и маяка. Эти рисунки покрывают различные части формы, от спины до гетр, и номера нанесены непосредственно поверх узора.

Original size 2480x1517

1. Передняя сторона футболки ФК «Телстар» (2025) 2. Сцена из салона Tattoo Jack’s в Дании из книги Й. Норстрема «Датская татуировка» (1942)

«Сампдория» и джинса для парусных мешков

Original size 2480x1000

Комплект формы ФК «Сампдория» (2025)

Третий комплект формы итальянского клуба выполнен в стиле, отсылающем к джинсовой ткани. Дизайн включает элементы, характерные для исторического происхождения денима из Генуи, напоминая о первоначальном его использовании для парусных мешков, покрытий и прочных штанов рабочих и моряков.

«Бари» и блики на воде

Original size 2480x1525

1. Мерч ФК «Бари» (2024) 2. Отражение солнца в воде (автор и год неизвестны)

Один из клубов итальянской Серии B представил капсульную коллекцию, вдохновленную адриатическим побережьем и морскими традициями. Цветовая палитра, состоящая из различных оттенков синего и серебристого, символизирует отражение солнца в морской воде на рассвете и закате.

Original size 2480x1525

Мерч ФК «Бари» (2024)

Дальневосточное дерби и крабы

Original size 2480x1525

Форма ХК «Адмирал» для Дальневосточного дерби (2025)

Клубы «Амур» и «Адмирал» представили специальную айдентику своего противостояния — Дальневосточного дерби, — подчеркивающую их региональную идентичность. Одним из ключевых образов стал краб, традиционно ассоциирующийся с Дальним Востоком.

Original size 2480x1664

Момент из Дальневосточного дерби (2025)

«Ганза» и рыбацкие рубахи

Original size 2480x1188

1. Тематическая форма ФК «Ганза» (2025) 2. Балтийский моряк (2010)

Юбилейная форма клуба «Ганза», приуроченная к 60-летию, стилизована под традиционную рыбацкую рубаху балтийских моряков. Комплекты выполнены исключительно с длинным рукавом.

Другие занятия

«Остиамаре Лидо» и виноградарство

Original size 2480x1525

Форма ФК «Остиамаре Лидо» (2024)

Римский клуб вдохновился древней историей своего города и оформил комплекты формы в оттенках фиолетового и красного цветов, которые свойственны винограду. Паттерны на футболках также содержат отсылки к культурному наследию.

Original size 2480x1616

Форма ФК «Остиамаре Лидо» (2024)

«Ювентус» и виноградники Пьемонта

Original size 2480x1525

Форма ФК «Ювентус» (2025)

Третий комплект формы туринского клуба посвящен виноградникам региона Пьемонт. Основной цвет формы — глубокий черный, дополненный природными мотивами: акцентами растительного зеленого цвета, а также узором из листьев и гроздей винограда.

«Боруссия» и шахты

Original size 2480x1525

Форма ФК «Боруссия» Дортмунд (2023)

Форма команды из Дортмунда, получившая название «Сталь и уголь», вдохновлена промышленным прошлым города и Рурского региона. Полностью черная футболка является отсылкой к угольной и сталелитейной промышленности, а также включает изображение карты города.

Нижегородские клубы и хохлома

Original size 2480x1395

Тематическая форма нижегородских спортивных клубов (2025)

Для семи клубов Нижнего Новгорода из разных видов спорта (футбол, хоккей, волейбол и баскетбол) были разработаны специальные комплекты формы, у каждого из которых был свой цвет и узор, вдохновленный разными коллекциями и эпохами хохломской росписи с 1930‑х годов до современности. Дизайном занимались профессиональные художники фабрики «Хохломская роспись».

Original size 2480x1140

Тематическая форма нижегородских спортивных клубов (2025)

«Эммен» и овцеводство

Original size 2480x1655

Коллекция мерча ФК «Эммен» (2025)

Зимняя коллекция нидерландского футбольного клуба, представляющего провинцию Дренте, полностью выполнена из натуральной овечьей шерсти, что отражает традиционное овцеводство этого региона.

Original size 2480x1125

Коллекция мерча ФК «Эммен» (2025)

Original size 2480x560

Команды помнят не только о местных традициях, но и о природном богатстве, которое получается отразить очень ярким и узнаваемым визуальным языком.

Географическое расположение регионов

«Жальгирис» и леса

Original size 2480x1525

Форма БК «Жальгирис» (2025)

Клуб из Вильнюса вдохновился лесными мотивами для своего комплекта формы не просто так: город признан Зеленой столицей Европы 2025 года, в том числе потому что его большую часть занимают деревья, кусты и газоны, а также он окружен парками и лесами.

Original size 2480x1395

Вильнюс, вид сверху (фото GO Vilnius, 2019)

Mercedes и техасская почва

Original size 2480x1117

1. Форма Mercedes (2025) 2. Раскаленная почва Техаса (автор и год неизвестны)

Форма Mercedes представлена в кремовом цвете с принтом, имитирующим текстуру растрескавшейся глиняной почвы южного Техаса, выжженной солнцем.

Уральское дерби и Уральские горы

Original size 2480x1220

1. Форма для Уральского дерби (2023) 2. Уральские горы (автор и год неизвестны)

В российском хоккее существует принципиальное противостояние между «Автомобилистом» из Екатеринбурга и «Трактором» из Челябинска. На протяжении нескольких сезонов они выходят на матчи друг против друга в специальной форме, вдохновленной главной природной гордостью региона — Уральскими горами.

Махачкалинское «Динамо» и география региона

Original size 2480x998

Форма ФК «Динамо» Махачкала (2025)

Футбольный клуб из Дагестана отобразил на форме расположение республики на карте.

Воздействие воды на город

«Венеция» и главная стихия города

Original size 2480x1220

1. Водонепроницаемая куртка от ФК «Венеция» (2025) 2. Лев Святого Марка (автор и год фотографии неизвестны)

Лимитированная водонепроницаемая куртка от итальянского клуба основана на текстурах старинных фасадов города, подверженных воздействию воды и соли. Символ города — лев Святого Марка — стилизован на спине как созвездие, напоминая ночное небо.

Original size 2480x1220

1. Водонепроницаемая куртка от ФК «Венеция» (2025) 2. Отражения в венецианской воде (автор и год неизвестны)

Вода как неотъемлемая часть ландшафта города не могла быть вплетена в дизайн формы только один раз. Так, очередная предматчевая джерси «Венеции» украшена фактурным паттерном, имитирующим состаренное дерево и поверхность, измененную временем, водой и солью, что передает дух истории города.

Original size 2480x1525

1. Предматчевая футболка ФК «Венеция» (2025) 2. Фрагмент венецианской двери (автор и год неизвестны)

«Копенгаген» и зеленеющие крыши

Original size 2480x1220

Форма ФК «Копенгаген» (2025)

Третий комплект формы датского клуба имеет мятный цвет, вдохновленный зеленой патиной медных крыш: статуи, шпили и башни в городе зеленеют от влажности Балтийского и Северного моря.

Original size 2480x560

Наконец, народные костюмы — это ожидаемые прообразы спортивной формы, так как они выполняют ту же функцию визуальной идентичности одежды.

«Парма» и коми-пермяцкий орнамент

Original size 2480x1287

1. Джерси БК «Парма» (2025) 2. Коми-пермяцкий орнамент — фрагмент обложки Г. Н. Климовой «Текстильный орнамент коми» (1995)

Для российского баскетбольного турнира Winline Basket Cup были разработаны джерси для каждой команды, вдохновленные культурным кодом. Так, для пермского клуба основой паттерна стал традиционный коми-пермяцкий орнамент.

«Амкар» и коми-пермяцкий орнамент

Original size 2480x1126

Форма ФК «Амкар» (2025)

В честь столетия Коми-пермяцкого округа еще один пермский клуб — на этот раз футбольный «Амкар» — вдохновился графическим символом региона.

Помимо эффектной фотосессии был выпущен атмосферный ролик, который передает колорит округа.

«Ред Булл» и баварский цветочный орнамент

Original size 2480x1654

Форма ХК «Ред Булл» (2025)

Хоккейный клуб из Мюнхена представил форму, посвященную «Октоберфесту». Темно-синяя основа дополнена баварским цветочным орнаментом, а на форме вышита фраза, отсылающая к традиционному маршруту местных болельщиков.

Original size 2480x1315

1. Форма ХК «Ред Булл» (2025) 2. Фрагмент антикварной тарелки с баварским цветочным орнаментом (год неизвестен)

«Граз99ерс» и ледерхозе

Original size 2480x1654

Форма ХК «Граз99ерс» (2024)

«Октоберфест» редко остается без внимания многих больших клубов, поэтому еще одним примером служит комплект формы австрийской команды «Граз99ерс», которая вдохновлена национальной одеждой баварцев и тирольцев — ледерхозен (ледерхозе).

Original size 2480x1220

1. Форма ХК «Граз99ерс» (2024) 2. Реплика традиционного ледерхозе, представленная в интернет-магазине (год обращения: 2025)

Original size 2480x560

В данной главе была выявлена тенденция в дизайне спортивной формы, где клубы черпают вдохновение из культурного наследия, географических особенностей, исторических событий и традиционных промыслов своих регионов. Вместо того чтобы полагаться исключительно на стандартные визуальные решения, команды используют уникальные элементы, такие как народные узоры, символы, природные мотивы и отсылки к ремеслам, чтобы создать форму, которая отражает идентичность клуба и его связь с местным сообществом. Такой подход позволяет не только выделяться на фоне других, но и укреплять эмоциональную связь с болельщиками, подчеркивая уникальность и самобытность каждого клуба.

Bibliography

Show

«Автомобилист» и «Трактор» показали форму к уральскому дерби: «Мощь и сила Урала в каждом элементе» (2023) // Спортс (URL: https://www.sports.ru/hockey/1115467946-avtomobilist-i-traktor-pokazali-formu-k-uralskomu-derbi-moshh-i-sila-u.html) Просмотрено: 01.12.2025

Виноградники Пьемонта нашли отражение в форме футболистов «Ювентуса» (2025) // РБК (URL: https://www.rbc.ru/wine/news/68c4199a9a7947531e62b7e0) Просмотрено: 01.12.2025

Кубок икры. Айдентика «Дальневосточного дерби» (2025) // Quberten (URL: https://quberten.ru/dvderby-identity) Просмотрено: 01.12.2025

От промзон к мини-лесу: почему Вильнюс стал Зеленой столицей Европы 2025 года (2025) // Евротренд (URL: https://euro-pulse.ru/eurotrend/ot-promzon-k-mini-lesu-pochemu-vilnyus-v-2025-godu-stal-zelenoj-stoliczej-evropy/) Просмотрено: 01.12.2025

Проект «Вместе за Нижний»: спорт и хохлома объединяют город (2025) // Ведомости (URL: https://www.vedomosti.ru/sport/rb/news/vmeste-za-nizhniy-2025-pari) Просмотрено: 01.12.2025

ФК «Амкар Пермь». Запись в VK: 19 августа 2025 в 10:44 (URL: https://vk.com/wall-204700142_231389). Просмотрено: 01.12.2025

ФК «Динамо» (Махачкала). Запись в VK: 23 июля 2025 в 10:18 (URL: https://vk.com/wall-203157275_83741). Просмотрено: 01.12.2025

Царь горы. Айдентика «Уральского дерби» (2023) // Quberten (URL: https://quberten.ru/ural-derby-identity) Просмотрено: 01.12.2025

25/26 Pre-Match Jersey II (2025) // Venezia FC (URL: https://shop.veneziafc.it/products/venezia-fc-prematch2-jersey-25-26) Просмотрено: 01.12.2025

10.

AS Ostia Mare 2024 Shirts by Ezeta (2024) // Vintage Football Shirts (URL: https://www.vintagefootballshirts.com/es/blogs/news/as-ostia-mare-2024-shirts-by-ezeta) Просмотрено: 01.12.2025

11.

Bari has once again collaborated with Kappa and LC23 (2024) // NSS Sports (URL: https://www.nss-sports.com/en/kits/36463/bari-kit-lc23-kappa-special) Просмотрено: 01.12.2025

12.

Borussia Dortmund Drop Limited Edition Blackout Kit in Celebration of the City’s Oldest Industries (2023) // Versus (URL: https://www.versus.uk.com/articles/borussia-dortmund-drop-limited-edition-blackout-kit-in-celebration-of-the-citys-oldest-industries/) Просмотрено: 01.12.2025

13.

F1 ΗΠΑ: Ο Φερστάπεν στην pole (2025) // Mononews (URL: https://www.mononews.gr/formula1-2025-afieroma/f1-ipa-o-ferstapen-stin-pole) Просмотрено: 01.12.2025

14.

FCK Third Jersey 25/26 (2025) // FCK Fanshop 2025 (URL: https://fckfanshop.dk/en/products/fck-3-troje-25-26) Просмотрено: 01.12.2025

15.

Graz99ers feiern Kantersieg (2024) // Sky (URL: https://www.skysportaustria.at/graz99ers-feiern-kantersieg/) Просмотрено: 01.12.2025

16.

Hansa Rostock 2025 Mizuno 60th Anniversary Shirt (2025) // Football Shirt Culture (URL: https://www.footballshirtculture.com/new-kits/hansa-rostock-60th-anniversary-shirt.html) Просмотрено: 01.12.2025

17.

Hello Sailor! The Nautical Roots of Popular Tattoos (2012) // Collectors Weekly (URL: https://www.collectorsweekly.com/articles/the-nautical-roots-of-the-modern-tattoo/) Просмотрено: 01.12.2025

18.

LC23 x Kappa x SSC Bari 2024 Capsule Collection (2024) // Football Shirt Culture (URL: https://www.footballshirtculture.com/lifestyle/lc23-x-kappa-x-ssc-bari-2024-capsule-collection.html) Просмотрено: 01.12.2025

19.

Macron has recreated the iconic denim jersey (2025) // NSS Sports (URL: https://www.nss-sports.com/en/kits/42641/macron-sampdoria-denim-jersey-napoli) Просмотрено: 01.12.2025

20.

«OberWIESNfeld»: This year’s Oktoberfest jersey (2025) // Red Bull (URL: https://www.redbullmuenchen.de/en/news/ehc-red-bull-muenchen-praesentiert-zum-oktoberfest-das-wies-trikot-2025) Просмотрено: 01.12.2025

21.

Telstar Third Shirt 25/26 (2025) // Robey (URL: https://www.robeysportswear.com/en/telstar/telstar-third-shirt-25-26/BVO50045-106.html) Просмотрено: 01.12.2025

22.

Venezia FC and NOCTA Unveil the Lion Camo Rain Jacket (2025) // Hyperbeast (URL: https://hypebeast.com/2025/11/drake-nocta-venezia-fc-25-26-lion-camo-rain-jacket-release-info) Просмотрено: 01.12.2025

23.

Winline. Запись в VK: 8 октября 2025 в 11:02 (URL: https://vk.com/wall-127553155_947650). Просмотрено: 01.12.2025

24.

Wol die anders verloren zou gaan, krijgt een tweede leven (2025) // Vandaglas (URL: https://fcemmen.nl/fc-emmen-presenteert-duurzame-wolproducten/) Просмотрено: 01.12.2025

25.

Žalgiris Kaunas 2025-26 Away (2025) // Basketball Jersey Archive (URL: https://basketballjerseyarchive.com/ru/zalgiris-kaunas-2025-26-away-jersey/86956/) Просмотрено: 01.12.2025

Image sources

Show

https://www.pngwing.com/ru/free-png-vurvl [Дата обращения: 10.12.2025]

https://www.robeysportswear.com/dw/image/v2/BCXN_PRD/on/demandware.static/-/Sites-robey-master-catalog/default/dwe49b60fe/images/hi-res/BVO50045_106_10cp.jpg?sw=1200 [Дата обращения: 01.12.2025]

https://www.robeysportswear.com/dw/image/v2/BCXN_PRD/on/demandware.static/-/Sites-robey-master-catalog/default/dwb142c251/images/hi-res/BVO50045_106_7cp.jpg?sw=1200 [Дата обращения: 01.12.2025]

https://www.robeysportswear.com/dw/image/v2/BCXN_PRD/on/demandware.static/-/Sites-robey-master-catalog/default/dw84ec5f4e/images/hi-res/BVO50045_106_8cp.jpg?sw=1200 [Дата обращения: 01.12.2025]

https://www.robeysportswear.com/dw/image/v2/BCXN_PRD/on/demandware.static/-/Sites-robey-master-catalog/default/dw18a0f669/images/hi-res/BVO50045_106_4.jpg?sw=1200 [Дата обращения: 01.12.2025]

https://www.collectorsweekly.com/articles/wp-content/uploads/2012/12/tattoos_elvy1.jpg [Дата обращения: 01.12.2025]

https://www.robeysportswear.com/dw/image/v2/BCXN_PRD/on/demandware.static/-/Sites-robey-master-catalog/default/dwcc9b125b/images/hi-res/BVO50045_106_1.jpg?sw=1200 [Дата обращения: 01.12.2025]

https://www.collectorsweekly.com/articles/wp-content/uploads/2012/12/47.jpg [Дата обращения: 01.12.2025]