Надпись как протест
Политический и эко- активизм
Текст на одежде может быть не только формой декора, но и инструментом сопротивления, голосом, который звучит в публичном пространстве, формируя иные механики коммуникации и идентичности.
В современном мире графическая надпись становится мощным оружием социокультурного диалога — от простого слогана до сложного политического и социального комментария.
Маргарет Тэтчер и Кэтрин Хэмнетт, 1984
Кэтрин Хамнетт создала один из самых влиятельных языков политического активизма через моду. Её гигантские текстовые надписи на футболках и свитерах — «58% Against Pershing», «Stop Acid Rain», «Save the Future» стали символом протеста против милитаризма, климатических изменений и разрушения природы.
1 — Кэтрин Хэмнетт получает награду «Дизайнер года» на церемонии The Fashion Awards, 1984; 2 — Модели на показе Кэтрин Хэмнетт
Кэтрин Хэмнетт на Лондонской неделе моды, 2019
Katharine Hamnett A/W 2003
MATCHESFASHION.COM x Katharine Hamnett S/S 2018
Визуальный язык Хэмнетт строится на принципе предельной лаконичности и функциональности: белая или однотонная футболка становится экраном для крупного, жирного, чрезвычайно контрастного шрифта, который отсылает к эстетике протестных транспарантов на публичных акциях.
Такой подход не стремится к украшательству, а превращает одежду в мобильное средство политической коммуникации — лозунг становится визуальным и семантическим центром вещи, призванным мгновенно фиксировать внимание и транслировать позицию носителя широкой аудитории. Хэмнетт сознательно минимализирует все дополнительные элементы, фокусируя визуальный образ исключительно на тексте.
Katharine Hamnett, 2017
Vivienne Westwood S/S 2013
Вивьен Вествуд также стояла у истоков превращения одежды в площадку для политического высказывания. Футболки с лозунгами типа «God Save the Queen» и «Destroy» произвели эффект публичного перформанса, провоцируя политическую дискуссию и прямое несогласие с текущими реалиями общества.
Лозунг на ткани был вызовом не только эстетическим нормам, но и политическому строю. Текст здесь функционировал как акт бунта, где каждая буква несла отпечаток контрреволюции.
Вивьен Вествуд, 1977
Vivienne Westwood A/W 2019
Vivienne Westwood S/S 2013
Вивьен Вествуд принимает участие в презентации #INEOSVTHEPEOPLE, 2018
Walter Van Beirendonck A/W 2015
R13 S/S 2017
Ashley Williams A/W 2017
Код идентичности: борьба и равенство
Политические высказывания в моде не существуют в изоляции: они тесно сопряжены с более широкими социальными движениями и культурными трансформациями. Борьба за перемены в государственном устройстве, защита природы или солидарность с человеческими правами естественным образом переплетаются с внутренними процессами — требованием равенства, признанием идентичности, сопротивлением социальным нормам и дискриминации.
Dior A/W 2017
В качестве одного из самых ярких примеров феминистского послания сразу вспоминается коллекция Dior весна-лето 2017, созданная Марией Грацией Кьюри. Для принта на белых футболках было использовано название книги писательницы и активистки Чимаманды Нгози Адичи — «We Should All Be Feminists».
Осознав резонанс и успех этой футболки, созданной в своей дебютной коллекции для Dior, Мария Грация Кьюри стала системно развивать этот подход в последующих сезонах.
Dior A/W 2019
Dior A/W 2019
Dior A/W 2018
Dior S/S 2018
Prabal Gurung A/W 2017
В контексте феминистских высказываний в моде, аналогичный подход к социальной инклюзивности демонстрирует Prabal Gurung. Этот дизайнер, сам иммигрант из Непала, использует текст на одежде как инструмент солидарности с мигрантами и борьбы с дискриминацией, интегрируя лозунги о культурном разнообразии и правах человека в свои коллекции, что делает его работы продолжением темы равенства в более широком социальном спектре.
Prabal Gurung A/W 2017
Prabal Gurung A/W 2017
Prabal Gurung S/S 2020
Бренд Pyer Moss известен политическими лозунгами в коллекциях, посвящённых расовым и социальным вопросам. Текст и графика на одежде поднимают темы расовой справедливости, борьбы с неравенством и поддержки афроамериканского сообщества.
Pyer Moss, S/S 2019
Pyer Moss, S/S 2019
Pyer Moss, S/S 2019
Британский дизайнер Ашиш Гупта, на протяжении долгих лет создает коллекции с политическими и социальными лозунгами, а развивая уникальный язык протестной моды. Его вещи, украшенные слоганами вроде «Immigrant» и «Love sees no color», обращаются к вопросам миграции, толерантности и равенства, соединяя активизм с визуальной эстетикой праздника.
Ashish S/S 2017
Ashish S/S 2017; A/W 2017
Conner Ives A/W 2025
Creatures of Comfort F/W 2017
Gucci Cruise 2020