МЕТАФОРА
перенос значения
Перенос функции продукта на форму упаковки, делая её «говорящей» о сути бренда и усиливая эмоциональную связь. Феномен: Делает абстрактное (здоровье, отдых) конкретным.
⓵ chanel
/Chance Eau Splendide/
Angele отмечает: «Chance Eau Splendide — это история, где аромат танцует под мою мелодию; упаковка делает её живой, как концерт в карман𝗲» (интервью epresspack, 2025)
Эта упаковка в коллаборации с Angèle опирается на метафору — «аромат, который слушают»: проигрыватель в форме винилового диска, где флакон парфюма занимает центр пластинки с треком «A Little More», метафоризирует запах как мелодию шанса, где серебристый металл символизирует эхо удачи, а фиолетовый диск — её вибрирующий ритм, провоцируя ассоциативный резонанс между невидимым ароматом и осязаемым саундом.
⓶ prust & kaspinsky
/Ты пахнешь как любовь/
Упаковка парфюма строится на метафоре как «стрела попадает в сердце и любовь распространяется по пространству „love is in the air“ также как аромат духов»
Красная мишень с сердцем фиксирует момент поражения, прозрачный пакет под давлением с вакуумом — эфемерность аромата, также съёмный элемент превращается в серьгу или брошь. Образ идёт от сердца как эмоции к якорю воспоминаний, аромат вишнёвого табака и каннабиса оставляет след, а тактильная интерактивность повышает вовлечённость на 34%
⓷ your life here
«Time for Yourself»Бренд использует метафору личного пространства: дом символизирует убежище и комфорт, а бейсболка с датой основания связывает продукт с историей бренда.
Распаковка превращается в ритуал «въезда в свой мир», визуально транслируя философию self-care и lifestyle, усиливая эмоциональную связь с брендом и превращая продукт в символ идентичности и ценностей.
Бренд-коммуникация: дом как упаковка визуально усиливает идею отдыха, расслабления, «домашнего убежища», что соответствует ленивому lifestyle‑позиционированию. PR / инфлюенс-инструмент: это не просто коробка — это пресс‑/инфлюенсер‑кит. Как описывает The Dieline, «каждая часть распаковки документируется и загружается в соцсети», поэтому важно, чтобы упаковка была Instagram- и контент-дружественной. Она не увеличивает выручку через розничные продажи, но существенно усиливает визуальную идентичность, позиционирование и узнаваемость бренда среди целевой аудитории и инфлюенсеров.
⓸ ascis
/движение как лекарство/Дизайнер Scholz & Friends подчеркивает: «ASICS — это не просто обувь, а доказанная терапия: упаковка как блистер делает бег рецептом, где каждый шаг — доза интеллекта»
Название бренда ASICS расшифровывается как Anima Sana in Corpore Sano, что в переводе значит «в здоровом теле здоровый дух».
ASICS опирается на метафору — «движение как лекарство»: коробка в форме аптечного блистера с ячейками, где кроссовки занимают место пилюль, метафоризирует обувь как дозу здоровья, где красный градиент символизирует прилив энергии, а клиническая стерильность — научную эффективность.