Проектирование и продвижение продукта
1. Проектирование 2. Продвижение
На этом этапе я перехожу к формированию основ цифрового продукта — его функциональных механик, пользовательских сценариев и логики взаимодействия. Основываясь исследовании, я заложила в продукт не просто утилитарные функции, а эмоционально ориентированный опыт: сервис должен быть не только полезным, но и поддерживающим, интуитивным и визуально выразительным. В центре проектирования — идея макияжа как зеркала внутреннего состояния, поэтому все механики строятся вокруг чувств, контекста и личной эстетики.
Механика первичного онбординга в сервисе строится на создании максимально персонализированного опыта с первых минут использования. Этот процесс помогает пользователю не только познакомиться с функциональностью приложения, но и сразу почувствовать его заботу, внимательное отношение и эстетическое единство с личными стилевыми и эмоциональными особенностями. Первый этап онбординга включает в себя анализ внешности пользователя. Сервис использует камеру устройства и алгоритмы компьютерного зрения, чтобы определить ключевые визуальные параметры: уровень контрастности внешности, оттенок кожи, цвет глаз и волос. Эти данные становятся базой для точных визуальных рекомендаций, при этом пользователь видит результат в реальном времени на собственном изображении.
Далее следует эмоционально-визуальный блок: пользователю предлагают выбрать изображения, которые ему ближе по настроению, не задумываясь, — это помогает сервису построить эмоциональный портрет и подобрать макияж не только под внешность, но и под текущее состояние и предпочтения.На выходе онбординга формируется два базовых образа — дневной и вечерний. Каждый из них включает: AR-примерку готового образа на лице пользователя и персонализированную подборку косметики с конкретными оттенками и продуктами. Также предоставляется возможность мгновенной корректировки. Эта механика онбординга делает первый контакт с сервисом насыщенным, эмоционально значимым и точно настроенным, формируя у пользователя ощущение: «Этот продукт — про меня».
Механика ежедневного входа в приложение строится вокруг идеи эмоционального и контекстуального трекера. Утром пользователь открывает приложение и проходит короткую сессию саморефлексии: ему предлагается выбрать образ, который наиболее точно отражает его настроение на данный момент — от романтичного до яркого или дерзкого.
Далее сервис уточняет, какие планы у пользователя на день — это может быть работа, учеба, свидание, встреча с друзьями или вечерняя вечеринка. После этого на основе выбранных параметров приложение автоматически формирует вдохновляющий мудборд, визуально транслирующий эмоциональное состояние пользователя и предполагаемую атмосферу дня. Этот мудборд ложится в основу предлагаемого макияжа, который отражает как текущее настроение, так и будущие активности. В результате пользователь получает готовый образ, созданный специально под его сегодняшний день и это усиливает ощущение персонализации, помогает лучше настроиться на день и делает утренний ритуал макияжа эмоционально поддерживающим.
Механика личного профиля служит пространством для хранения и навигации по индивидуальной эстетике пользователя. Здесь аккумулируются все созданные образы как базовые, так и ежедневно генерируемые эмоциональные трансформации. Пользователь видит свою визуальную хронику, может вернуться к любому понравившемуся образу, сравнивать, отслеживать изменения в предпочтениях и настроении. Это не просто архив, а способ фиксировать свое внутреннее состояние во внешних проявлениях. Профиль также содержит вкладку «моя база», где хранятся основные параметры внешности, любимые оттенки, предпочтения и избранные продукты. Таким образом, личный профиль становится не только отражением визуальной идентичности, но и инструментом самопонимания и самовыражения в цифровой форме.
Для продвижения проекта я сфокусировалась на сборе первых гипотез о целевой аудитории и протестировала отклик через контекстную рекламу и соцсети. Первый MVP был запущен на Tilda — основной задачей лендинга стала проверка интереса к концепции сервиса и первичная валидация позиционирования.
Продуктовые цели:
Маркетинговые цели:
Рекламная кампания была запущена через Яндекс Директ. Для настройки таргета я проанализировала интересы аудитории и выделила тематические группы через TargetHunter: каналы о моде, бьюти, саморазвитии, а также lifestyle-группы, связанные с женским досугом и эмоциональным интеллектом. Затем была настроена реклама на подписчиков этих сообществ с фильтрацией по полу, возрасту и географии.