«Хороший проект продаёт себя дважды: один раз — формой, второй раз — тем, как вы о нём рассказали»
Мы не учимся быть графическими дизайнерами. Мы учимся не мешать шрифту и верстке убивать нашу идею
Шрифт, как голос проекта
Антиква (с засечками, как Times New Roman): Голос профессора, библиотеки, дорогого виски, классики, надежности.
Для чего в предметном дизайне: Подача деревянной мебели, керамики, ретро-ламп.
Гротеск (без засечек, как Helvetica, Arial): Голос инженера, нейтральности, метро, современной квартиры, порядка.
Для чего: Минимализм, хай-тек, бетон, пластик, дизайн-кресла.
Рукописный / декоративный: Голос ребенка, ведьмы, пивной этикетки или цирка.
Правило: Использовать только для одного слова (заголовка) и только если проект сам очень несерьезный.
Не ставьте «голос инженера» (гротеск) на описание «теплого пледа». И не описывайте «стальную ножку» каллиграфическим шрифтом — будет больно глазам.
Как шрифт влияет на восприятие
Сделайте слайд с одним и тем же словом, написанным разными шрифтами.
Жирный, плотный шрифт → Проект кажется тяжелым, надежным, мощным (диван, станок).
Тонкий, светлый шрифт → Проект кажется легким, хрупким, изящным (стеклянная ваза, подвесная лампа).
Широкий шрифт → Проект кажется устойчивым, спокойным.
Узкий (конденсированный) → Проект кажется высоким, динамичным.
Шрифтовые пары — правило «Отец и сын»
Самая частая ошибка новичков: «Я возьму 5 красивых шрифтов, чтобы точно было круто».
Золотое правило: Максимум 2 шрифта на одном листе (постер, презентация).
Шрифт 1 — заголовок (Акциденция): Смелый, характерный. Привлекает внимание.
Шрифт 2 — основной текст: Простой, нейтральный, который читается, а не рассматривается.
Беспроигрышные пары для новичка:
Классика + Нейтрал: Garamond (заголовок) + Helvetica (подпись).
Современность: Futura (заголовок) + Arial (текст).
Контраст: Толстый жирный гротеск + тонкий светлый гротеск (одного семейства).
Запрет: Нельзя ставить два сложных, «кричащих» шрифта рядом. Это как два солиста в оркестре — они подерутся.
Верстка — это воздух и порядок
В предметном дизайне у нас есть законы физики (вес, опора). В верстке — свои законы.
Правило «Поля и дыхание» Самая красивая верстка — та, где есть воздух. Не лепите текст в самый край листа. Оставьте пустое пространство (как хорошую рамку вокруг картины).
Совет: Если вам кажется, что поля слишком большие, — сделайте их еще чуть больше.
Правило «Иерархия» (Кто главный?) На плакате вашего проекта все не может быть одинаково большим.
Самый крупный: Название проекта (привлекает издалека).
Средний: Ключевая фишка или автор (читается со средней дистанции).
Мелкий: Материалы, размеры, контакты (рассматривают вблизи).
Правило «Сетка — невидимый скелет» Объясните на пальцах: представьте, что ваш лист — это полка в магазине. Вы не кидаете вещи как попало. Вы их выравниваете.
Либо всё прижато к левому краю.
Либо всё по центру.
Никогда: Не ставьте одну строчку по левому краю, следующую по центру. Глаз споткнется.
Сюжет в плакате
Это ваш козырь как предметного дизайнера. Вы работаете с историей вещи.
Пример: Вы сделали редизайн старой табуретки.
Плохая верстка: Фото табуретки и подпись «Табуретка 2.0».
Хорошая верстка: Лист поделен по диагонали. Слева черно-белое зернистое фото старой табуретки и шрифт с трещинами (сюжет прошлого). Справа цветное фото новой, шрифт четкий, воздух вокруг. Верстка сама рассказывает историю трансформации.
Три типа сюжета в верстке (для предметного дизайна):
Эволюция: Две колонки (Было / Стало) с соединительной стрелкой.
Схема работы: Центр — крупный объект, вокруг — кружки с цифрами, описывающие механизм (вертится, выдвигается).
Настроение: Объект маленький, внизу. А вокруг — огромное пустое поле и одинокое слово «Тишина» (для звукоизолирующей кабины).
Красивая верстка — это не украшательство. Это уважение к пользователю (клиенту, преподавателю). Если вы поленились сделать поля и подобрать пару шрифтов, значит, вы поленились и придумать хороший дизайн предмета.
Страховочные вопросы:
Я использую не больше 2 шрифтов? (Да/Нет)
Шрифт сочетается с материалом моего объекта? (Дерево — с засечками, бетон — без засечек).
Есть ли у моего плаката «воздух» по краям?
Видно ли за 3 секунды, что является самым главным на этом листе?