Введение 1. Контекст 2. Проблема
Исследование нетворкинг-культуры 1. Эволюция профессиональных связей 2. Современные механики построения контактов 3. Культура нетворкинга в России и мире 4. Роль доверия и репутации 5. Выводы
Продуктовое исследование 1. Трендвотчинг 2. Конкурентный анализ 3. Опрос и инсайты 4. Целевая аудитория
Бренд 1. Платформа бренда 2. Айдентика
Продукт 1. Основные механики 2. Интерфейс 3. Лендинг
Заключение 1. Планы на будущее 2. Итоги 3. Библиография 4. Источники изображений
На рынке труда в России все очень быстро меняется. Схема прошлого поколения когда человек учился на определенную профессию, устраивался в одну компанию и годами выстраивал карьерный путь уже не актуальна. Люди часто переключаются, пробуют себя в разных ролях, осваивают новые профессии и меняют направление каждые пару лет. Карьера перестает быть линейной — это скорее гибкий путь с проектной занятостью, гибридными профессиями и нестабильными карьерными циклами.
Карьера сегодня перестает быть линейной и начинает зависеть не от одного работодателя, а от количества связей, кто может подсказать, посоветовать, познакомить или просто поддержать. Связи становятся условием для роста. Большинство новых возможностей возникает не через формальные вакансии, а благодаря личным рекомендациям и теплым контактам, около 65% россиян находят работу через рекомендации от знакомых.
В России, в сравнении с Европой, деловые отношения часто строятся на личных связях и вокруг закрытых кругов, с «своими» людьми. Молодым и тем, кто решил сменить сферу, сложно попасть в эти круги. К незнакомым специалистам относятся с подозрением, а контакты обычно заводятся через уже проверенные связи.
В таких условиях репутация становится главной валютой, от нее зависит насколько специалиста заметят и какие двери откроются. Но сейчас эта валюта в цифровой среде никак не структурирована. У специалистов нет единого пространства, где их опыт, вклад в проекты, рекомендации и реальный вклад собирались бы в цельный, понятный профиль по общим критериям.
Параллельно большая часть профессиональной жизни перемещается в онлайн уже много лет. Коммуникация, проекты, мероприятия, образование, поиск инвестиций и партнеров — все это уже происходит онлайн. И нужно успевать не только налаживать связи в реальной жизни, но и активно создавать свой цифровой профиль, который помогает специалисту быть видимым и узнаваемым.
Несмотря на огромное количество доступных социальных сетей от Telegram и ВК до профессиональных чатов — у специалистов нет единой среды, где можно выстраивать связи осознанно, видеть свою динамику развития и объективно оценивать вклад других участников. Цифровой профиль распадается на десятки разрозненных платформ, при этом смешивая рабочее и личное.
Люди делятся карьерными достижениями в тех же социальных сетях, где выкладывают фотографии с свадьбы. Рабочие чаты путаются с семейными, и становится все сложнее удерживать границы. Это приводит к эффекту «информационного шума» рабочих контактов много, но ценности мало. Люди состоят во множестве чатов и групп, подписаны на интересных им людей, но чаще всего следят лишь за определёнными сторителлерами.
Алгоритмы социальных сетей настроены на продвижение развлекательного или вирусного контента, а не профессиональной экспертизы. В результате специалист, кто чаще публикует контент и получает больше лайков и подписчиков, воспринимается ценнее того, кто делает реальную работу. Это создает низкую прозрачность компетенций, сложно быстро понять, кто действительно эксперт, а кто просто активный пользователь.
С обратной стороны, рассматривая существующие платформы, они не решают фундаментальную проблему нетворкинга — отсутствие контекста. Перед тем как написать человеку, пользователь не понимает, кто он, какой у него реальный опыт, почему с ним стоит установить контакт. Профили статичны, если не выкладывать посты ради того, чтобы было, по ним не видно вклада в проекты и непонятна динамика роста.
Таким образом, ключевая проблема заключается в отсутствии платформы, которая соединяет три важных элемента современного профессионального роста — связи, контекст и репутация. Сегодня они существуют раздельно.