На обложке присутствует изображение футболиста Юрриена Тимбера из открытого фотобанка
Практическое предназначение
Данное визуальное исследование лежит в основе работы над сервисом для поиска друзей-болельщиков — он поможет фанатам найти друг друга, чтобы вместе сходить на стадион, съездить на гостевую игру или просто начать общаться, а еще соберет множество полезных материалов на внутренней медиаплатформе. В рамках проекта необходимо решить следующие практические задачи:
- Разработка айдентики и сувенирной продукции;
- Подготовка идей для коллабораций со спортивными клубами и лигами — их аудитория полностью поглощает в себя ЦА сервиса, за счет чего может получиться взаимовыгодное сотрудничество;
- Формирование банка тем для медиаплатформы, в том числе блока с интересными фактами для развития кругозора.
Таким образом, чтобы быть полезным для проекта, визуальное исследование направлено на решение следующих задач:
- Поиск примеров интересных визуальных метафор и их анализ в попытке зацепиться за идеи, которые могут быть прямо или косвенно использованы в айдентике сервиса;
- Изучение существующих коллабораций и спецпроектов в индустрии фанатоцентричного спорта;
- Создание тематических подборок с визуальными материалами, которые могут быть использованы в качестве контента медиа.
Фокус и границы исследования
Футбольные, хоккейные, баскетбольные и другие команды — это объекты непосредственного интереса аудитории сервиса, а значит целесообразно рассмотреть их точки касания с болельщиками, чтобы почерпнуть полезные знания. Специфика работы спортивных клубов заключается в том, что их основной «продукт» — это матчи, а один из главных форматов коммуникации — взаимодействие с болельщиками на поле. Одновременно очевидный и неочевидный инструмент такого взаимодействия — это форма на игроках, лицо любой команды и носитель как айдентики, так и более глубоких смыслов. Таким образом, в этом исследовании будут проанализированы различные современные примеры мерча и спецпроектов спортивных команд.
Примеры специальных комплектов формы от команд «Уотфорд», «Орегон Дакс», «Автомобилист», «Трактор» и «Венеция»
Спецпроекты в контексте данной работы — это особые комплекты формы, которые команды разрабатывают для разовых акций (например, на один матч) или более длительных, но ограниченных сроков (например, домашняя «форма выходного дня» или комплект для юбилейного сезона). Их особенность заключается в том, что они наполнены определенным смыслом и могут отклоняться от клубной айдентики. Стоит отметить, что такое трактование допустимо, так как в спорте основная коммуникация между бизнесом и аудиторией происходит непосредственно на поле: болельщиков в первую очередь интересует игра и они платят деньги за посещение матча — основной «продукт» любого клуба. Таким образом, особая форма служит самым очевидным и распространенным форматом спецпроекта и подходит под его критерии: уникальность, нестандартность, использование в маркетинге.
Мерч — это частный случай спецпроектов (большинство особых комплектов формы реализуется в фирменных магазинах), а также тематическая атрибутика для болельщиков, которая может быть разработана клубом в связке с игровой формой: футболки, джемперы, бейсболки и т. д.
Стоит также упомянуть, что в работе участвуют только профессиональные клубы и не затрагиваются медийные, так как их специфика отличается от спорта высших достижений.
Основные положения
Цель исследования заключается в том, чтобы выяснить, на какие темы разговаривают спортивные клубы со своими болельщиками с помощью мерча и специальных комплектов формы, что они считают важным и интересным.
Для достижения этой цели необходимо выполнить следующие задачи:
- Изучить большое количество релизов мерча и специальных комплектов форм со стороны спортивных клубов;
- Выделить тематические блоки и тенденции;
- Сгруппировать примеры в соответствии с этими блоками;
- Проанализировать информационные ресурсы для установления достоверной связи между идеями этих проектов и их прообразами.
Гипотеза исследования звучит так: современный мерч спортивных команд стал медиаплатформой: спецпроекты и капсульные коллекции создаются не только для монетизации, но и для вовлечения в социальные дискуссии и визуализации ценностей клубов.
Рубрикатор помогает достигнуть поставленной цели и выделить тематические блоки — он составлен по принципу «от частного к общему», то есть от локальных интересов самих команд до тем, волнующих мировое сообщество:
- История команд;
- Местные особенности и традиции;
- Массовая культура.
Методология
По методу исследование является качественным, а по инструменту — кабинетным. В ходе работы будет проанализировано множество статей в медиа, где рассказывается о релизах мерча и специальной формы со стороны клубов, а также ресурсов об истории и культуре самих команд и городов (стран), в которых они располагаются, о произведениях массовой культуры и социальных проблемах. Еще один ресурс, который не будет недооценен, — это социальные сети клубов, где они от первого лица рассказывают о своих идеях, заложенных в проекты.
Выводы
В ходе анализа подтверждается выдвинутая гипотеза, за счет чего исследование становится полезным с точки зрения просветительской функции: оно наглядно демонстрирует, как многообразен и наполнен смыслами спортивный мир, что для определенного круга аудитории может казаться неочевидным. Эта работа сама по себе может лечь в основу медиаплатформы с познавательными фактами об окружающем мире, рассказанными через призму спорта.
Также это исследование носит прикладной характер, помогая в работе над сервисом для болельщиков. Благодаря ему найдены интересные визуальные метафоры, которые пусть и не относятся напрямую к спортивной сфере, но служат качественной подпиткой для дизайн-мышления. Более того, выбранный рубрикатор помогает выделить блоки тем для дальнейшего освещения в медиа, а сами по себе рассмотренные многочисленные примеры служат вдохновением для разработки собственных спецпроектов.
Справочная информация
В работе будет задействовано несколько стандартных для индустрии аббревиатур, которые необходимо раскрыть заранее во избежание недопонимания:
- БК — баскетбольный клуб;
- ФК — футбольный клуб (может относиться как к классическому футболу, так и к американскому);
- ХК — хоккейный клуб.
https://www.footyrenders.com/premier-league/arsenal/jurrien-timber-2/ [Дата обращения: 10.12.2025]
https://images.gc.watfordfcservices.co.uk/fit-in/1440x1440/4a2a7b40-8d55-11f0-ac40-ddc14e49ebdf.jpg [Дата обращения: 01.12.2025]
https://www.discogs.com/ru/release/11129217-Elton-John-Diamonds/image/SW1hZ2U6MzU2MjQ2OTE= [Дата обращения: 01.12.2025]
https://s3media.247sports.com/Uploads/Assets/107/353/13353107.jpg [Дата обращения: 01.12.2025]
https://www.discogs.com/ru/master/18527-Grateful-Dead-Steal-Your-Face/image/SW1hZ2U6MjkzMDg4MzY= [Дата обращения: 01.12.2025]
https://quberten.ru/sites/default/files/ud-photo-21.jpg [Дата обращения: 01.12.2025]
https://moya-planeta.ru/upload/images/xl/1e/4a/1e4aa0b2d3afcabf6a2b3e98aa96255603fff872.jpg [Дата обращения: 01.12.2025]
https://image-cdn.hypb.st/https%3A%2F%2Fhypebeast.com%2Fimage%2F2025%2F11%2F13%2Fdrake-NOCTA-Venezia-FC-25-26-Lion-Camo-Rain-Jacket-Release-Info-3.jpg?w=1440&cbr=1&q=90&fit=max [Дата обращения: 01.12.2025]