Иллюзия
Слева: модель Лурд Леон позирует для рекламных роликов Converse [172]; Справа: реклама крема для депиляции с заголовком «Без стеснения» [173]
Современная женщина сталкивается с парадоксом: формально у неё есть свобода выбора — брить или не брить ноги, носить или не носить бюстгальтер, — но социальные, экономические и психологические механизмы делают этот выбор крайне ограниченным.
Как объясняет Славой Жижек в концепции «желания желать» [3]
Капитализм создаёт систему, где удовлетворение одного желания немедленно порождает новое. Женщина, купившая бритву, вскоре узнаёт о новом креме после бритья, затем о лосьоне, затем о воске, затем о лазерной эпиляции. Бесконечный цикл.
Современная реклама использует язык «расширения прав и возможностей» и «выбора», но продолжает продавать те же продукты. Реклама бритв теперь говорит не «ты должна бриться», а «выбирай, как тебе комфортно, но если выбираешь бриться, используй наш продукт». Это создаёт иллюзию, что выбор за женщиной, хотя структурное давление остаётся.