На обложке присутствует изображение футболиста Кая Хаверца из открытого фотобанка
Исследование подтвердило, что современные способы продвижения спортивных команд с помощью особой формы трансформировались в виртуальную медиаплатформу. Специальные проекты и капсульные коллекции вышли за рамки простой монетизации, став инструментом для:
- Вовлечения в социальные дискуссии: через дизайн и концепцию мерча команды поднимают актуальные общественные темы, стимулируя диалог и формируя свою позицию;
- Визуализации ценностей клубов: мерч стал средством демонстрации и укрепления ценностей, на которых строится бренд команды, будь то культурное наследие, региональная идентичность или приверженность определенным идеалам.
Пример эффектной коммуникации: форма футбольного клуба «Остиамаре Лидо» (2024)
В работе выявлено несколько ключевых тенденций в современном дизайне особой спортивной формы:
- Возвращение к своим корням. Команды активно используют дизайн формы прошлых лет, чтобы отметить важные даты, почтить собственную историю и вызвать чувство ностальгии у болельщиков. Кроме того, комплекты становятся визуальным отражением значимых событий в истории клуба, что способствует закреплению этих моментов в коллективной памяти;
- Региональная идентичность и культурное наследие. Клубы черпают вдохновение из местного культурного наследия, географических особенностей, исторических событий и традиционных ремесел. Это позволяет не только выделить команду на фоне конкурентов, но и укрепить эмоциональную связь с болельщиками, подчеркивая самобытность и принадлежность к определенной территории;
- Интеграция с массовой культурой. Создание специальных коллекций и мерча, вдохновленных популярными исполнителями и фильмами, помогает клубам расширять свою аудиторию, привлекать новых болельщиков и укреплять связь с существующими фанатами по всему миру.
https://www.footyrenders.com/premier-league/arsenal/kai-havertz-49/ [Дата обращения: 10.12.2025]
https://www.footballshirtculture.com/images/cwgallery/2225-as-ostia-mare-2024-ezeta-kits/2225_as_ostia_mare_2024_ezeta_kits_a.jpeg [Дата обращения: 01.12.2025]