Цели Модуля Этот модуль предполагает разработку двух и более серий плакатов (шрифтовых и графических) на тему, выбранную студентами в качестве годовой. Студенты изучают основы проектирования фирменного стиля и применяют полученные знания в том числе для создания анимированного плаката и разработки образа персонажа. В рамках технологий дизайна студенты изучают программы для работы с растровой графикой и анимацией
Итоговый проект Минимум две серии (графическая и типографическая) по 5 плакатов в каждой и один анимированный плакат, оформленные как единый проект на платформе hsedesign.ru
Список лекций
— Логотипы — Типографический плакат / константа и динамика в серии — Швейцарская школа плаката — Графический плакат — Новая школа плаката
Лекция 1
ЛоготипыСемиотика Теория, исследующая свойства знаков и знаковых систем. Согласно Ю. М. Лотману, под семиотикой следует понимать науку о коммуникативных системах и знаках, используемых в процессе общения.
Чарльз Сандерс Пирс (1839–1914) предложил три типа знаков: икона, индекс и символ. Икона: фактическое подобие означающего и означаемого.
Логотип Графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости.
Логотип — это флаг, подпись герб, уличный указатель. Логотип не продает, он идентифицирует
— Пол Рэнд. «Дизайн: форма и хаос»
Первые логотипы. Первым официально зарегистрированным логотипом стал шрифтовой (в сочетании с графическим — красным треугольником) товарный знак пива Bass. Регистрация была оформлена в Британском Патентном бюро 1 января 1876 г. под № 1, причём накануне владелец компании Bass & Co. провёл всю новогоднюю ночь у дверей Патентного бюро в ожидании открытия, чтобы обязательно быть первым. Интересный факт: многие всемирно известные сегодня логотипы были нарисованы не профессиональными художниками или дизайнерами, а самими владельцами компаний, помощниками, бухгалтерами и другими людьми, не имеющим отношения к искусству и дизайну
Изменение логотипа Mc’Donalds
Идеи не должны быть эзотерическими, чтобы быть оригинальными или захватывающими.
— Пол Рэнд.
Пол Рэнд — выдающийся дизайнер и арт-директор. Его влияние на индустрию дизайна огромно. Благодаря его работе в области рекламы и графики профессия дизайнера стала значимой и ценной для бизнеса, дизайнеры перестали восприниматься как обычные оформители. Есть мнение, что понятие фирменного стиля придумал именно он. Он не просто придумывал логотип, но и дополнительные визуальные решения, поддерживающие его и называл это «дизайн-философией». Он также был первым в США, кто принял и распространял швейцарский стиль. Дизайнеру было важно, чтобы логотип оставался простым, иначе он не выживет в долгосрочной перспективе.
IBM, THINK (1981)
О чём важно помнить при работе с логотипом?
При создании логотипа важно следить за конструкцией, балансом, пластическим единством формы. Внимание стоит уделять и белому и черному — форме и контрформе.
Приемы
Лигатура — знак любой системы письма или фонетической транскрипции, образованный путём соединения двух и более графем
Требования к логотипу: - Запоминаемость - Универсальность - Оригинальность - Ассоциативность - Выразительность - Функциональность - Лаконичность - Уникальность - Масштабируемость
Лекция 2
Типографический плакат / константа и динамика в серииТипографика в плакатах вышла за рамки просто донесения информации через текст. Это отдельное графическое направление, с помощью которого разными способами можно передать смыслы, которые не всегда может рассказать графический образ.
Крупная типографика
Ограниченное количество визуальных приемов в сочетании с динамично изменяющейся типографикой может создать крепкую и нескучную серию работ.
Nika Viatora
Существует большое количество типографических приемов, позволяющих превратить текст в креативный образ.
Лекция 3
Швейцарская школа плакатаНачало ХХ века: новые технологии, индустриализация, темп жизни ускоряется. У людей нет времени вчитываться. Швейцарский дизайн — ответ на ускорение темпа жизни.
Форма следует за функцией — Философия школы Баухауз
Josef Müller-Brockmann
- Понятность - Практичность - Экономичность - Функциональность - Системность - МОДУЛЬНЫЕ СЕТКИ
Основной принцип организации пространства в макете. Простота и четкая структура.
Асимметрия помогает создать акценты и направлять взгляд зрителя от общего к деталям.
- Управляем вниманием, направляем взгляд - У объектов есть причина находиться в макете - «Воздух» — важный элемент композиции
Задача швейцарского стиля — оперативно и ясно донести информацию. Типографика в таком проекте задаёт ритм в дизайне и служит важным элементом композиции. Для выделения ключевых моментов и акцентирования внимания используются различные приёмы: изменение размера или начертания шрифта. В швейцарском стиле не должно быть никаких излишеств и визуального шума. 90% шрифтов относятся к категории гротесков: Akzidenz-Grotesk, Futura, Helvetica и т. д.
MoMA / Ernst Keller, Swiss, 1891–1968
В иллюстрации швейцарского стиля минимум цветов и простые формы, что позволяет ускорить коммуникацию. Авторы максимально убрали лишние детали. На стиль иллюстраций сильно влияли абстрактные направления — супрематизм и неопластицизм.
Armin Hofmann, 1950-1960-е
У Швейцарских плакатов большой потенциал в анимации. Swiss in css
Лекция 4
Графический плакатТипы форм: геометрические, органические, случайные.
Геометрические формы
Основаны на точках, линиях, углах и плоскостях. Геометрические фигуры можно описать с помощью математических формул и выражений Базовые формы: квадрат, круг, треугольник.
Примеры фигур
Органические формы
Основаны на очертаниях живых организмов или создаются благодаря им
Случайные формы
Это формы, получившиеся случайным образом, могут напоминать органические, геометрические или быть где-то на грани. Случайные формы могут быть сгенерированы машиной, сделаны бессознательно или бесконтрольно.
Случайную форму почти невозможно точь-в-точь повторить.
Контрасты
Контраст — приём, основанный на противопоставлении, разнице, противоположности. Нюанс — можно описать как отсутствие контраста — едва уловимый плавный переход.
Цветовые контрасты
Цветовой контраст
Контраст масштабов
Контраст масштабов
Контраст форм
Контраст форм
Контраст материалов
Создание эффекта «обманки» можно достичь через сканирование или фотографирование материалов, использование одной из множества художественных техник или генераций компьютера.
Контраст материалов
Контраст заполненности листа
Контраст заполненности листа
Контраст мягкого и жесткого
Контраст мягкого и жесткого
Контраст легкого и тяжелого
Контраст легкого и тяжелого
Динамика
В динамичной композиции объекты как будто на миг застыли в движении. В такой композиции части плаката обычно активно взаимодействуют с форматом и между собой В статичных изображениях мы не можем действительно показать движение, изменение, но можем создать это ощущение у зрителя.
Движение
Движение
Искажение/ изменение
Искажение
Ритм
Ритм
Взаимодействие объектов Взаимодействие с форматом
Взаимодействие объектов
Лекция 5
Новая школа плакатаИзвестные школы Плаката XX века
Польская школа плаката
Польский плакат середины — второй половины ХХ века стал одним из самых ярких явлений мирового искусства. Множество дизайнеров и художников из Западной Европы в 1970–80-х ехали в коммунистическую Польшу учиться у Томашевского, Леницы и прочих мастеров.
Существует такая отрасль, которая называется низовая графика. Это пивные этикетки, спичечные коробки, детские картинки и так далее. Вот что японцы, что поляки сделали, как мне кажется, великие свои взлеты как раз на каком-то диалоге с низовым дизайном. — Вячеслав Рогожников
Вальдемар Свежий. Плакат к фильму «Бульвар Сансет» Лех Маевский. Театральный плакат.
Японская школа плаката
В 1964 году, в период послевоенного восстановления Японии, начала популяризироваться идея о продвижении японской уникальности, сохранении и укреплении восточных традиций. Это отразилось в том числе и в искусстве и дизайне Японии. Характерная черта японского графического дизайна заключается в том, что, несмотря на адаптацию зарубежных влияний, в нём гармонично сочетаются классические восточные художественные концепции с приёмами западного модернизма.
Плакаты Икко Танаки
Плакат XXI века
Если начать описывать черты современного плаката, которые можно наблюдать в зеркале «Золотой пчелы», то не хватит никакого места — Сергей Серов
Новейшая школа плаката может сочетать в себе как новые технологии, так и ностальгию про старому. На смену универсальной модели плаката как «машины для внушения» и «средства визуальной коммуникации» приходит уникальность каждого решения, его индивидуальный характер.
К особенностям современного плаката можно отнести использование новых подходов, не доступных ранее: анимации, 3D, генеративной графики и ИИ.
EXISTING_LINK_0_1761348421174_5y8×3upls
Другие авторы наоборот заигрывают с кинематографичностью, предавая плакату новый визуальный язык.
В современном мире черта между художником и дизайнером стала почти незаметна — Петр Банков
Постмодернизм побуждает авторов обращаться к художественным стилям прошлого для создания чего-то нового. Иногда это может быть коллаж, иногда заимствование каких-то стилистических решений.
Современный плакат все дальше уходит от кристальной четкости форм, застывших как дорожные знаки, как визуальные формулы однозначных идей и смыслов, в сторону пластичности, живописности, зыбкой изменчивости, едва уловимых вибраций.
Аксиома дизайна ХХ века «форма следует функции» уступает место другому лозунгу — «форма следует любви».