Сбер. Возрождённая коллекция
Сбер привлек внимание общества к важности сохранения исторической памяти и культурного наследия, используя искусственный интеллект Kandinsky для восстановления образов утраченных картин. Во время Великой Отечественной войны Воронежский областной художественный музей потерял коллекцию произведений искусства, сохранив только их текстовые описания. Сбер выбрал 14 работ для восстановления, и нейросеть сгенерировала изображения утраченных произведений, воссоздав их с учётом стиля и эпохи. Возрождённая коллекция доступна в интерактивной 3D-галерее на сайте проекта, а также на специальной AR-выставке в музее.
Кампания получила широкий общественный отклик, охватив более 70 миллионов человек, а её значимость была подтверждена появлением вопроса о проекте в популярной программе «Что? Где? Когда?». Проект продемонстрировал технологические возможности нейросети и подчеркнул ее роль в сохранении культурного наследия и повышении уровня осведомленности общества о значении истории и искусства.
Клавдия Назаренко, директор по стратегическому планированию DDB:
Особенность проекта заключается в объединении традиций и инноваций. С развитием искусственного интеллекта он все больше становится со-творцом с человеком, а не просто прикладным инструментом. Kandinsky помог проанализировать большой пласт данных и представить работы максимально близкими к тому, какими они могли бы быть, без добавления собственной персонали, что гораздо сложнее сделать человеку. При этом, это не реставрация, а создание полноценно нового произведения на основе старых шедевров. Кампания также подчеркивает важность сохранения культурного наследия, создавая при этом уникальный культурный продукт.
Mosaic / Сбер, Сбербанк / Сбер. Возрождённая коллекция / Bronze / Brand Experience / ESG campaign for commercial purpose / Integrated & Innovation / Best use of Technology