Концепция
Инсталляция исследует трансформацию объекта через силу знака, демонстрируя, как одно слово может изменить восприятие, ценность и статус вещи. Обычный мужской пиджак, найденный в секонд-хенде, становится предметом желания, модным артефактом, просто благодаря надписи «СЕКС» на его спине. Этот жест разоблачает механизмы рекламы, где образы и слова создают искусственные ценности, превращая повседневное в желаемое.
Работа напрямую связана с моим визуальным исследованием сексуализированной рекламы модных брендов, где я анализировала ее формы, приемы и культурное влияние. В процессе написания книги я пришла к пониманию, что сексуализированные образы в рекламе не просто привлекают внимание, но и формируют визуальный язык модной индустрии. Инсталляция материализует этот вывод: пиджак, не обладая изначально никакой символической ценностью, становится значимым за счет простого, но мощного вербального кода.