Бренд muus — это креативная женская одежда с акцентом на национальный костюм северных народов. Дизайнером бренда является Лена Максимова.
Muus в переводе с якутского означает лёд. Бренд объединяет современный взгляд и глубокое уважение к культурному наследию, предлагая одежду, в которой стиль сочетается с функциональностью.
В визуальном стиле акцент сделан на преемственности традиций: вдохновение якутской культурой, в частности предметами быта и украшениями. Стилистическая обработка графических образов создает архаичный эффект, а также напоминает кружева — важную часть ДНК бренда — и ледяные узоры на стеклах.
Бренд активно использует фотографии якутских пейзажей в коммуникации с аудиторией, превращая их в источник вдохновения: поэтому при создании визуальной айдентики особое внимание уделяется «отражению» природы.
Завязки — важная часть ДНК бренда. Они отсылают к шаманским и магическим традициям, связи с духами, в одежде бренда — элемент силы, намерения и личного пути.
Покупатель становится участником современного ритуала: он завязывает ленты на подарочном сертификате, на упаковке, лента становится «билетом» на показ бренда. Завязки — не просто украшение, а часть атмосферы, искусства и взаимо-действия с брендом.