DEREVYASHKA — бренд вдохновленный Богородской игрушкой
Проект посвящён Богородской игрушке — одному из старейших русских промыслов, зародившемуся в селе Богородское под Сергиевым Посадом в XVIII веке. Мастера вырезали из дерева забавные подвижные фигурки людей и животных, которые оживали при лёгком движении руки. Простота форм, ручная работа и механика движения стали визитной карточкой промысла. Богородская игрушка до сих пор остаётся символом ремесленного мастерства, уюта и живой народной традиции.
Визуальные коды
— Округлые, мягкие очертания без острых углов — Натуральный светло-бежевый, тёплый оттенок поверхности — Следы от резка на поверхности
Позиционирование бренда
Ключевое сообщение бренда: DEREVYASHKA — это одежда, вдохновлённая духом Богородской игрушки: деревянной, тёплой, живой и сделанной с душой. Бренд создаёт вещи, которые соединяют в себе ремесленную простоту, натуральность материалов и игривую легкость, напоминая взрослым о беззаботности детства. Это не просто одежда — это возвращение к искренности, ручному труду и радости движения.
Тон и стиль коммуникации: 1. Тёплый и душевный Бренд говорит мягко, с любовью к деталям, как мастер, рассказывающий историю каждой вещи. В коммуникациях — уют, простота и легкая ностальгия по временам, когда вещи делались вручную и служили долго.
2. Игривый и лёгкий DEREVYASHKA не воспринимает моду слишком серьёзно — она о движении, свободе и радости.
3. Натуральный и тактильный Акцент на материалах, фактурах, которые хочется трогать, и простоте форм. Бренд говорит о текстурах так, чтобы аудитория буквально чувствовала тепло дерева.
4. Ремесленный и аутентичный DEREVYASHKA — про ручную работу, традиции и внимание к деталям. В коммуникациях важно подчеркивать связь с народным промыслом, но в современной интерпретации.
5. Универсальный и вне возраста Одежда бренда — для тех, кто в душе остаётся ребёнком, независимо от паспортного возраста. Поэтому тон бренда дружелюбный, без строгих возрастных рамок, с намёком на то, что играть и радоваться можно в любые годы.
Анализ целевой аудитории
Целевая аудитория бренда одежды DEREVYASHKA разнообразна — это и подростки, которым важно самовыражение через необычную одежду, и взрослые, ищущие в повседневности момент игры, тепла и воспоминания о детстве. Бренд объединяет тех, кто ценит ручную работу, культурные корни и хочет не просто носить одежду, а взаимодействовать с ней.
1. Подростки и молодёжь (10–18 лет)
Род деятельности: начинающие творческие личности. Интересы: самовыражение, творчество, уникальные вещи, участие в кастомизации одежды. Мотивация: желание выделиться, носить что-то необычное и «живое», поиграть с формой и стилем.
2. Взрослые (25–40 лет)
Род деятельности: творческие личности, которые хотят добавить необычных элементов в свой гардероб. Интересы: локальные бренды, предметы с историей и культурной глубиной. Мотивация: желание отвлечься от рутины и серьёзных дел, соприкоснуться с ремеслом, окунуться в атмосферу детства через одежду, в которую можно «играть».
Концепция
Бренд вдохновлен образом Богородской игрушки — деревянной, живой, движущейся и созданной вручную. Мы переосмысливаем её как символ тепла, простоты и ремесленного мастерства, перенося эти качества в повседневную городскую одежду. Мягкие формы, натуральные фактуры и детали, создают вещи, которые подходят не только детям, но и взрослым — тем, кто в любом возрасте хочет на время отвлечься от серьёзных дел и вспомнить чувство лёгкости и радости.
Богородские игрушки часто остаются без росписи — это не случайно. Их задумали такими, чтобы каждый мог сам оживить изделие, добавить свой характер и настроение. Вещи в коллекции следуют той же идее: они созданы как чистое полотно, чтобы каждый мог самостоятельно украсить их, сделать их по-настоящему своими.
На изделия можно самостоятельно нанести уникальный узор.
Некоторые изделия коллекции включают игровые механизмы, вдохновлённые принципами Богородской игрушки. Например, сумка устроена по принципу медведя-дергуна — при движении её детали приходят в действие, а кепка напоминает игрушку-балансир, где лёгкий наклон вызывает мягкое раскачивание элементов. Так одежда становится не только функциональной, но и живой.
При движении детали сумки приходят в действие.
Варианты реализации:
1. Подразумевается использование древесины, как основного материала. Изделия получаются путём вырезания формы вручную, что напрямую отсылает к оригинальной Богородской игрушке.
2. Кожаные изделия с древесным принтом: Кожа, как основной материал, сформованная до нужного силуэта, с нанесенным цифровым принтом, имитирующим фактуру дерева.
3. Материал на основе ткани и эпоксидной смолы Технология предполагает послойную пропитку нескольких слоев ткани (примерно 1-1,5 см толщиной) эпоксидной смолой. После затвердевания предполагается предание полотну фактуры дерева, путем использования фрезы. Далее поверхность покрывается красками, воспроизводящими текстуру дерева.