DIESEL — рекламная кампания Go with the Flaw (2017)
кадр из рекламного ролика «Go with the Flaw», 2017
Анализ рекламной кампании является важным инструментом для оценки эффективности маркетинговых усилий. В данной концепции будет рассмотрен рекламный ролик «Go with the Flaw» бренда DIESEL.
«Для успешной жизни» — гласит слоган знаменитого бренда
DIESEL — итальянский бренд модной одежды, известный своими инновационными и провокационными рекламными кампаниями. Сам выбор названия фирмы, обозначавший на момент 70–80-х годов альтернативный вид топлива, должен был собой знаменовать уникальный подход к моде и актуальным вопросам современности, подразумевающий некоторую оппозиционность к идеологемам «общества потребления». Что впоследствии и вышло. Одно из отличий бренда от конкурентов — это то, как они рекламируют одежду. В то время как другие пытаются изобразить моделей в постановочном режиме, DIESEL преуспевает в создании историй вокруг своих фотографии.
Их рекламные тексты могут быть охарактеризованы как эстетика кэмпа (намеренный китч), которая содержит в себе иронию, игру знаков и сталкивание дискурсов, апелляцию к актуальным темам и ситуациям. Пример: рекламная кампания «Be Stupid» 2010 года, которая призывала «быть глупым», что таким своеобразным способом транслировало ценности бренда — смелость и неординарность, призыв жить, рисковать и следовать зову сердца.
рекламная кампания «Be Stupid», 2010
В мире, где все стараются создать иллюзию идеальности, подогнав себя под конвенциональные параметры внешности, DIESEL в 2017 году делает еще один шаг в своей борьбе с конформизмом, бросая вызов этому общепринятому определению красоты. Бренд представляет рекламную кампанию, лейтмотивом которой становится отказ от стремления к совершенству и принятие себя. Короткометражный фильм снимает знаменитый Франсуа Руссле, который раньше работал над клипами Rolling Stones, Снуп Догга, Мадонны. Из забавных фактов, для съемок некоторых эпизодов создатели отправляются в Киев на недостроенный мост.
рекламная кампания сезона осень-зима «Go with the Flaw», 2017
Перед презентацией в соответствии с новой философией кампании DIESEL очищает свой аккаунт в Instagram* (запрещённая в России организация), удалив все существующие на тот момент записи. И публикует краткое заявление: «Совершенство — это скучно. В инстаграм — тем более. Вот неидеальное новое начало». Все это подогревает еще больший интерес к релизу.
аккаунт DIESEL, 2017 год
анализ рекламного ролика
Идея уникальности
С юных лет нас учат, что совершенство — это то, к чему мы все обязаны стремиться. Если у тебя монобровь — выщипай; волосы на теле — удали, большой нос — уменьши. В диалог с этими установками вступает кампания «Go with the Flaw». Ведь одна из ключевых особенностей бренда — это игра с концепцией недостатков и несовершенств.
В визуальном ряде мы видим ряд персонажей, с гордостью принимающих свои особенности: андрогинный, обладатели моноброви, косоглазия или лопоухие. DIESEL вдохновляет своих поклонников быть уверенными в своей уникальности и считает, что истинная красота может быть найдена в индивидуальности и принятии себя.
«Меня всегда больше интересовало несовершенство, потому что оно выделяется из толпы», — Ренцо Россо
Также хочется отметить сюжетную линию процесса проявки пленки, которая наблюдается на протяжении всего ролика. Это своего рода метафора неповторимости каждого из нас. Ведь каждая пленочной фотография — это уникальный кадр. И в целом сам монтаж видео подразумевает имитацию съемки на кинопленку.
«Быть уникальным гораздо прекраснее, чем быть идеальным», — Никола Формичетти
Бунтарский имидж
Маркетинговая стратегия DIESEL сосредоточена на создании бунтарского и нонконформистского имиджа. Бренд использует резкий и провокационный тон, бросая вызов общепринятым стандартам красоты и социальным нормам. Компания DIESEL — это олицетворение архетипа бунтарь. В рекламном ролике мы видим, как молодые люди угоняют машины, танцуют на дороге и принимают себя такими, какие они есть. На протяжении всего просмотра на фоне иронично звучит Эдит Пиаф «Non, je ne Sorryte Rien». Все это, разумеется, привлекает внимание, и вызывает яркую эмоциональную реакцию у потребителей.
Сексуальные образы
Стоит заметить, что в рекламном ролике активно демонстрируются откровенные и сексуальные образы, взывая в нас один из основных инстинктов, который предполагает, что люди склонны находить более привлекательными и желанными те продукты, которые ассоциируются с сексуальной привлекательностью и благополучием. По этому поводу DIESEL нередко сталкивается с критикой общественности в связи с возросшим общественным сознанием в отношении эксплуатации женского тела.
На протяжении всей кампании «Go with the Flaw» персонажи полагаются на DIESEL, не задумываясь и не сомневаясь. В конце ролика перед нами предстает следующая картина: герои идут вперед, что символизует свободное будущее. Тем самым они вдохновляют нас на перемены. И это в очередной раз раскрывает философию бренда в стремлении к свободе и расширении границ.
«Принятие наших физических и характерных недостатков, ежедневных неудач или неловких ситуаций, в которые мы попадаем, — вот откуда приходит настоящее веселье и „успешная жизнь“
Бруно Бертелли
заключение
Таким образом, DIESEL, позиционируя себя как бренд, поощряющий самовыражение и прославляющий индивидуальность, с помощью рекламного ролика «Go with the Flaw» эффективно привлекает лояльных клиентов, которые резонируют с его бунтарским духом.
ARNING CHR. Kitsch, irony, and consumerism: A semiotic analysis of Diesel advertising 2000–2008 // Semiotica. — B.; N.Y., 2009. Vol. 174, N ¼. — P. 21–48. URL: file:///Users/ajsylugalieva/Downloads/2010-01-015-arning-kr-kitch-ironiya-i-potreblenie-semioticheskiy-analiz-reklamy-firmy-dizel-za-2000-2008-gg-arning-chr-kitsch-irony-and-consumerism-a-semiotic-analysis-of-diesel-advertising-2000-2008-semiotica-b-n-y-2009-vol-174-n-1-4-p%20(1).pdf (дата обращения 19.11.2023)
Логвин С. Н. Психология визуального восприятия и воздействия. Конспект курса лекций. Часть I. URL: https://docviewer.yandex.ru/view/85820799/?*=urJ3LjmO7GDSKpJNC7%2FtxZe18Nx7InVybCI6InlhLWRpc2stcHVibGljOi8vNjlhck9hZVhxNERQSzd3VzE3WTlZNEFacjlRZ2JtM21YZzBQbi9qaWIyajhUTERkc24yekZGYjhWWlVSeFd5TEc3cFdwVlFZc3VieXJjYWpIaW1QRnc9PSIsInRpdGxlIjoi0JzQsNGC0LXRgNC40LDQu9GLIDEucmFyIiwibm9pZnJhbWUiOmZhbHNlLCJ1aWQiOiI4NTgyMDc5OSIsInRzIjoxNzAwNTg0OTA4ODE0LCJ5dSI6IjMyMzQxNTU4MzE2ODQ3ODgwMzgifQ%3D%3D (дата обращения 19.11.2023)
Go With The Flaw — DIESEL FW17 (дата обращения 19.11.2023)
https://logowik.com/diesel-vector-logo-7264.html (дата обращения 20.11.2023)
https://www.behance.net/gallery/68215301/Diesel-Go-With-The-Flaw-FW-17-18-Brand (дата обращения 20.11.2023)
https://fontsinuse.com/uses/26619/be-stupid-campaign-by-diesel (дата обращения 20.11.2023)