Основано на реальных событиях
Дела давно минувших дней, Преданья старины глубокой. © Пушкин
Здравствуй, мой юный друг из «поколения Z»! Знаешь ли ты, что такое «пузырь доткомов»? Нет? Тогда я расскажу тебе эту весьма поучительную историю из жизни айтишников, биржевиков и дизайнеров. Сложись она по-другому, и кто знает, каких звёзд мы бы нахватали?
Давным-давно (ты ещё не родился), в 2000 году, мир только что отошел от ужаса перед «проблемой 2К» (это когда объявили, что с боем курантов все компьютеры превратятся в тыкву и интернет исчезнет). Но продолжал лихорадочно вкладывать огромные бабки во всё, что называлось «***.com».
Dot — точка по-английски, а com is for «commerce». От коммерциализации интернета все ждали огромных прибылей и бесконечного процветания. Биржевой индекс NASDAQ, связанный с новыми технологиями, скакнул в 5 раз за 4 года. Старые бизнесы тоже ринулись в интернет, акции росли и перспективы казались радужными.
Что? Нет, интернет тогда уже был. Но медленный. А вот Тик-тока не было. И Яндекса. Да что там, даже Гугла ещё не было! А что было? Ну, поисковики были текстовые — Альта-Виста, Яху! , Ликос… этот последний в честь гигантского паука назвали… мировая паутина же.
Самая популярная искалка конца 90х. С картинками ещё не работала. Да и оформление сайтов стремились делать «полегче», чтобы грузились быстрее.
Так вот, в этот самый год, одни ушлые американские ребята, осознав, что родная поляна изрядно вытоптана и больших денег в Штатах уже не взять, приехали в страну медведей и непуганых олигархов с грандиозным стартапом по созданию русскоязычного «мегаинфопортала» с универсальными коммуникационными возможностями.
Ну, ежели в сегодняшних реалиях… этот проект тянул где-то на 5-7% функциональности Яндекса. Но тогда выглядел фантастикой. Называться это должно было ни больше ни меньше как ROSSIYA.COM.
Стартаперы подошли к делу по всем американским правилам охмурения инвесторов: сняли офис-пентхаус в Камергерском, Rolls-Roусеу у подъезда, синие «миллиардерские» костюмчики, галстуки от Brooks Brothers, на стенах офиса концептуальные фото и инфографика про IPO в стиле Лёни Голубкова…
Не знаешь кто такой Голубков?! Ладно, после расскажу.
И обратились американцы за помощью к нам, аборигенам местным. Но говорили через губу и торговались за каждый доллар. Хотя наша цена за работу по прикидкам была раз в 5 ниже, чем у конкурентов с Мэдисон-авеню.
Чего эти заказчики хотели? Айдентику, графическое оформление портала, рекламу, но, главное, смысловой интерфейс с потребителями. Платформу бренда, в сегодняшних терминах.
Требовалось объяснить русским денежным мешкам, какое счастье им привалило. И какие грандиозные перспективы открываются. А с этим были некоторые проблемы. Культурные коды и мотивации, всё-таки, разные.
Ребята американские горячились: «Вот только представьте: вы можете написать письмо Кристине Агиллере!» — (это про опцию чата с селебрити, прототип соцсети на портале). Я с важным видом кивал, хотя понятия не имел, кто такая эта КА и зачем бы мне нужно было ей писать.
Кстати, и понятия/термины «платформа бренда», «культурный код», «соцсеть», как и брендинг вообще, тогда ещё в ходу не были. Но задача нам была ясна и понятна. Хотя взаимодействие шло трудно и на обсуждениях было много эмоций — как раз в силу несовпадения культурных кодов и представлений о хорошем/правильном с точки зрения продвигаемых смыслов и стилистических решений.
Кусочки той работы:
Логотип проекта.
Были разработаны некоторые элементы предполагаемого сайта и множество макетов для рекламного продвижения. Американцы основное внимание уделяли именно средствам раскрутки.
Самая первая картинка, в начале статьи, тоже из обширного комплекта рекламных имиджей проекта.
Увы работа эта осталась незавершенной и нереализованной. И оплачена была только наполовину!
Офис в пентхаусе опустел в одночасье, американские ребята исчезли безвестно не попрщавшись, а мы получили ценный экспириенс. Предоплата наше всё! И, желательно, 100%.
Жаль, конечно. И задача была интересная, и сама бизнес-идея, как теперь ясно, была вполне рабочей. Через 5-10 лет многие элементы этого проекта были реализованы. Но другими и по-другому. А задумок там было много и хороших.
Вот, например, предполагалось на портале иметь что-то вроде Ютуба/спецканала TV. И даже платёжную систему!
Но вернёмся к пузырю. Были ли американские ребята мошенниками, или «честными стартаперами», но они точно не успели получить всего, чего хотели. «Пузырь доткомов» лопнул раньше. NASDAQ обвалился за месяц в три раза, акции некоторых коммуникационных компаний и на 90+% упали. Народ вдруг осознал, что виртуальный мир не такой вкусный, как его малевали и начал выводить деньги в «реальные ценности». Пошла волна банкротств и унесла и наших заказчиков.
Сейчас многие эксперты говорят, что цикл повторяется. И технологии поспели, да и денег необеспеченных «сделали» много больше. Второй пузырь виртуальных хотелок куда грандиознее. Совсем было метавселенную построили с «интернетом вещей», но опять чуть-чуть времени не хватило! И с «зелёным ESG-пузырём возобновляемых источников энергии» примерно то же самое происходит.
Однако ж! Если вам удастся успеть поучаствовать в таких больших и хайповых проектах — это замечательно. Дорогой опыт! Вот реально, ничего нет ценнее лично набитых шишек.
Р.S. А картинки наши были правильные. Особенно с глобусом в продуктовой тележке у медведя.
Может, ещё пригодятся?
Сказка ложь, да в ней намёк! © Всем дизайнерам урок.