Мезонинъ. Сообщество ценителей русских усадеб
О ПРОЕКТЕ
«Мезонинъ» — это менеджерский проект в сфере культурных индустрий, направленный на формирование и поддержку креативного сообщества, неравнодушного к судьбе усадеб Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Проект имеет онлайн и офлайн площадки, на базе которых проходят развлекательные, образовательные и просветительские мероприятия.
«Марьино» (усадьба Строгановых). Архитектор И. Ф. Колодин
ПРОБЛЕМЫ
— В Санкт-Петербурге и Ленинградской области существует большое количество заброшенных особняков и усадеб, которые являются памятниками культурного наследия, но не удостаиваются внимания реставраторов и постепенно разрушаются
— Многие существующие музеи-усадьбы остаются неизвестными для туристов и даже местного населения, из-за чего подобным проектам не хватает финансирования для дальнейшего развития
— Существующие на текущий момент организации и мероприятия носят ситуационный характер, не имеют влияния на местное сообщество и не формируют культурно-ценностные характеристики усадебных комплексов
Обер-прокурорский дом (креативное пространство «Third place»). Усадьба А. Г. Елисеева, архитектор С. Ф. Овсянников
РЕШЕНИЕ
Содействовать созданию креативного сообщества вокруг идеи сохранения и творческого развития усадебных комплексов в России
ЦЕЛЬ
Привлечение внимания общественности и профессионалов к проблеме утраты культурного наследия и содействие формированию сообщества по поддержке особняков и усадеб России, содействие сохранению и актуализации культурного наследия России и развитие культурно-познавательного туризма в России
Демидовская Усадьба. Архитектор И. Е. Старов
УНИКАЛЬНОСТЬ
— Проект нацелен на формирование креативного туристического сообщества, которое заинтересовано в сохранении и развитии Российских усадеб
— Благодаря сообществу в перспективе проект может помочь собрать денежные средства на реставрацию усадеб-партнеров, а также создать на базе усадьбы в партнерстве с их владельцем креативное пространство или музей
— Проект направлен на формирование масштабного креативного сообщества, в том числе путем объединения существующих мелких разрозненных сообществ сетью горизонтальных связей
СТРУКТУРА И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
— Сообщество: создание и развитие онлайн-площадок (сообщества в социальных сетях)
— Просвещение: организация и проведение офлайн мероприятий (мастер-классы, лекции, выставки, экскурсионные туры, маркеты, кинопоказы и т. д.) Популяризация культурно-познавательного туризма Ведение подкаста об усадьбах
— Поддержка и фандрайзинг: создание фонда и сбор денег на помощь в реставрации усадеб-партнеров Привлечение партнеров и спонсоров
Мастер-класс и лекция на территории усадьбы
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
— Старшее поколение: имеют свободное время, любят путешествия и отдых на природе
— Творческие люди: можно вовлечь в проект, любят небанальные туристические места
— Семьи с детьми: ищут культурный досуг, совместные активности, вкладываются в просвещение детей
— Представители СМИ: освещают проблемы разрушения усадеб, имеют рычаги влияния на государство
— Креативные предприниматели: потенциальные партнеры
СУЩЕСТВУЮЩИЕ ТЕМАТИЧЕСКИЕ СООБЩЕСТВА И МЕРОПРИЯТИЯ
Фестиваль-погружение «Тайны усадьбы», фестиваль «Традиция»
— Тематические фестивали: «Тайны усадьбы» «Традиция»
— Сообщества ВКонтакте: Дворянские усадьбы. Экскурсии Координаты истории: русские усадьбы Парк усадьбы Шеншиных Усадьбы и судьбы
— Телеграм-каналы: Летопись Русской усадьбы По следам забытых усадеб Музей-усадьба «Ясная Поляна» Дворянские усадьбы
ВОЗМОЖНЫЕ УСАДЬБЫ-ПАРТНЕРЫ
Музей-усадьба Репина «Пенаты», арх. В. С. Шерстнев. Музей-усадьба Елизаветино «Дылицы», арх. С. И. Чевакинский. Дом-музей Чистякова, арх. А. Х. Кольба
ВОЗМОЖНЫЕ ФОРМЫ ПАРТНЕРСКОГО СОТРУДНИЧЕСТВА
Логотипы компаний «Самокат», «ВК образование», подкаста «Закат Империи», издательства «Литературная газета»
Самокат: — Точки с закусками и напитками на мероприятиях — Проведение мастер-классов для детей (плетение — цветочных венков, летних колец из бисера) — Детские зоны
Вконтакте образование: — Лекция на тему культурно-познавательного туризма — Лекция на тему развития локального туризма — Фотозоны
Подкаст «Закат Империи»: — Лекция на тему истории появления усадеб в Российской империи — Лекция на тему дачи в Российской империи
«Литературная газета»: — Репортаж с мероприятий — Освещение деятельности проекта в СМИ — Чтение стихов поэтов XIX века
ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ СООБЩЕСТВО
Искусствовед Г.Смирнов. Реставратор за работой
— Привлечение реставраторов, культурологов, историков, архитекторов и искусствоведов — Организация и проведение совместных мероприятий (круглых столов, дискуссий, встреч, конференций) — Приглашение в качестве спикеров — Приглашение на участие в подкасте — Организация совместных публикаций
ИСТОЧНИКИ РАЗВИТИЯ ПРОЕКТА
Экскурсия и мастер-класс в музее-усадьбе
— Доход с билетов на мероприятия: Лекции на тему: появление феномена музея-усадьбы, современные методы сохранения объектов культурного наследия Мастер-классы по созданию украшений из бисера, цветочных композиций, вышивке, изготовлению свечей Выставки декоративно-прикладного искусства + маркет: керамика, кружево, вышивка, художественное стекло Маршруты и экскурсии по заброшенным усадьбам
— Привлечение спонсоров и партнеров — Продажа брендированной продукции — Сбор пожертвований на реставрацию усадеб — Подача заявок на гранты — Собственные средства
СОТРУДНИЧЕСТВО СО СМИ
Дом-музей П. П. Чистякова, архитектор арх. А. Х. Кольба
Сделать инфоповод, например, маркет винтажных вещей на территории дома-музея П. П. Чистякова, чтобы привлечь внимание СМИ
ПРИГЛАШЕНИЕ TRAVEL-БЛОГЕРОВ
Artem Ray, аккаунт @artemray. Павел Гнилорыбов, канал «Архитектурные излишества». Анна Короб, канал «Заброшенная Россия»
— Также планируется приглашение travel-блоггеров. Например Павла Гнилорыбова, ведущего канала «Архитектурные излишества», посвященного Москве, отечественной архитектуре, внутреннему туризму и сохранению исторических зданий
— Artem Ray блогер, исследующий территорию Москвы и Подмосковья. Ему интересна тема старины, русского крестьянского быта и дворянских усадеб
— Анна Короб российский фотограф-документалист, которая ездит по стране в поисках заброшенных исторических объектов, затерянных в российских провинциях. Хобби переросло в исследовательскую работу, которая позволяет привлечь внимание к погибающим памятникам культурного наследия
ВЕДЕНИЕ ПОДКАСТА
Усадьба в поселке «Красный Ключ». Запись подкаста в студии
Еще одной идеей продвижения проекта является ведение подкаста. В каждом выпуске рассказывается история одной русской усадьбы: когда, кем и для кого она была построена, кому передавалась, какие функции выполняла, что с ней стало после революции, ее нынешнее состояние
ДРУГИЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
— Группы проекта в социальных сетях: ВКонтакте, — Телеграмм-канал с анонсами событий и образовательным контентом об истории усадеб, а также актуальным списком особняков, которые можно посетить — Таргетированная реклама: ВКонтакте, Яндекс Директ — Полиграфическая реклама: плакаты, баннеры, флаеры. Взаимное «опыление» с партнерами, например, музеи, галереи, кафе, рестораны — Амбассадоры: селебрити, блогеры, спортсмены, актеры, музыканты, художники и т. д.
СООБЩЕСТВО ВКОНТАКТЕ
Ссылка на группу ВКонтакте