Продвижение бренда фиджет-украшений Terebi
Стресс — это вечный спутник человечества.
Мы ищем способы справляться с ним: пьем успокоительные, медитируем, листаем соцсети, грызем ручки или просто стискиваем зубы, пытаясь пережить очередной напряженный день.
Но проблема в том, что большинство этих методов либо требуют времени и усилий, либо выглядят несерьезно. Мы хотим справляться со стрессом, но не хотим чтобы и это было в тягость.
Идея
Стресс — это не враг, с которым нужно бороться в лоб. Это игра, в которой можно выиграть, если подойти к ней с хитростью.
Решение
Terebi — это украшения, которые помогают справляться с ежедневными вызовами. Они выглядят как игрушки, но на самом деле это стильные фиджет-аксессуары, которые заботятся о вашем ментальном комфорте.
Целевая аудитория
Миллениалы и зумеры, которые выросли в эпоху digital и ценят самовыражение и практичность. Они ищут способы справляться со стрессом, любят необычные вещи и готовы инвестировать в аксессуары, которые подчеркивают их уникальность.
ДНК бренда
УТП — украшения, которые помогают справляться со стрессом.
Тональность — дерзкий, ироничный, игривый.
Интонация — легкость, вдохновение, радость.
Продвижение
Коммуникационная задача — побудить аудиторию подписаться на соцсети бренда и сделать предзаказ фиджет-украшения.
Активационная воронка
[1] Креативная идея
Кольцо крутится — стресс забудется
Задача: показать стрессовые ситуации, с которыми сталкивается ЦА, и как украшения помогают с ними справляться.
Метрики: CTR — 1,7% охват — 3706
[2] Креативная идея
Тереби кольцо, а не нервы парню
Задача: привлечь внимание и вызвать любопытство с помощью визуальной и текстовой двусмысленности.
Метрики: ctr — 1,1% охват — 2182
[3] Креативная идея
Кручу-верчу — стресс сниму
Задача: рекламные креативы с архетипами-портретами потенциальных пользователей для сегментации аудитории.
Метрики: CTR — 1,97% охват — 4162
[1] Рекламный пост
«Якоря» внимания
Задача: захватить внимание с помощью акцентных образов, чтобы сфокусироваться на товарной сетке бренда.
Метрики: CTR — 0,86% охват — 2093
[2] Рекламный пост
Статьи
Задача: информирование о функциях и влиянии фиджет-аксессуаров на ментальное здоровье.
[3] Рекламный пост
Мемы
Задача: привлечь внимание и вызвать любопытство с помощью узнаваемых образов.
Метрики: CTR —0,91% охват — 1868
Дальнейшее развитие
Комьюнити
Цель: сформировать сообщество вокруг бренда, включив в стратегию продвижения игры-рандомайзеры с призами украшений.