(ZDES) RUSSKIY DYH | бренд ювелирных украшений
Тему славянского фольклора незаслуженно обходят стороной, однако это часть национальной культуры, которая сделала возможным развитие искусства. Я хочу показать, что даже в современных реалиях фольклор — это не что-то устаревшее, а то, что имеет ценность.
Коллекция (ZDES) RUSSKIY DYH не претендует на схожесть со старинными орнаментами и украшениями, это лишь актуальная интерпретация форм того времени, которая соединяет в себе дух двух времен сразу.
В современном мире спешки мы не замечаем то, что вокруг нас. Я верю, что связь с далеким от нас временем позволяет остановиться на немного и задуматься о богатстве культуры места, в котором мы родились.
Ценность бренда заключается в уважении к традициям прошлого и сочетании необычных форм, отражающих основную задумку — внимание к славянской культуре.
Также было проведено визуальное исследование перед разработкой бренда. Его целью было изучить «русскость» ювелирного дела на протяжении 5-ти веков, проанализировав русскую эстетику и традиции.
Главной техникой была выбрана вышивка по металлу: она отражает нежную русскую душу (аккуратная вышивка крестиком) в крепком и сильном русском теле (металлическая основа).
Вышивка по металлу (основной принцип разработки изделий)
Создавая образ, я опиралась на конкретные ассоциации со сказочными персонажами. Например, лягушка, живущая на болоте, выплывает из него с тиной на голове, похожей на головной убор, созданный мной.
Образ Царевны-лягушки
Следующая героиня — это Баба-Яга. Так как она хранительница леса, я хотела показать ее воинственной защитницей места, в котором она обитает. Такие образы, как мухомор и крест, помогают выразить это.
Образ Бабы-Яги
Для Царевны Лебедь я создала крылья, сережку в виде месяца и маску в виде звезды, что отсылает к строчкам из сказки.
Образ Царевны Лебедь
Украшения для остальных персонажей создавались по такому же принципу.
Образ Кощея Бессмертного
Образ Ивана Царевича
В съемку закладывалась идея простоты, невинности, которая выделяется на фоне массивных украшений, похожих на доспехи, поэтому на моделях минимум макияжа и яркой одежды для акцентирования внимания на ювелирном искусстве и работе с металлом.
Визуальная составляющая бренда выстроена на минимализме с использованием элементов графики, заимствованных из самих украшений, таких как: дырочки + крестики (вышивка по металлу), а также авторские контурные формы.
Цвета выбраны по принципу: БЕЖЕВЫЙ — бумага для записи сказок в старину; ЧЕРНЫЙ — темная сторона всех персонажей.
Как дополнительный мерч были созданы переводные татуировки, их концепция основана на мотивах/образах из русских народных сказок — взяты волшебные предметы, которые придают сил главным героям. Каждая татуировка несет в себе «магический» смысл в виде увеличения скорости, ума, здоровья и т. п.
Рекламные плакаты в среде
Рекламные плакаты в среде
Разработана мебель для демонстрации украшений на выставках:
Был разработан лукбук первой коллекции:
Продвижение в социальных сетях:
Слоган бренда тоже был взят из всем небезызвестной сказки:
YA (ZDES) BYL MED, PIVO PIL
Ценовой диапазон изделий: от 70 000 до 120 000 тысяч рублей
Стоимость изделия обоснована применением ручного труда, оригинальной идей, нестандартной техникой исполнения, использование необычных материалов в комбинации.