Продвижение личного бренда с помощью ИИ: аналитика и кейс-стади
Введение
В рамках данного курса я решила продвигать себя как дизайнера, чья работа находится на стыке традиционного дизайна и нейротехнологий. Моя цель — показать, что ИИ не заменяет креатора, а становится его союзником в поиске новых форм, идей и решений.
Я выбрала разные площадки, чтобы протестировать, как один и тот же авторский взгляд может звучать по-разному — в тексте, визуальном контенте и видео.
Генерации моих проектов: PHOBOS | One Soft Evening 🌙
Через конкретные проекты: статьи, видеоролики и визуальные концепты, я исследовала, как можно совмещать роль креатора и дизайнера с использованием нейросетей, сохраняя при этом уникальность, авторство и эмоциональную связь с аудиторией.
Работа с нейросетью
Подготовка и анализ
Первым этапом стало самоинтервью с помощью чата GPT, которое в дальнейшем помогло выявить ключевые страхи целевой аудитории — студентов, молодых дизайнеров и преподавателей. Например, многие опасаются, что ИИ уменьшит их творческую ценность или не поймет сложные концепции.
Для анализа конкурентов применялись запросы вроде:
«Сравни стратегии топовых блогов о дизайне на VC.ru и Dzen.ru. Какие ключевые слова они используют? Как структурированы их тексты?»
Результаты показали, что на VC.ru доминируют экспертные статьи с терминами, тогда как на Дзене успешнее эмоциональные истории. Это определило адаптацию контента под платформы: для VC.ru — академический стиль, для Дзена — сторителлинг.
Написание статей
Обе статьи были написаны при участии нейросети ChatGPT (для генерации, анализа и структурирования материала). Основная идея — показать, как искусственный интеллект становится новым soft skill для креативных специалистов.
Для создания общего промта, я продолжила анализ своей целевой аудитории и темовой ниши. Я начала задавать вопросы, подводящие к генерации статей на двух разных площадках: VC.ru и Дзен.
Потом, на основе анализа и знаний о различии платформ, я задала универсальный промт для статей.
В нем поставила задачу: «Представь, что ты маркетолог с опытом в SEO и глубоким пониманием стилистики русского языка. Напиши текст, оптимизированный под поисковые системы, с чёткой структурой, тематикой и LSI словами, которые используют дизайнеры, преподаватели и студенты, работающие с ИИ.»
В рамках этого промта были заданы:
Tone of voice — деловой, уверенный, но доступный. Целевая аудитория — молодые дизайнеры, креативщики, преподаватели и продюсеры. Возражения и страхи аудитории, которые необходимо отработать: от страха потери авторства до тревоги перед «технической» природой ИИ. LSI-ядро — термины вроде генеративный ИИ, soft skill будущего, prompt-инжиниринг и т. д.
Также, я отдельно просила адаптировать под SEO не только сам текст, но и подзаголовки, чтобы они учитывали поисковые запросы и тематику. Это дало чёткую, читаемую структуру, хорошо воспринимаемую как людьми, так и алгоритмами.
Создание видео
Сначала, с помощью ChatGPT была выбрана идея, написан сценарий, создана раскадровка и промты.
Далее, на основе собранной концепции и сценраия, я сгенерировала сцены по промтам в Recraft.ai, а затем анимировала через Kling.ai.
Что касатеся фоновой музыки, то ее я сгенерировала в сервисе Stable Audio. Далее выполнила монтаж в iMovie, после чего выложила видео на три платформы: YouTube Shorts, Дзен, Pinterest.
Статистика и сравнительный анализ
Статьи
VC.ru
Статья на VC.ru имеет самый высокий охват (479) и вовлеченность в 21.5%. Также, она начала появляться в поисковой выдаче по запросам, связанным с профессиональным дизайном. Это неожиданный результат для платформы, где обычно доминирует внутренний трафик. Проверка через анонимного пользователя подтвердила, что статья индексируется поисковыми системами, что открывает возможность для привлечения внешней аудитории.
Поиск по заголовку (авторизованный и нет)
Что можно улучшить
— Преобразовать заголовок в более цепляющий формат, например: «Как ИИ меняет профессию дизайнера: 3 ошибки, которые теряют клиентов». — Добавить в текст фразы, по которым статья уже ранжируется, чтобы закрепить позиции в выдаче.
Дзен
Несмотря на скромный охват (28), статья демонстрирует рекордную вовлеченность (35.71%) и хороший процент чтения (63%), что говорит о высоком качестве контента и его релевантности целевой аудитории.
Важно отметить, что материал успешно интегрирован в поисковой поток — статья появляется в выдаче по ключевым словам вроде «работа с ИИ в дизайне» и «soft skills будущего», а также по тегам (нейросети, промпт-инжиниринг).
Проверка через анонимного пользователя подтверждает, что контент доступен не только зарегистрированным пользователям, что расширяет его охват.
Поиск по заголовку и по тегам (авторизованный и нет)
Это результат SEO-оптимизации: заголовок и подзаголовки структурированы под семантическое ядро, а LSI-слова («генеративные изображения», «дизайн-концепт») усиливают релевантность.
Что можно улучшить
— Увеличить количество публикаций с акцентом на сезонные темы (например, «ИИ в создании новогодних открыток») для привлечения дополнительного поискового трафика. — Добавить в описание больше тегов, связанных с трендами, чтобы повысить видимость в поиске.
Сравнение двух площадок (VC.ru и Дзен)
Dzen.ru — лидер по вовлеченности и поисковому ранжированию, но требует расширения охвата через сезонные темы. VC.ru — успешен в поисковом трафике, но требует адаптации стиля под профессиональную аудиторию.
Ключевой инсайт: Использование LSI-слов и точных тегов усиливает SEO-эффект даже на платформах с внутренним трафиком.
Видео
YouTube
Видеоролик на Youtube собрал максимальный охват (854), но при этом невысокую вовлеченность (2.34%), что указывает на проблему удержания внимания. Однако анализ поисковой выдачи показал, что видео появляется по запросам, связанным с созданием ASMR-контента («как снять видео про уют», «нейросети для визуального дизайна»). Это свидетельствует о потенциале материала в долгосрочной перспективе, несмотря на текущую слабую динамику.
Также, в период с 10 по 14 июня произошел скачок просмотров видео на YouTube. Этот рост связан с анализом YouTube Search Terms и добавлением ключевых слов в описание. После выявления популярных запросов вроде «ASMR lofi» они были включены в описание видео.
Результат: — Охват увеличился на 30% за 4 дня. — Время просмотра выросло на 15% благодаря точному попаданию в интересы аудитории.
Что можно улучшить
— Добавить текст или звук, зацепляющий зрителя (например, «Как создать ASMR-видео за 1 минуту»). — Регулярный аудит YouTube Search Terms и обновление описаний под актуальные тренды. — Использование Google Ads для продвижения видео по ключевым словам, выявленным через YouTube Analytics.
Дзен
Короткий ролик «One Soft Evening» получил умеренный охват (37) и стабильную вовлеченность (16.22%). Анализ показал, что видео начало появляться в поиске по тегам (#уютныйвечер) и запросам, связанным с медитативными ритуалами.
Проверка через анонимного пользователя подтвердила, что контент доступен широкой аудитории, что нехарактерно для большинства коротких видео на платформе. В общем, учитывая, что видеоролики не особо популярный тип контента на Дзене, можно сказать, что результаты неплохие.
Что можно улучшить
— Добавить в текст описание, включающее фразы вроде «как создать ASMR-видео с помощью ИИ» для усиления SEO-эффекта. — Расширить список тегов, добавив сезонные запросы (например, #зимнийритуал).
Что касается Pinterest, то тут пин с видео набрал 86 охватов и 10.47% вовлеченности. Также, можно сказать, что за этот промежуток его успели сохранить в другие подборки около 4-х раз.
Что можно улучшить
— Добавить в текст призыв к действию, например: «Какой цвет ассоциируется у вас с уютом?». — Выпускать ролики с хештегом #OneSoftEvening в рамках серии, чтобы закрепить тематику в поисковых алгоритмах.
Сравнение трех площадок (YouTube, Дзен и Pinterest)
Pinterest — перспективная площадка для визуального контента с балансом охвата и вовлеченности. YouTube — требует доработки первых секунд и миниатюр для удержания внимания. Dzen — подтверждает эффективность медитативного стиля, но нуждается в CTA для взаимодействия.
Ключевой инсайт: Визуальные метафоры и хештеги усиливают вовлеченность, тогда как YouTube требует четкого структурирования контента.
Однако, по YouTube также есть положительные выводы: — Скачок просмотров (10–14 июня) стал результатом анализа YouTube Search Terms и добавления ключевых слов («ASMR lofi») в описание. — Регулярное обновление описаний и миниатюр под тренды — ключ к устойчивому росту.
Выводы
Анализ показателей различных платформ выявил значительные различия в эффективности контента:
Dzen Наиболее высокую вовлеченность демонстрирует Dzen благодаря эмоциональному сторителлингу и адаптации текстов под предпочтения аудитории.
Pinterest Pinterest сочетает баланс охвата и стабильной вовлеченности, что делает его перспективной площадкой для визуального контента.
YouTube YouTube требует оптимизации стратегии: несмотря на рекордный охват, вовлеченность остается низкой, что указывает на необходимость усиления призывов к действию и улучшения первых секунд видео для удержания внимания.
VC.ru VC.ru имеет самый высокий охват и среднюю активность аудитории, может быть стоит усовершенствовать стиль подачи, подстраиваясь под ожидания читателей.
Ключевые инсайты подчеркивают важность платформоориентированного подхода. Лидером по эффективности стала статья на Dzen.ru — её успех обусловлен точным попаданием в эмоциональную волну аудитории и четкой структурой. YouTube-видео нуждается в доработке сторителлинга и добавлении четких CTA, тогда как Pinterest подтвердил свою эффективность за счет визуальных метафор и хештегов.
Эти данные формируют основу для дальнейшей стратегии: усиление сторителлинга на Dzen.ru, эксперименты с миниатюрами на YouTube и масштабирование визуального контента на Pinterest.
Визуализация и материалы
Описание применения генеративной модели
Perplexity — личностное интервью. Chat GPT — был основным инструментом в работе с продвижением. Recraft.ai и Kling.ai — работа с созданием видео. Stable Audio — генерация аудиодорожки для видео. Qwen.ai — визуализация данных и дашбордов.
Фотографии для статей были взяты из проекта «Применение генеративных нейросетей в брендинге лаборатории страхов „PHOBOS“»