Продвижение дизайнерских услуг на базе кейса упаковки
В этом проекте я искал ответ на вопрос: как дизайнеру выстроить личное присутствие в digital-среде и сделать свои проекты заметными для профессионального сообщества и бизнеса.
Я выбрал самый удачный и известный кейс, который собрал много призов на фестивалях и решил через него строить свое село-промо. Я естировал публикации на таких платформах, как VC, DTF и Medium, делал акценты на разные формы визуального и текстового контента, экспериментировал с подачей.
В процессе активно использовал инструменты генерации и редактирования контента — от ChatGPT и Huggingface до Veed и Notebook LM. Также занимался SEO-оптимизацией: выстраивал заголовки, подбирал релевантные поисковые запросы, отслеживал вовлечённость и реакцию читателей.
В результате я получил не просто набор работ, а гибкую систему самопродвижения — с учётом контекста, целевой аудитории и возможностей каждой платформы. Такой подход позволяет не только показывать дизайн, но и выстраивать вокруг него осмысленную коммуникацию
Результаты и анализ
****gram Reels и YouTube Shorts
Контент по дизайну показал разную эффективность на разных платформах, и это в первую очередь связано с форматом публикации. В Instagram и на YouTube использовались короткие видео — и именно они дали лучший результат. Эти форматы активно продвигаются самими платформами, поэтому даже без большой базы подписчиков можно получить хорошие охваты. К тому же, короткие ролики проще воспринимаются: они не требуют усилий, быстро включают зрителя и хорошо передают визуальные идеи. В Instagram особенно заметна отдача — высокие просмотры, много реакций и сохранений. YouTube тоже дал стабильные просмотры и комментарии, что говорит о вовлечённости аудитории
Формат статей (vc, dtf, medium)
С текстами всё иначе. Статьи на VC.ru и DTF потребовали большего внимания со стороны читателя. На VC.ru публикация сработала лучше — вероятно, потому что аудитория платформы настроена на профессиональные темы и интересуется реальными кейсами и опытом. На DTF вовлечённость была заметно ниже. Несмотря на количество показов, отклик почти отсутствовал. Это может говорить о том, что аудитория DTF просто не увидела в теме статьи чего-то релевантного — платформа больше ориентирована на геймдев и медиа, и дизайн как самостоятельная тема там воспринимается слабее. Это видно и по фитбеку в комментариях
Итог
Если подвести итог, то короткий видеоформат оказался наиболее эффективным для привлечения внимания и вовлечения. Особенно он хорошо работает для визуальных тем, к которым относится и дизайн. Текстовые материалы актуальны, когда важен экспертный образ или глубокий разбор, особенно на платформах вроде VC.ru. А DTF имеет смысл рассматривать только в узких случаях, если тема публикации пересекается с интересами их аудитории
В коротких видео работает визуал, думаю именно на него в будущем сделаю упор в коротких видео. Статьи формата лайфхаков с нативным продвижением своих работ показали себя неплохо, но исключительно на профильном сайте, возможно стоит зайти еще и в профессиональные каналы, по типу LinkedIn или договориться о посте в профильных медиа и ТГ-каналах
Нейросети
В этом проекте я работал с темой дизайна упаковки на примере фестивальных кексов — и с самого начала решил использовать нейросети не просто как помощников, а как полноценный инструмент на всех этапах: от выбора идеи до анализа публикаций
Сначала я попросил ChatGPT помочь проанализировать моё портфолио. Мне важно было понять, какие работы лучше всего передают мой стиль, и какие темы могут заинтересовать не только дизайнеров, но и предпринимателей. Через диалог с моделью я сформулировал основную идею: показать упаковку не как техническую задачу, а как способ вложить в нее что-то сложное и осмысленное
Вот описание мое портфолио, как эксперт в продвижении и маркетинге, помоги проанализировать, какие из них выглядят наиболее интересно с точки зрения коммуникации, и предложи тему статьи или видео, которая могла бы заинтересовать дизайнеров или предпринимателей
Дальше я уточнил целевую аудиторию и подумал о формате подачи. Снова подключил ChatGPT, и он помог выбрать, куда и как лучше публиковать: Instagram и YouTube — для охвата, через короткие шорты, а VC.ru — для экспертной статьи. Это дало мне чёткий маршрут: визуальный контент идёт на широкую аудиторию, а текст — туда, где читают и размышляют
Рассуждая как эксперт в медиа и продвижении, рассуди: я хочу рассказать о проектах упаковки для фестивального кекса и советы по его создания. Изучи материал по этой теме и расскажи, где размещаются конкуренты, какие платформы лучше всего подойдут для публикации этой темы? Где она может получить больше вовлечения? Какой формат лучше использовать на каждой из этих платформ?
Для создания визуального оформления я использовал Krea — генератор обложек и референсов, ориентированный на дизайн и визуальную подачу. С его помощью я собрал несколько вариантов обложек для Instagram и YouTube, задавая стилистику, цветовую палитру и настроение. Это позволило сделать визуал более целостным и аккуратным, особенно в шорт-форматах.
Для видео я тестировал Sora — инструмент генерации и редактирования видеороликов на базе нейросетей. Он помог быстро собрать короткие видеосценки, основанные на сценарии: я описывал сцену и динамику, а Sora генерировал черновую анимацию. Это упростило этап продакшна и дало возможность сосредоточиться на ритме и структуре видео, а не только на монтаже
Материалы и публикации
В рамках проекта пробовал экмперементировать с нейросетями в визуале, однако главное в моих статьях было рассказать про то, как мне удалось сделать кейсы, выигравшие на фестивалях, поэтому преимущественно использовал свой контент. Обложка к этому проекту также была сгенерирована в нейросети
Instagram признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
В связи с обеспечением своей безопасности, не могу приложить соответствующую ссылку здесь на Instagram Reels