Брендинг территорий. Город Сатка и Саткинский район
Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ создала концепции бренда города Сатка Челябинской области, основываясь на результатах изучения региона, которые провели студенты и ученые Лаборатории исследований культуры НИУ ВШЭ.
Основная идея концепции бренда Саткинского района и города Сатки (Челябинская обл.) — синтез природы и мощных индустриальных объектов. Их сочетание предоставляет широкие возможности для формирования уникальной графической среды.
Саткинский район и город Сатка стали предметом исследований Высшей школы экономики еще в 2013 году, когда Лаборатория исследований культуры ВШЭ под руководством Виталия Куренного провела в этом регионе полевые исследования. Их результатом стала Стратегия социокультурного развития района. Во время IV Летней школы культурологии ВШЭ ученые университета вместе со студентами провели в Саткинском районе несколько исследований, в частности исследование распределенного образа жизни, развития человеческого капитала, городской культуры и другие.
Для создания платформы бренда была проведена серия глубинных интервью, анкетирование местных жителей, а также фокус-группа под руководством профессиональных социологов. Полученные результаты были использованы Лабораторией дизайна ВШЭ при работе над концепциями брендинга Саткинского района и города Сатки. Две представленные в проекте концепции брендинга объединены идеей синтеза природы и значимых индустриальных объектов. Промышленная и природная парадигмы дополняют друг друга и позволяют создать стиль, который объединяет населенные пункты Саткинского района в одном визуальном пространстве, сохраняя и подчеркивая их индивидуальность.
Первая концепция Сергей Клещев, арт-директор Лаборатории дизайна ВШЭ
В основе концепции — принцип многофункционального графического конструктора. С его помощью можно создавать любые элементы городского стиля: навигационные — таблички, указатели, брошюры, карты, знаки; сувенирные — открытки, магниты, наклейки, значки, брелоки; документационные — бланки, визитки, штампы, конверты; оформительские — плакаты для объектов города, кинофестивалей, городских праздников. Преимущество конструктора в том, что в него можно добавлять бесконечное количество новых элементов. Предложенный логотип — новое прочтение городского герба, в котором совмещены природные и индустриальные доминанты города — озеро Зюраткуль, горы Южного Урала, отвалы горнорудных разработок.
Вторая концепция Олег Пащенко, эксперт Лаборатории дизайна ВШЭ
Здесь визуальная доминанта фирменного стиля города — плавные линии. Логотип города выражен в уникальной шрифтовой композиции и графическом элементе, повторяющем контур горного пейзажа и окрестностей̆ озера Зюраткуль — одной из главных достопримечательностей области. Ключевые идеи логотипа — уют и тепло родных мест, уральские сказы Бажова, величественная красота природы Саткинского района, а две пересекающиеся линии символизируют природу и индустрию, которые переплелись в истории Сатки.