Как говорить приюту: универсальная система коммуникации
Универсальный конструктор с паттернами рекламных креативов для приютов собак
Проблемы коммуникации приютов:
Задачи проекта
Создание предельно простой и универсальной системы и повышение эффективности маркетинговой коммуникации приютов
Смещение фокуса с донатов на поиск дома
Проблема
Инсайт
Идея решения
Создание универсальной системы продвижения для приютов позволит упростить работу с контентом
Целевая аудитория
Инсайт
Коммуникация
Коммуникационные сообщения имеют 2 задачи:
1 — Найти новый дом собакам, которые находятся в приюте. В этом случае сообщение идет от лица собак, которые в поиске дома, и волонтеров.
2 — Поддержать людей, которые хотят взять собаку, но боятся. Решением этой задачи является коммуникация от лица собак и людей, которые выбрали друг друга и теперь живут вместе.
Дизайн
Цель: создать дизайн рекламных креативов с легкой и быстрой кастомизацией
Для кого: конечные пользователи — волонтеры из приюты
Решение: простая верстка, блоки для текста и изображений, использование приемов работы с фотографиями, которые можно сделать даже с телефона
Креативные идеи
Ничто так хорошо не продает, как хорошие отзывы
Собака и хозяин — как две капли воды
Не возьмешь собаку из приюта — хуже будет тебе
Собаки как лекарство: улучшают самочувствие
Видеоролик «60 секунд глазами собаки из приюта»
Сообщество для B2B
Работа в поле — Фестиваль «Лапки»
Работа в поле — #всемпособаке
Тестирование связок в настройках
Лид-магнит — сравнение
Продвижение видеоролика
Отзывы
Выводы
HSE CREATIVE OPEN — 1 место