Основная тема второго модуля — шрифт и типографика. В процессе работы студенты создают оригинальные акцидентные шрифты и на их основе разрабатывают системы айдентики и оформление пространства выставки.
Занятие 1
Цели типографики
Слово «типографика» произошло от греческого τύπος — «отпечаток» и γράφω — «пишу» и означает художественное оформление текста с помощью шрифтов, символов и знаков. Причём к типографике относится как работа с большими объёмами текста — например, вёрстка журналов и книг, так и создание шрифтов — дизайн всех его знаков.
В современном мире типографика используется в создании и логотипов, и рекламы, и городской навигации.
Цели типографики
Роберт Брингхерст
«
Вы можете сделать хорошую рекламу без хорошей типографики, но вы не можете сделать отличную рекламу без хорошей типографики.
Херб Любалин, дизайнер шрифта, главный редактор журнала о типографике U& lc
«
Типографика — это искусство придания человеческому языку крепкой визуальной формы.
Роберт Брингхёрст, типограф, автор книги «Основы стиля в типографике»
До появления цифровых технологий типографикой занимались только профессионалы — в Средние века они переписывали книги от руки, повторяя формы букв, а затем их работа перешла в область книгопечатания. Сегодня с типографикой сталкивается почти каждый — она нужна и для создания презентаций, и для оформления сторис в социальных сетях.
«
Во-первых, хорошая типографика делает слова удобными для чтения. Но в идеале она делает большее: она помогает выразить вдохновляющий дух идей, стоящих за словами.
Майкл Берут, автор книг о дизайне, партнёр агентства Pentagram
Важно!
Типографика в дизайне — это симбиоз искусства и технологии, эстетики и функциональности. Она — мощный визуальный инструмент, способный не только усиливать идею, но и сам становиться её носителем, помогая говорить с аудиторией на одном языке. Знание основ типографики важно не только для дизайнеров — это универсальный инструмент, влияющий на восприятие и эффективность коммуникации.Занятие 2
Типографический логотип
Типографические логотипы сосредоточены на использовании шрифтов и текста для создания уникального образа бренда. В таких логотипах основное внимание уделяется выбору шрифта, его стилю и расположению. Типографические логотипы могут быть очень эффективными, так как они легко читаются и запоминаются.
Типографические логотипы обладают широкой выразительностью. Они могут опираться на классические гарнитуры, современные шрифты или индивидуально разработанные начертания, точно передающие тональность и характер бренда. Грамотная типографика позволяет передать ценности компании через форму букв, ритм, пропорции и детали — создавая целостный визуальный образ, встроенный в коммуникационную стратегию бренда.
Примеры типографических логотипов
Даже незначительное изменение буквы может придать логотипу новое измерение. Добавление графических акцентов, модификация деталей или, например, поворот буквы на 30 градусов — всё это может трансформировать шрифтовую форму в выразительный символ, несущий дополнительный смысл.
Логотип The Public Theater, созданный Полой Шер, опирается на мощную типографику как основной выразительный элемент. Контраст масштабов и жирные буквы передают демократичный и энергичный характер театра, делая бренд мгновенно узнаваемым.
В данном кейсе у буквы «h» сделали шляпку в виде дома, и слова home, hope, change стали звучать еще более тепло и дружелюбно.
Важно!
Типографический логотип требует очень ёмкого и остроумного решения, без излишних модификаций, и тогда метафора будет звонкой, а логотип выполнит свои функции транслирования ценностей бренда. Чистота и ясность формы усиливают восприятие.Занятие 3
Айдентика театров и музеев
Фирменный стиль театров и музеев строится на культурно-историческом контексте и создает уникальный визуальный язык, отражающий ценности институции. Он делает акцент на эмоциональной вовлеченности и использует выразительные, часто экспериментальные решения. В отличие от корпоративного стиля продуктов, ориентированного на четкую коммуникацию и продажи, стиль культурных учреждений требует большей концептуальной гибкости и символичности.
Базовая идея айдентики Basement Theatre строится на буквальном и метафорическом значении слова «Basement» (подвал) — это место вне формальных структур, вне рамок, чуть в стороне от мейнстрима. Это пространство для свежих форм, неожиданных углов и артистической свободы.
Фирменный стиль Independent Theatre построен на символике диагональной линии, разделяющей две буквы «T» — Theatre и Thought, отражая идею независимости и диалога. Минималистичный, модульный знак легко адаптируется к навигации и коммуникации, оставаясь визуально ярким и концептуальным. Красно-белая палитра и грубая типографика подчеркивают остроту и выразительность театра как пространства свободного мышления.
Айдентика для музея Уитни построена на минималистичном и адаптивном дизайне, отражающем дух современного искусства. Ключевым элементом стала «гибкая W» — зигзагообразная линия, символизирующая движение, перемены и разнообразие художественных форм. Визуальный язык легко масштабируется: от членских карт до веб-интерфейса, сохраняя узнаваемость и целостность. Проект подчеркивает открытость, динамику и актуальность музея в культурном контексте.
Айдентика Atlantic Theater Company построена вокруг минималистичной и мощной формы буквы «A», стилизованной под театральный прожектор. Новый визуальный стиль подчёркивает энергию и актуальность театра через яркий оранжевый цвет и динамичную композицию. Простота формы позволяет легко адаптировать её к различным носителям — от афиш до деловой документации.
Концепция айдентики Théâtre du Châtelet основана на игре слов и типографике, отражающей разговорную природу театра и включающей его название в разные фразы. Проектная идея — сделать само слово «Châtelet» центральным визуальным и смысловым элементом, разбивая его на слоги и интегрируя в яркие, динамичные композиции.
Важно!
Фирменный стиль театра или музея — это не просто оболочка, а чёткое высказывание. Он должен сразу давать понять: ты здесь свой или проходи мимо. Стиль отражает не только эстетику, но и позицию — будь она элитарной, дерзкой или открытой каждому.Занятие 4
Акцидентный шрифт
Акцидентные шрифты — это декоративная группа шрифтов, не относящаяся к основным типографским классификациям, предназначенная для оформления коротких текстов, требующих акцентирования. Они часто используются в заголовках, логотипах и стилизованных решениях, включая имитации рукописного письма или типографики печатных машин.
Ульяна Данилевская
«Капелька» — модульный акцидентный шрифт. Каждый символ строится с помощью окружностей и касательных, которые образуют модули, похожие на капельки.
Михаил Гриневич
Акцидентный шрифт вдохновлен эстетикой рваных вещей и изнанки носков. Стилистика специально передает ручное, отнюдь не профессиональное шитьё.
Екатерина Бурмистрова
Шрифт вдохновлен музыкой Антонио Вивальди, его необычной изюминкой: скачками с низких нот на высокие, которые не только слышатся во всех его произведениях, но и прослеживаются в нотах.
Валерия Короткова
Основным графическим приемом в фирменном стиле тысячелетия Суздаля стали рисованные буквицы, собранные на основе архитектурных форм. Поскольку хотелось взглянуть на эту историю с современной точки зрения, а точнее столкнуть старое и новое, эти элементы были упрощены и переосмыслены.
Ermolaev Buro
Важно!
При работе с акцидентными шрифтами особенно важно грамотно подбирать шрифтовые пары — выразительные заголовочные гарнитуры должны контрастировать с текстовыми, не вступая в визуальный конфликт. Задача дизайнера — создать сочетание, в котором акцидентный шрифт привлекает внимание и задаёт характер, а сопровождающий его текстовый шрифт обеспечивает читаемость и структурность. Такие пары помогают выстраивать иерархию, выделять ключевые элементы и сохранять стилистическое единство композиции.Занятие 5
Шрифт в брендинге
Шрифт — это голос вашего бренда в мире, где 79% пользователей не читают, а лишь сканируют контент. Он формирует первое впечатление быстрее, чем заголовок, и задаёт тон всей коммуникации. Грамотно подобранный шрифт помогает выделить ключевое и направить внимание пользователя. Это не просто инструмент оформления — это часть идентичности, которая говорит даже тогда, когда молчит текст.
Айдентика Jazz at Lincoln Center использует акцидентный шрифт как выразительный голос бренда — живой, ритмичный и харизматичный, как сам джаз. Геометрия букв, акценты и динамика текста создают ощущение импровизации и свободы. Шрифт не просто украшает, а вступает в диалог с аудиторией, передавая настроение музыки через форму и визуальный ритм.
В этой айдентике London Design Festival акцидентный шрифт играет главную роль как «голос» бренда — он громкий, уверенный и почти кричащий. Благодаря своей масштабности, контрасту и активному ритму, он не просто доносит информацию, а заявляет о себе, прямо на уровне эмоции: «мы — про силу формы, про дизайн как манифест». Такой шрифт не пытается быть «приятным» — он цепляет, нарушает привычные границы восприятия и тем самым отражает сам дух фестиваля: экспериментальный, визуально радикальный, открытый к новым формам мышления.
Бренд как персонаж — дружелюбный, весёлый, живой. Акцидентный шрифт в логотипе IGLOO и в сопровождающей айдентике работает как медиум для создания характера бренда. Он визуально не строгий, а энергичный, округлый и почти мультяшный — это говорит с потребителем неформально, непринуждённо, как друг или собеседник с чувством юмора.
Формы букв у айдентики Dunkin’ округлые, упругие — они напоминают пончики: мягкие, тёплые, приятные на ощупь. Эти визуальные ассоциации усиливают эмоциональную связь с продуктом и создают ощущение доступности и удовольствия. Шрифт не украшает — он кричит, но по-доброму, оставаясь главным элементом коммуникации.
Айдентика Palais de Tokyo использует акцидентный шрифт как инструмент визуального высказывания, адресованный зрителю, близкому к современному искусству. Прямолинейные геометричные формы усложняют чтение, тем самым превращая типографику в поле художественного жеста. Это не столько шрифт, сколько система знаков, в которой каждая буква становится модулем смысловой игры. Такой подход подчёркивает многослойность и экспериментальный дух институции.
Важно!
Шрифт формирует характер «голоса» бренда на уровне микроинтонаций — через кернинг, контраст штрихов и форму засечек. Кроме того, типографика влияет на восприятие бренда в разных культурах — один и тот же шрифт может ассоциироваться с разными смыслами в зависимости от визуального контекста и культурного кода аудитории.Занятие 6
Типографика в среде
Типографика в городской среде должна обеспечивать широкий охват территорий, оставаясь заметной и читаемой с разных расстояний и ракурсов. Она взаимодействует с непредсказуемой средой, адаптируясь к изменяющимся условиям и сохраняет эффективность при разных погодных и световых ситуациях. Часто типографика использует существующую инфраструктуру — фасады, столбы и ограждения — которые нельзя изменить, но можно грамотно адаптировать под информационные знаки. Это позволяет создавать гармоничное и функциональное визуальное пространство, учитывающее особенности городской среды.
Задачи типографики в городской среде
Благодаря отражению на глянцевом полу надпись удваивается, усиливая визуальное воздействие и охватывая всё пространство.
Этот кейс — пример сильной типографской навигации: крупный контрастный шрифт, строгая иерархия, черно-белая палитра. Визуальная система организует пространство и делает информацию мгновенно читаемой даже на ходу. Дизайн опирается на принципы модернизма — функциональность через ясную форму.
Данные примеры демонстрируют точную интеграцию графического дизайна в архитектурную среду: типография обтекает угол стены, усиливая ориентацию в пространстве, а графическая линия на ступенях использует перспективу и рельеф для создания визуальной метафоры. Такой подход делает навигацию не только функциональной, но и эмоционально выразительной.
Важно!
Типографика в среде — это не только текст, но и материал: шрифт может быть воспринят через тактильность, объем или свет, что усиливает эмоциональный отклик. Пространственное размещение букв меняет их функцию — они становятся не только носителями смысла, но и направляющими, препятствиями или даже частью маршрута. Важно помнить, что типографика в архитектуре влияет на ритм движения и восприятие масштаба, формируя поведение человека в пространстве.Занятие 7
Типографика в выставочной среде
Типографика в выставочном пространстве работает на ходу — текст должен считываться быстро, с разных расстояний и в движении. Её особенность в том, что она одновременно информирует, направляет и формирует эмоциональный ритм экспозиции.
Задачи:
- Ориентация в пространстве — помогает посетителям легко находить залы, разделы и маршруты.
- Интерпретация контента — сопровождает экспонаты пояснительными текстами, цитатами или контекстной информацией.
- Поддержка концепции — визуально усиливает основную идею выставки через стиль, масштаб и расположение текста.
- Создание ритма восприятия — задаёт темп движения по экспозиции, чередуя крупные заголовки и мелкие аннотации.
- Формирование атмосферы — работает как выразительный элемент, влияющий на эмоциональное восприятие пространства.
Типографика в этом кейсе выступает как мощный визуальный маркер, формируя узнаваемую идентичность пространства через масштаб, ритм и цвет. Она не только информирует, но и направляет движение посетителей, превращая текст в архитектурный элемент. Такой подход делает шрифт частью среды — активным участником опыта, а не просто носителем информации.
Этот кейс представляет собой инсталляцию, в которой текст напечатан на полупрозрачных тканях, свисающих с потолка, создавая ощущение погружения в литературную среду. Пространство оформлено как читальный зал с планшетами и скамьями, что позволяет посетителям одновременно взаимодействовать с цифровым и физическим контентом. Такой подход усиливает эффект присутствия в тексте и поощряет медленное, вдумчивое чтение и осмысление.
Пространство Музея Тенгли оформлено в духе современной типографики с ярким акцентом на имена художников, что моментально привлекает внимание посетителей. Четкое зонирование (инфоцентр, касса, магазин) помогает быстро сориентироваться и повышает функциональность входной зоны. Графическое оформление становится частью экспозиционного нарратива.
Гигантские буквы наложены на стены, пол и стекло, создавая многоплановую типографическую среду. Они направляют взгляд зрителя и формируют ритм движения по пространству. Сочетание плоскостей и масштабов превращает посещение выставки в визуальное исследование шрифта.
Простые рисунки интегрированы в пространство и подсказывают маршрут. Они мягко взаимодействуют с архитектурой без шума. Так формируется тихая, визуально ясная навигация.