Задача: Создать и прорекламировать безалкогольную линейку пива торговой марки «Duvel», которая популярна среди жителей высоким содержанием алкоголя.
Инсайт: Людям стыдно за поступки, совершенные во время алкогольного опьянения.
Решение: Duvel Zero — название кампании и игра слов. Zero одновременно означает отсутствие алкоголя и отсутствие неприятных последствий, за которые потом будет стыдно. Посыл: «Пей пиво Duvel Zero, и будет у тебя Zero разбитых носов, незнакомцев в постели и видеороликов, где ты танцуешь стриптиз».
Иллюстрация для печати на бокале «Zero embarrassing striptease videos»
Иллюстрация для печати на бокале «Zero strangers in your bed in the morning»
Иллюстрация для печати на бокале «Zero broken teeth and noses»
Заказывая «Duvel Zero» в баре, люди получают бокал с иллюстрацией и бирдекель, на обратной стороне которого они могут анонимно написать про поступок, который они совершили в состоянии алкогольного опьянения. Самые интересные и неловкие поступки будут проиллюстрированы на других бокалах.
Плакаты размещаются около баров и ночных магазинов
Проект выполнен в рамках учебного задания во время программы обмена в Sint Lucas Antwerpen в Бельгии в 2021–2022 гг.