Звуковая айдентика для бренда растительных продуктов Healthy Innovations!
HI-Food — компания, производящая продукты на растительной основе. Продукция Healthy Innovations! представляет собой: растительное мясо, растительное молоко, бургеры с мясом на растительной основе. Компания основана в 2021 году.
Hi! ориентируются на молодежь, следящую за своим питанием и готовую к экспериментам. В визуальном коде читается натуральность, текстурность, технологичность и креативность; округлые формы в оформлении отсылают на неопасность бренда.
Анализ конкурентов позволил выявить, что «Hi!» —единственная компания, которая выстроила наилучшую коммуникацию с потребителями, поэтому айдентика выигрывает уже на стадии сравнения с конкурентами, так как сравнивать особо не с чем.
В основе звуковой концепции мы применили такие факторы, как:
• Фактурность — текстура, шуршания, бумага/картон, треск, ломанность
• Дружелюбность — мягкие звуки, немного «округлые», звуки -«пузырьки», маримба
• Молодежность/прогрессивность — динамика, развитие, актуальное звучание
• Природность — голос, рандомизация
Короткий вид секвенций может быть использован для ВК Клипов или Ютуб Шортсов. Звучание фирменной темы в живых голосах вызывает доверие, благодаря чему мелодия Hi! с большей вероятностью запомнится покупателю.
Средняя секвенция более динамичная, ее можно использовать для промо-роликов без голоса диктора/ведущего, а также регулировать длительность композиции за счет использования зацикленной темы. Разные виды перкуссий заменяют саунд-дизайн и в то же время остаются в тематике видео.
Длинная секвенция легкая и плавная, что позволяет использовать ее для видеороликов с рецептами и полноценных разговорных видео с поварами или экспертами. Благодаря цикличному фирменному паттерну длительность композиций можно как увеличивать, так и уменьшать.