Skyport — коммуникационный бриф кафе возле аэропорта Домодедово
Что такое Skyport?
Кафе Skyport — это место взаимодействия искусства и гастрономии, где каждый получает уникальный опыт взаимодействия с произведениями и создания своего искусства. Здесь посетитель становится не просто гостем кафе, но и активным участником творческого процесса в комфортной среде.
Визуальный стиль реализованной выставки-коллаборации Школа дизайна х ИРКИ х Skyport
Контактные лица
Генеральный директор Skyport: Андрей Рыскин Управляющий (менеджер) Skyport: Алексей Аразбаевич Куратор и арт-менеджер проекта: Анна Назарикова SMM: Ерофеева Мария Дизайнер: Анастасия Яковенко
Цели и задачи SMART
Целевая аудитория
Так как в обеденное и вечернее время сотрудники офиса, расположенного на 2 этаже кафе, уезжают, важно «заполнить пустые столы». Акцент на пассажиров, отправляющихся в аэропорт Домодедово. Основной возраст, исходя из исследований кафе Skyport: от 14 до 45 лет: одинокие люди, пары (без детей) и семейные группы. Проживают в городах, со средним уровнем дохода. Они обычно долго ожидают рейсы в аэропорту: из-за задержек или желания прибыть в аэропорт за несколько часов до вылета. Готовы провести вкусно, дешево и интересно свободное время.
Архетипы потребителей
(1) Архетип «Заботливый». Человек, который выбирает уютное место, чтобы порадовать близких вкусной едой. Он ценит комфорт, качество обслуживания и возможность создать приятные воспоминания для всей семьи.
(2) Архетип «Творец». Творческая личность, которая не только наслаждается гастрономическими шедеврами, но и сама участвует в создании искусства. Он ищет возможность выразить себя через взаимодействие с арт-объектами и создание собственных работ.
Ценностное предложение
(1)Приятное и тихое проведение времени, вкусная домашняя еда
(2)Активное участие в творческом процессе: создание своих арт-объектов за столом во время ожидания еды
(3)Комфортная и уютная среда для расслабления и изучения искусства в приятной обстановке.
Прямые и косвенные конкуренты
Tone of Voice и позиционирование
Основные акценты позиционирования
Визуальная коммуникация бренда
Коммуникационная интеграция
Карта эмпатии
CJM
Бюджет
Контрольные точки и отчетность
Дополнительная информация для развития бренда
Фотографии реализованного проекта в кафе Skyport