Описание проекта
Проект посвящён разработке коммуникационной стратегии для бренда Befree на 2026 год.
Команда проанализировала бренд, его ценности, целевую аудиторию, текущую экосистему каналов и покупательский опыт, чтобы предложить новые форматы коммуникации — более живые, человечные и связанные с реальным офлайн-опытом.
О чем проект
Проект о том, как Befree может усилить связь с аудиторией не только через одежду, но и через пространство, эмоции и комьюнити.
Мы рассматривали Befree как бренд про свободу, самовыражение, креативность и людей, которым важно быть собой. Поэтому стратегия строится вокруг идеи: покупатель приходит не просто за вещью, а за опытом, состоянием и ощущением «я здесь важна».
Для кого
Проект разработан для аудитории Befree — молодых, творческих и прогрессивных людей, которые интересуются модой, ищут свой стиль, любят самовыражение и ценят бренды, говорящие с ними честно и на одном языке.
Что было сделано
Команда разработала: — анализ бренда и его ценностей — описание целевой аудитории — анализ текущей экосистемы каналов — разбор опыта в магазинах — рекомендации по усилению коммуникации — идеи для инфлюенс-маркетинга — предложения по улучшению офлайн-пространства — концепцию локальной инсталляции — механику интерактивного пространства «Создаёшь среду — создаёшь себя» — идею кофейной зоны внутри магазина — акцию 1+1 coffee с парными надписями
Главная идея
Befree может стать не просто магазином одежды, а местом, где человек чувствует свободу быть собой.
В стратегии предложены форматы, которые усиливают эмоциональную связь с брендом: офлайн-инсталляция, где посетитель сам создаёт фрагмент своей среды, и кофейная зона как место встречи, паузы и совместного опыта внутри магазина.