Что делает IKEA непохожей на других?
Логлайн
Мой эксплейнер посвящён языку бренда IKEA — тому, как компания выстроила уникальную систему общения с людьми в эпоху глобализации и визуальной культуры конца XX — начала XXI века
Повествование эксплейнера строится вокруг трёх ключевых языков бренда, через которые KEA формирует собственный культурный код — универсальный и понятный людям по всему миру
Вербальный язык IKEA показывает, как из личной особенности Ингвара Кампрада — дислексии — выросла целая система смыслов. Через них бренд говорит о своём происхождении и делает Швецию частью каждого товара.
Визуальный язык — это продуманная система, где каждая деталь работает на ощущение дома и места, куда хочется вернуться. Фирменные цвета, маршруты и готовые интерьеры направляют нас, и говорят о себе, не произнося ни слова
Культурный язык IKEA рождается из простых вещей — еды, традиций и совместного труда. Он делает бренд не просто магазином, а частью повседневной жизни людей.
стайлфрейм
стайлфрейм
стайлфрейм
Тизер
ЦА: 0+ Жанр: эксплейнер Техника: смешанная (коллаж, перекладка, изображения) Формат: 1350×1080 Хронометраж: 4 — 4,5 мин