Влияние спонсоров F1 на визуальный код гонок
КОНЦЕПЦИЯ
Это исследование посвящено тому, как смена категорий спонсоров влияет на визуальный язык Формулы-1. В F1 реклама всегда была частью идентичности, поэтому внешний вид болидов напрямую отражает эстетику тех брендов, которые их финансируют. Спонсоры приносят в спорт свои визуальные коды и ценности, и по их смене можно проследить, как меняется визуальная ДНК F1.
В исследовании я выделила три основных эпохи. Табачная эпоха сформировала яркий и агрессивный стиль: контрастные цвета, крупные геометрические блоки и плакатная дерзость стали основой визуала. Болиды выглядели громко и смело — этот стиль до сих пор воспринимается как классический.
После запрета табачной рекламы началась переходная эпоха, когда в спорт пришли телеком, банки и энергетические компании. Эстетика стала более строгой и корпоративной: холодные оттенки, аккуратные градиенты, технологичность. Однако элементы старой динамики ещё сохранялись, создавая гибрид визуальной дерзости и корпоративного языка.
В современной цифровой эпохе доминируют IT-компании, финтех и крипта. Они привнесли минимализм, чистые поверхности, технологичные цветовые акценты и ориентированность на медиаформаты. Ливреи стали более упорядоченными и премиальными, рассчитанными на цифровое восприятие.
ЭПОХА ТАБАКА 1968–2006
В табачную эпоху визуальный язык Формулы-1 полностью формировался под влиянием брендов Marlboro, Rothmans, Camel, Mild Seven и других игроков с ярко выраженной «бунтарской» энергетикой. Их эстетика строилась на предельно контрастных цветовых сочетаниях — белый с красным, синий с жёлтым — которые отлично читались на высокой скорости и становились символами команд.
Ливреи этого периода отличались плакатностью: жёсткие линии, крупные цветовые блоки и прямолинейные композиции создавали ощущение агрессии и движения вперёд. Табачные бренды активно опирались на культ скорости как метафору свободы, риска и мужества, и этот образ полностью переносился на болиды. Табачная эпоха задала фундаментальный визуальный код Формулы-1 — дерзкий, сильный, узнаваемый. Эта эстетика настолько глубоко отпечаталась в коллективной памяти, что до сих пор воспринимается как «классический» стиль F1.
Gitanes: Культовый французский бренд сигарет. Известен крепким, насыщенным вкусом и сильной связью с искусством/интеллигенцией. Нишевый, традиционный выбор.
Пачка сигарет Gitanes и болид Лижье
Болид Лижье
Camel: Классика американского табака. Ассоциируется с приключениями и «rugged» имиджем.
Пачка сигарет Camel и дух авантюризма и путешествий в Camel Trophy
Болид Лотус
Болид Лотус и Айртон Сенна
West: Немецкий бренд сигарет, часто позиционируется как доступный, функциональный выбор. Менее культовый, чем конкуренты, делает ставку на повседневное потребление без изысков.
Пачка сигарет West и болид Макларен
Болид Макларен
Mild Seven (теперь Mevius): Японский бренд, славится своей «мягкостью» и чистотой вкуса. Очень популярен в Азии, ассоциируется с современностью и сдержанностью.
Пачка Mild Seven и Михаэль Шумахер
Михаэль Шумахер и Фернандо Алонсо
Болид Рено
Фернандо Алонсо
Marlboro: Глобальный лидер и икона. Символ мужественности, «ковбойского» имиджа и постоянства. Самый узнаваемый бренд.
Пачка сигарет Marlboro и дух свободы «ковбой Marlboro»
Ален Прост и Айртон Сенна
Михаэль Шумахер
Айртон Сенна за болидом Макларен
Михаэль Шумахер и Айртон Сенна
ПЕРЕХОДНАЯ ЭПОХА 2006–2015
После запрета табачной рекламы Формула-1 вступила в этап поиска новой визуальной идентичности. На смену табачным гигантам пришли корпоративные спонсоры — телеком-компании, финансовые институты, энергетические бренды. Внешний вид болидов постепенно менялся: яркая эмоциональная эстетика уступала место более сдержанным, технологичным и деловым решениям.
Палитра стала глубже и строже, композиции — аккуратнее и структурнее. В этот период появляются премиальные визуальные коды: серебристые поверхности Mercedes, тонкие градиенты, подчёркнутая чистота форм. Ливреи всё больше напоминают корпоративные айдентики — с чётко читаемыми логотипами и аккуратно распределёнными цветами. В приоритете оказывается не эмоция, а бренд: партнёры стремятся выглядеть солидно, выверено и технологично. Тем не менее, следы табачной эпохи по-прежнему заметны — в динамичных линиях, ярких акцентах и попытках сохранить ощущение скорости. Переходная эпоха — это время адаптации, когда спорт теряет прежнюю визуальную дерзость, но ещё не приобретает полный цифровой характер.
HP: Широко известный производитель компьютеров и принтеров. Ассоциируется с надежностью и корпоративным сектором.
Логотип hp и болид Вильямс
Болид Вильямс и гонщики Хуан-Пабло Монтойя и Ральф Шумахер
Болид Вильямс
Vodafone: Крупный международный оператор связи. Отличается обширной сетью и надежным покрытием (особенно в Европе/Африке).
Логотип Vodafone и Льюис Хэмилтон
Болид Макларен
Болид Макларен
Santander: Один из крупнейших мировых розничных банков (испанские корни). Известен глобальным присутствием и широким спектром услуг.
Shell: Глобальный энергетический гигант, известный своей обширной сетью АЗС и добычей. Символ энергии и мобильности, но сталкивается с сильной критикой за воздействие на окружающую среду.
Логотипы Shell и Santander
Болид Феррари
Фернандо Алонсо
Болид Феррари
Болид Феррари
Petronas: Малайзийская государственная нефтегазовая компания. Узнаваема благодаря спонсорству в Формуле-1 (Mercedes) и ассоциируется с качественными смазочными материалами.
Логотип Petronas и Льюис Хэмилтон
Болид Мерседес
Болид Мерседес и Льюис Хэмилтон
Болид Мерседес
НАШИ ДНИ 2015–2025
Современный визуальный стиль Формулы-1 формируется под влиянием технологических компаний, криптоплатформ, финтех-сервисов и IT-гигантов, которые приходят в спорт с собственными цифровыми кодами. Ливреи становятся минималистичнее: исчезают громкие геометрические блоки, вместо них появляются чистые поверхности, точные цветовые акценты и плавные композиции. Эстетика приобретает ярко выраженный цифровой характер — используются неоновые оттенки, технологичные цвета вроде Petronas mint, Oracle blue или OKX orange, которые идеально работают на экранах смартфонов и в динамичных видеоформатах.
Современные болиды выглядят высокотехнологичными: интеграция логотипов становится аккуратной и дизайн в целом — более рациональным и структурированным. Важный аспект — адаптация под медиа: каждый элемент ливреи продумывается с учётом TikTok, Reels, HD-трансляций и стоп-кадров. Современная Формула-1 говорит языком технологий, данных и скоростей нового типа — чистым, точным, прагматичным. Главная идея визуала — демонстрация high-tech-характера спорта и его глобальной цифровой природы.
Логотипы Shell и hp
Несмотря на смену эпох и визуальных кодов в Формуле-1, HP и Shell остаются спонсорами — однако теперь их присутствие на болиде выражено иначе: ливрея стала менее кричащей и агрессивной. Логотипы интегрированы аккуратно, без громких цветовых блоков, а цветовая палитра смягчена: дизайн выглядит более утончённым и премиальным.
Это отражает современный подход: бренд-коммуникация Ferrari работает не через визуальный шум, а через сдержанность и элегантность, что соответствует новым эстетическим и маркетинговым реалиям.
Льюис Хэмилтон
Болид Феррари, а также гонщики Льюис Хэмилтон и Оскар Пиастри (Макларен)
Болид Феррари
Шарль Леклер
Oracle: Лидер в сфере корпоративного программного обеспечения и баз данных. Мощное, сложное и дорогостоящее решение для крупного бизнеса, стандарт индустрии, но требующий значительных инвестиций и экспертизы.
Логотип ORACLE и презентация болида Редбул 2025
Гонщики Редбул: Макс Ферстаппен и Лиам Лоусон
Болид Редбул
Макс Ферстаппен
Chrome: Самый популярный в мире веб-браузер от Google. Ценится за скорость, простоту и интеграцию с сервисами Google
OKX: Одна из крупнейших и быстрорастущих криптовалютных бирж. Предлагает широкий спектр активов и инструментов для торговли, но оперирует на волатильном и менее регулируемом рынке, что несет риски и требует осторожности.
Логотипы Chrome и OKX
Презентация болида Макларен 2025
Болид Макларен
Оскар Пиастри
Болид Макларен
Льюис Хэмилтон и Оскар Пиастри
Выводы
Проведённый анализ подтверждает гипотезу исследования: смена категорий спонсоров напрямую влияет на визуальный код Формулы-1 и формирует общий характер её эстетики в разные эпохи.
Каждый тип партнёров приносил в спорт собственный набор визуальных принципов — от агрессивной плакатности табачных брендов до строгой корпоративности финансовых компаний и минималистичного технологизма современных цифровых сервисов. Эти изменения не были поверхностными: они трансформировали не только палитру и композицию болидов, но и само визуальное восприятие F1 как культурного и коммерческого продукта.
Табачные гиганты сделали F1 яркой и дерзкой, создав основу её визуальной идентичности. Корпоративные бренды сместили её к технологичности и премиальности. А современные IT-и криптоспонсоры окончательно перевели спорт в цифровой визуальный язык, где важнейшими стали чистота, минимализм и адаптивность под медиа.
Таким образом, визуальная эволюция Формулы-1 — это не только смена дизайна, но и отражение экономических и культурных процессов, влияющих на спорт. Спонсоры действительно задают тон эпохе, определяя, как выглядит и воспринимается F1 в глазах зрителей.
Библиография
«7 самых влиятельных спонсоров в истории Формулы-1: Red Bull, Marlboro, ELF и другие» // Championat.com. URL: https://www.championat.com/auto/article-5525866-7-samyh-vliyatelnyh-sponsorov-v-istorii-formuly-1-red-bull-marlboro-elf-i-drugie.html (дата обращения: 21.11.2025).
«Как Marlboro стал символом Формулы-1» // OOHMAG.ru. URL: https://oohmag.ru/2025/07/19/kak-marlboro-stal-simvolom-formuly-1/ (дата обращения: 21.11.2025).
«…» // Sports.ru (автомото-блог). URL: https://www.sports.ru/automoto/blogs/2453496.html (дата обращения: 21.11.2025).
«Ползучий брендинг: как табачные бренды делали Формулу-1 богатой посредством обхода запретов» // Forbes.ru. URL: https://www.forbes.ru/sport/533292-polzucij-brending-kak-tabacnye-brendy-delali-formulu-1-bogatoj-obhoda-zaprety (дата обращения: 24.11.2025).
«В архивных записях гонок Формулы-1 скроют логотипы табачных спонсоров» // Autosport.com.ru. URL: https://autosport.com.ru/f1/91722-v-arhivnyh-zapisyah-gonok-formuly-1-skroyut-logotipy-tabachnyh-sponsorov (дата обращения: 24.11.2025).
«История табачных денег в Формуле-1» // SportDiplom.ru. URL: https://www.sportdiplom.ru/sportmarketing/istoriya-tabachnyh-deneg-v-formule-1 (дата обращения: 24.11.2025).
«Счастливая семёрка» // F1-Legend.ru. URL: http://f1-legend.ru/load/stati_o_f1/komandy_formuly_1/schastlivaja_semerka/48-1-0-947 (дата обращения: 24.11.2025).
«…» // LiveJournal (блог Sergey Lutsenko). URL: https://sergey-lutsenko.livejournal.com/44418.html (дата обращения: 28.11.2025).
«…» // F1News.ru. URL: https://www.f1news.ru/news/f1-158365.html (дата обращения: 28.11.2025).
ВКонтакте. Фотоальбом. URL: https://vk.com/album-21555585_126919098 (дата обращения: 20.11.2025).
ВКонтакте. Фотоальбом. URL: https://vk.com/album-21555585_126772371 (дата обращения: 20.11.2025).
Pinterest. Pin — изображение. URL: https://ru.pinterest.com/pin/14284923804363574/ (дата обращения: 20.11.2025).
«Как Marlboro стал символом Формулы-1» // OOHMAG.ru. URL: https://oohmag.ru/2025/07/19/kak-marlboro-stal-simvolom-formuly-1/ (дата обращения: 20.11.2025).
OOHMAG — Все о наружной рекламе
«…» // Sports.ru. URL: https://www.sports.ru/automoto/blogs/2453496.html (дата обращения: 20.11.2025).
«Ползучий брендинг: как табачные бренды делали Формулу-1 богатой обхода запреты» // Forbes.ru. URL: https://www.forbes.ru/sport/533292-polzucij-brending-kak-tabacnye-brendy-delali-formulu-1-bogatoj-obhoda-zaprety (дата обращения: 24.11.2025).
«История табачных денег в Формуле-1» // SportDiplom.ru. URL: https://www.sportdiplom.ru/sportmarketing/istoriya-tabachnyh-deneg-v-formule-1 (дата обращения: 24.11.2025).
Mercedes F1 W05 Hybrid front 2015 Malaysia — изображение. Wikimedia Commons. URL: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mercedes_F1_W05_Hybrid_front_2015_Malaysia.jpg (дата обращения: 24.11.2025).
LiveJournal. Блог. URL: https://sergey-lutsenko.livejournal.com/44418.html (дата обращения: 25.11.2025).
«…» // F1News.ru. URL: https://www.f1news.ru/news/f1-158365.html (дата обращения: 25.11.2025).
ВКонтакте. Фотоальбом. URL: https://vk.com/album-21555585_126911972 (дата обращения: 25.11.2025).
ВКонтакте. Фотоальбом. URL: https://vk.com/album-21555585_306173469 (дата обращения: 25.12.2025).
ВКонтакте. Фотоальбом. URL: https://vk.com/album-21555585_166272082 (дата обращения: 25.11.2025).