Мячковский местный — самый модный лук!
«Мячковский местный» — это старинный сорт лука, который с XIX века выращивают на территории городского округа Коломна. В этой статье мы расскажем о том, как коломенский агробренд стал одним из самых модных.
История бренда
Лук с историей связан с традициями огородничества и культурой Коломны. Сорт лука прошёл поистине героический путь:
1. Появление на коломенской земле. Благодаря опыту и смекалке крестьянина, лук попал на коломенскую землю из южных земель Болгарии.
2. Идеальная почва. Лук встретил идеально подходящую почву и дал высокий урожай.
3. Тернистый путь селекции. Благодаря усилиям растениеводов, сорт прошёл через сложный процесс отбора и стал символом агропрогресса.
4. Забвение и упадок. Пережив забвение и упадок, лук сохранил свою жизнь только благодаря усилиям жителей сельских территорий Коломны. Он кормил их в трудные 90-е годы.
Возрождение
Непецинская сельская библиотека много лет хранит истории людей, связанных с историческим сортом. Библиотекари провели опрос читателей и выявили, что местным населением не осознается потенциал Мячковского лука как локального бренда. Лук воспринимается исключительно как продукт растениеводства. Молодежь не привлекает работа в селе, не близки ценности, связанные с созиданием на малой родине. Нет чувства нужности на своей территории, и жизнь в селе воспринимается как упадок и отсутствие развития.
Так появилась идея проекта: вдохнуть новую жизнь в угасающий промысел путем брендирования и продвижения Мячковского лука.
С 2023 года проектной команде удалось: 1. Создать условия для креативного фермерства, провести агрошколу. 2. Разработать визуальный язык, понятный как молодежи, так и пенсионерам-луководам. 3. Инициировать новые городские события: Зеленый рынок-своп для обмена овощами, Фестиваль креативного фермерства. 4. Разработать дизайн-концепцию для агробиблиблиотеки и трансформировать Непецинскую сельскую библиотеку в современное пространство, где любой желающий найдет для себя информацию как использовать локальную культуру как ресурс для творчества, развития и заработка.
Айдентика
В ходе реализации проекта исторический сорт лука «Мячковский местный» получил новый актуальный визуальный язык. Именно яркая упаковка на первом этапе помогла привлечь молодежь, чтобы дальше транслировать ценности, скрытые за этой упаковкой.
Айдентика получила приз на Фестивале нового дизайна «Среда» в номинации «Иллюстрация и фотография в айдентике». Дизайнеры Мария Кулагина и Екатерина Котрачёва вдохновились «луководством» и создали целый мир вокруг этого вида земледелия. Во время работы над айдентикой они поняли, что выращивание лука это не только про трудолюбие, любовь к садоводству и урожаю, но и про комьюнити молодых единомышленников, которые стали целевой аудиторией проекта. Именно поэтому Мячковский лук стал таким многоликим: весёлым, брутальным, модным и милым в иллюстрациях, передающих настроение всего агрокультурного бренда.
Мячковский, Местный, Модный — эти три слова стали ориентирами для новой луковой жизни.
Мячковский — принадлежность к малой родине, которая остаётся ядром вашей личности, где бы вы ни были и кем бы ни стали.
Местный — ресурсы для развития и творчества на родной земле.
Модный — сельский шик, колхозный лук, фотографии из прошлого нашли своё отражение в идее капсульной коллекции.
Капсульная коллекция
Бренд живёт!
Изучив проблемы фермеров-луководов, которые выращивают лук на своих подворьях, кураторы проекта инициировали новые городские события: Зеленый рынок-своп для обмена овощами, фестиваль креативного фермерства. Огородники, занимающиеся продажей лука, приняли новый визуальный язык Мячковского местного: используют ценники и открытки с фирменным стилем проекта, носят значки.
Часть, связанная с креативными практиками, легко была принята целевой аудиторией: появился луковый мармелад, разрабатывается капсульная коллекция одежды, создаются экскурсионные маршруты.
Но мы не стоим на месте — во время архивной работы нашлись новые факты об истории мячковского местного, которые в будущем станут основой для новых проектов в сфере агро-it, креативной экономики и сохранение традиционного лукового промысла.
Мячковский — это по любви!