Конференция HSE ART GALLERY: «Что такое art marketing?»
15 июня HSE ART GALLERY совместно с приглашенными гостями провела конференцию «Что такое art marketing?», которая была посвящена обсуждению актуальных процессов в сфере маркетинга, PR и коммуникаций и использованию современного искусства в качестве инструмента стратегического развития бизнеса.
Конференция началась с серии коротких выступлений в формате TED от экспертов в области маркетинга, представителей рекламной индустрии, владельцев и управляющих крупными бизнес-проектами. В рамках этих емких и полезных монологов мы узнали о PR в сфере современного искусства и о положительном влиянии искусства в офисе и дома.
Кейс-review с Евгенией Прохоровой «Как креативный контент может улучшить продукт и потребительский опыт?»
Кейс-review с Евгенией Прохоровой был посвящен вопросам улучшения потребительского опыта через включение искусства и дизайна в создание или ребрендинг продукта. Евгения поделилась опытом реализации креативных маркетинговых стратегий с разными крупными клиентами.
Модератором беседы выступила: Кузнецова Дарья — искусствовед, директор HSE ART GALLERY, преподаватель Факультета креативных индустрий балаклавского профиля «Кураторство и арт-менеджмент».
Спикер: Евгения Прохорова — диджитал-директор Progression Group с семилетним опытом работы в digital рекламе. Среди клиентов: Билайн, МегаФон, PepsiCo, Nestle, Campari, Danone и др. Победитель TikTok Awards 2021 (Pringles)
Сессия коротких выступлений в формате TED от экспертов в области маркетинга, галеристов и PR-специалистов.
— «Положительное влияние: искусство в офисе и дома»
Татьяна Хондру рассказала о том, как увлечение искусством руководителя может перерасти в корпоративную культуру. Важно и нужно ли обращать внимание своих сотрудников на современное искусство, реализовывать инициативы, связанные с просвещением?
Татьяна Хондру — председатель правления «Ренессанс Банк», коллекционер.
— «PR в сфере современного искусства»
Алина Хангареева профессионал с опытом работы в важнейших культурных институциях рассказала из чего состоит pr в сфере современного искусства, чем отличается продвижение проектов в музее от частной галереи и как работать с структурой ярмарки, партнерами и СМИ.
Алина Хангареева — PR-директор международной ярмарки современного искусства Cosmosco
Публичная дискуссия «Art marketing: как интегрировать искусство в бизнес?»
Представители бизнеса, рекламной индустрии и арт-сообщества обсудили win-win форматы взаимодействия, возможности интеграции искусства в бизнес, значение новых технологий в этих процессах, а также будущее аrt marketing в России.
Спикеры:
Елена Крылова — эксперт в области маркетинга культуры, проектирования магазинов при культурных и образовательных институциях, куратор, менеджер частных коллекций современного искусства, арт-дилер, владелица галереи и арт-магазинов Cubed в здании отеля на Тверской, 3 и ART VESNA на Новом Арбате, 19.
Дарья Коноваленко — PR-специалист и сооснователь агенства CO-WORKING, автор TG-канала «В белом кубе» и одноименного подкаста.
Полина Смирнова — маркетинг-специалист и соосновательница агентства CO-WORKING, лектор медиакоммуникаций.
Надя Божкова — маркетинг директор брендов VIVA LA VIKA и CHOUX, ex-бренд лид 12 STOREEZ, лектор бренд-коммуникаций, маркетинг-консультант.
Трансляция и запись конференции
Конференция прошла в пространстве CREATIVE HUB 15 июня с 18:00 до 21:30. Адрес: Москва, Пантелеевская ул., 53. Подробности creativehub.hse
Подробнее об этом и других событиях, проходящих на площадке CREATIVE HUB, можно прочесть, на сайте creative.hse.ru