Айдентика для экологичного ресейл-проекта Ponature
Ponature — проект, родившийся в феврале 2024 как результат увлечения винтажем, культурой ресейла, погружения в тему перепотребления и экологии, а также желания сделать свой творческий проект, который будет представлен в реальном, физическом мире.
В активной фазе в качестве онлайн (и иногда оффлайн на маркетах) секонд-хенда проект просуществовал около года. С визуальной точки зрения я использовала свои наработки в сфере айдентики и брендинга во время обучения. Здесь будет показаны по большей части те решения, которые прошли проверку временем (и немного фотографий в конце с одного из маркетов с элементами прошлых решений). На данный момент проект заморожен.
Этот проект родился в результате моих внутренних переживаний по поводу происходящих вокруг событий, а также поиска моих собственных ценностей, целей, моего места в этом мире. Перенасыщение контентом, перепотребление, отсутствие эмпатии людей друг к другу, оторванность от природы — все это остро переживалось мной как в момент создания проекта, так и сейчас. И, как мне кажется, это вопросы, волнующие сейчас многих.
«INTER THE NATURE» — среди природы «POINTER ON THE NATURE» — «указатель» на природу как на источник истинного, глубинного, лучшего «PONATURE» — бренд, основанный на любви к природе и к себе, побуждающий на действия от сердца и души, исходя из своих собственных предпочтений, в сотворчестве с природой и с заботой о ней.
Проект стал во многом отражением моего состояния. Хотелось сконцентрировать в нем все то, чего не хватало в реальной жизни: природности, чувства равновесия, спокойствия, разумности, тепла, свободы. Так появились обтекаемые формы облака, солнца и ростка, округлые формы шрифта, а также теплый желтый. Вторым акцентным цветом был выбран ягодный, жизнеутверждающий и (немного безумный) контрастный пурпурный.
Так выглядит футболка для меня/представителя бренда на мероприятиях, в т. ч. на маркетах, где проект успел поучаствовать трижды. Спереди сразу становится понятен бренд и его настроение, а со спины суть раскрывается еще больше.
«THE BEST IS IN (YOUR) NATURE.» — слоган бренда. Надпись несет простое, но четкое и важное послание — самое лучшее создала природа, и лучшее для тебя заключено в твоей природе. Прислушивайся к себе. Будь в контакте с природой.
Также для участия на ивентах, где посетители знакомятся с брендом впервые, я отпечатывала визитки с QR-кодами для перехода на соцсети, с логотипом и кратким описанием. Для большей контрастности и простоты печати вместо желтого здесь использован белый цвет бумаги.
Для оформления рабочего места на ивентах также печатались плакаты с формате А3. Часто кроме рейлов и столика на небольшое место, которое выделяется для участников, не помещается ничего, так что постеры, прикрепленные на вешалки, привлекали внимание и помогали понять настроение и посыл бренда. С помощью постеров я старалась передать без слов ту самую атмосферу солнечности, тепла, принятия, творчества, свободы, экологичности.
Множество идей, связанных с упаковкой заказов, оформленных онлайн, «разбиваются» о реальность требований компаний по отправке и о мои личные требования к ее экологичности. Стояла цель создать минималистичную упаковку с возможностью ее переиспользования. Безусловно, несколько слоев упаковки добавляют удовольствия через оттягивание того самого момента получения новой вещи, полиэтилен и пр. — защищает от возможного намокания и загрязнения, а вложенные подарки — подкрепляют лояльность к бренду.
Я использую стандартную картонную коробочку под размер заказа, которую покупатель сможет использовать (как минимум) повторно. Так как многие транспортные компании требуют разворачивать и показывать посылки, лучшим решением будет просто завернуть заказ в один слой бумаги (например, из экологичных тишью или крафтовой бумаги), а после проверки заклеить брендированной наклейкой. Раньше я перевязывала заказ атласной ленточкой, так что все распускать и упаковывать обратно в рамках ограниченного времени в пункте выдачи было крайне неудобно. Хотя было много отзывов про ощущение праздника при распаковке посылки.
Тем самым подарком, вложенным в заказ, станет брендированная открытка с индивидуальным пожеланием на обратной стороне. Раньше я использовала винтажные открытки с изображением картин великих художников. Но так делают многие реселлеры, а хотелось бы выделяться и передавать настроение бренда.
Так как бренд выступает за осознанное потребление, а также является маленьким нишевым проектом, единственное, что правда хотелось бы создать в качестве мерча — это шоппер. Крепкий, отлично пошитый, из плотной холщовой ткани, в натуральном цвете неотбеленного хлопка или льна, тактильно приятный. На нем будет размещаться главное послание проекта в неконтрастном белом цвете. Это должна быть качественная вещь, с которой можно как ходить на ежедневной основе, так и брать с собой при походе за продуктами (это экологично!) или в секонд-хенд. А слоган некричащий, больше в качестве напоминания для себя самого. Может быть, когда-то я возьмусь пошить такие вручную. Это добавило бы еще больше теплоты в изделия.
Это фотографии с одного из трех маркетов, в которых я успела поучаствовать с этим проектом. Слева — самая популярная объемная наклейка из всех вариантов, которые я сделала. Были варианты со слоганом бренда, но в других цветах, также с фото и графикой, а еще — с жизнеутверждающими цитатами известных людей. Но именно эту выбирали сильно чаще других. И стало понятно, что именно эта вариация «попала в точку». Так что от цитат других людей на носителях (а были еще шопперы и футболки), а также от носителей без слогана я решила отказаться.
Это «привет» от меня в брендированной футболке для представителя проекта. А еще — некоторые из вариаций первой партии объемных наклеек.
В заключение хочу сказать, что этот проект помог мне и некоторому количеству людей, ставшими покупателями или посетителями маркетов, ставить «во главу угла» качественный пошив и натуральный состав ткани — в одежде, а также комфорт, заботу о себе и о природе — в жизни.