ОБЯЗАТЕЛЬНЫЙ ПРОЕКТ — 2 курс
Разработка идеи / креативной концепции кампании по продвижению продуктов бренда «Озёрка»
Проект представляет собой комплексную креативную концепцию кампании по продвижению бренда утиной продукции «Озёрка». На основе анализа конкурентов, качественного исследования (5 глубинных интервью) и выявленного инсайта («хочу вкусно есть без особого повода, еда — маленькая радость») была разработана стратегия по преодолению главного барьера — восприятия утки как сугубо праздничного блюда.
Ключевая идея — «Празднуйте с утками!» — трансформирует посыл бренда: утка «Озёрка» делает каждый день особенным, превращая будничный прием пищи в маленький праздник без лишних хлопот.
В рамках кампании предложены: визуальный стиль (key visual, баннеры, лендинг), контент для социальных сетей (посты с юмором и рецептами), анимационный видеоролик, механики розыгрышей (коллаборация с шоу «ПроСТО кухня»), ситуативный инфоповод («Праздник приплывает» — запуск гигантской утки на воде), POS-материалы (воблеры, шелфтокеры), интеграция с Яндекс Лавкой и линейка сувенирной продукции (шоппер, прихватки, салфетки, блокнот с рецептами, солонка с перечницей, деревянная лопатка в виде утиной лапки).
ЦЕЛЬ:
сделать утку «Озёрка» простым и желанным выбором для повседневного рациона современных занятых людей, ценящих вкус, качество и комфорт.