Во второй половине 2024 года казахская компания ETS обратилась с задачей ребрендинга своего бизнеса с целью выхода на международный рынок и обновления в соответствии с трендами графики в IT-среде.

ETS Commodity Exchange — это товарная биржа в Казахстане, расположена в Алматы, которая торгует сельскохозяйственными товарами, углем, цементом, нефтепродуктами и др.

ПОЧЕМУ РЕБРЕНДИНГ БЫЛ НЕОБХОДИМ

1. Современность и глобальная узнаваемость

Название ETS ассоциировалось прежде всего с техническим термином Emission Trading System, что создавало путаницу. QAZX звучит более локально (связь с «Qazaqstan»), но при этом современно и технологично — соответствует имиджу национальной биржи нового поколения.

2. Расширение сферы деятельности

ETS изначально была товарной биржей, но со временем функционал и амбиции выросли: финансовые инструменты, углеродные кредиты, цифровые продукты. Новый бренд отражает не только торговлю товарами, но и стратегический курс на развитие финансового рынка Казахстана.

3. Привлечение инвесторов и партнёров

Иностранным участникам легче воспринимать короткий и уникальный бренд, чем аббревиатуру, которая уже перегружена другими значениями. Новый образ должен повысить доверие к бирже как к национальной инфраструктуре мирового уровня.

4. Репозиционирование внутри страны

Казахстан активно реформирует финансовый сектор (пример — Астана International Exchange). Ребрендинг позволяет подчеркнуть вклад QAZX в развитие «новой экономики» и цифровых решений, а не только классической торговли.

5. Имидж устойчивого развития

В условиях глобальной климатической повестки бренд QAZX может лучше ассоциироваться с экологичностью, зелёными финансами и ESG-инициативами, чем устаревший ETS.

(2) концепция

В основу фирменного стиля ложится метафорароста, выраженная в виде отдельного отрезкаграфика. Единственное правило такого графика: он всегда растет, при этом, сама форма можетменяться даже в рамках одного макета.

Простая и убедительная геометрия разнообразна за счет применения различных визуальных приемов: графика может быть плашкой или контейнером, занимать значительную часть макета или быть акцентным дополнением к отдельным изображениям.

Original size 1920x1080

(3) графическая система

Original size 4000x2251

Original size 4001x2251